福建省晉江市人民法院日前公告，就喜得龍(中國)有限公司破產重整一案，該院裁定，喜得龍公司債權人應在2016年10月22日前向法院指定的公司聯合管理人申報債權。此前晉江市人民法院官方微信公眾號發布消息稱，喜得龍破產重整案已進入實質性階段。
資料顯示，1992年喜得龍品牌創立于福建晉江，2002年該品牌邀請郭富城出任品牌代言人，全力進軍時尚休閑服飾領域。2009年，喜得龍在美國納斯達克上市，成為首家登陸納斯達克的中國快速消費品生產企業，現已退市。
記者此間采訪中了解到，業內人士表示，目前國內的絕大多數運動品牌面向中低端大眾市場，無法滿足日益增高的運動消費需求。而喜得龍的破產也表明，國外高端運動品牌大量涌入國內市場，而國內體育品牌若不轉型必然面臨喜得龍的結局。
東方證券分析師胡昊今天談到，我國運動鞋服行業在近10年經歷了從高速發展到趨于平穩的過程。08年以前由于北京奧運會的舉辦，大大促進了行業的發展，同時國內生產總值增速也較快，行業增速一直在20%以上。近年來由于經濟增速的下滑，加上奧運會熱度已過，產品的需求量減少，行業整體的增速在不斷放緩，運動鞋服企業也在不斷地去庫存進程中。比較明顯的現象是2011到2013年，運動鞋服上市公司的營業收入和凈利潤都呈現了負增長。直到2014年，運動鞋服行業的上市公司的經營狀況有所好轉。不僅營業收入在2014年年報和2015年年報來看回到了正增長，凈利潤也快速增長。
胡昊認為，從Euromonitor統計數據來看，本土運動鞋服上市公司在2014和2015年都有可觀的營業收入增速。這說明國內頂尖的運動鞋服企業在一系列內部整改和轉型的過程中蛻變，超越了國內運動鞋服行業總體的增長速度。因此，可以判斷運動鞋服行業的低谷期已過，現在正迎來運動鞋服行業的增長期，并且這種增長的持續性比2008年以奧運為契機的爆發式增長更久，更穩定。
在胡昊看來，目前國內的絕大多數運動品牌面向中低端大眾市場，無法滿足日益增高的運動消費需求。這使得國外高端運動品牌大量涌入國內市場，而國內體育品牌轉型也勢在必得。從目前的情況來看，國內的技術研發實力與國際知名品牌之間還存在一定的差距，加之國際品牌知名度高，市場份額巨大，短期內國產品牌還無法躋身高端行列。因此，國內體育品牌的轉型主要是以股權投資，或是收購的方式與國際高端體育品牌合作。
