西班牙歐浪網13日刊文稱，在國際各大品牌永遠雄霸各國高端購物場所的背景下，中國一些高端購物中心的品牌店分列則讓西媒大吃一驚。據稱，在一些購物商場中，許多地方品牌已經顯現出其“大牌特質”，與各大世界級奢侈品牌店在商場店面分布上不分伯仲，甚至連產品的價格也大有與全球各著名奢侈品牌一較高下的態勢。
而這些品牌的名稱在西班牙乃至整個西方國家都并不為人所熟知，其中不少品牌名稱以外語名字加中國姓氏命名，那么，這些不為西班牙所知曉的中國本土“新貴”在市場上的境遇如何呢？令西媒驚訝的是，盡管這些品牌在世界時尚范圍內并不如普拉達、范思哲和路易威登等品牌一般擁有不可撼動的名聲、歷史和地位，但仍然有許許多多的中國富裕階層樂意耗費與購買世界知名品牌幾乎同等的資金去購買這些區域品牌產品。
分析指出，而這一現象的出現在西媒看來，是中國想要改變其在西班牙市場乃至整個世界市場中“固有形象”。有西媒表示，中國本土奢侈品牌的出現和迅速推廣，實際上是對中國本土企業價值重估的一個過程，以往，中國作為頭號“世界工廠”，在世界市場中留下的印象是產品價格低廉、不能保證質量等等，然而，中國本土奢侈品牌的出現、其在各高端購物中心與世界各大奢侈品共同競爭市場的局面，則意味著中國產品和中國設計的“舊面貌”將在世界市場中被打破。
而中國本土的奢侈品牌“異軍突起”暫時僅限于中國市場范圍內，至少在西班牙，這些“中國大牌”依舊是鮮為人知。
該文稱，走訪中不少西班牙成熟消費者表示，自己在一些國際奢侈品牌中已經擁有“摯愛”，不會隨意地更改個人喜好，當然，如果這些中國的新興“奢侈品牌”進入西班牙市場，自己可能會為了新鮮去嘗試一下，但大多數年紀較為成熟的消費者都表示，自己已經有固有的喜愛品牌，不會輕易更改個人風格。
而在西班牙年輕一代的消費者中，許多人在聽聞中國的部分品牌時，表示以往從未聽過，因為自己本身也沒有購買其他國際奢侈品牌，小青年們更時常購買的是西班牙本土快消品牌。
文章表示，如此可見，盡管中國本土已經有越來越多的“奢侈品牌”嶄露頭角，呈現出與各大國際品牌一爭高下的態勢，但在其真正進入西班牙市場之前，華人的“品牌”依舊是中國產品和中國設計的“代言人”。
