大潤發(fā)不關(guān)店“神話”破滅？公司回應(yīng)只是店面合并

      大潤發(fā)在山東濰坊的一家門店于昨日（10月12日）關(guān)閉。

　　據(jù)了解，自1997年進(jìn)軍大陸市場以來，從初步發(fā)展到門店覆蓋各大中小城市，再到歷經(jīng)零售市場的寒冬，大潤發(fā)此前一直保持著在大陸零店面關(guān)閉的“神話”。但現(xiàn)在看來，“神話”就此破滅了？

　　10月11日，記者電話聯(lián)系此次事件主角——山東大潤發(fā)濰坊濰一購物廣場店。“是因為商業(yè)環(huán)境的改變而導(dǎo)致結(jié)束營業(yè)，并非關(guān)店，而是與濰坊奎文店合并。”客服人員告訴記者，目前貨架上待售商品也將移至奎文店。

　　與濰坊奎文店合并

　　大潤發(fā)濰一購物廣場店上述人員告訴記者，商業(yè)環(huán)境改變的原因是物業(yè)糾紛導(dǎo)致門店物業(yè)無法續(xù)約。

　　一些業(yè)主在濰一購物廣場購買的托管式經(jīng)營商鋪托管期限已到，而受托方濰一購物廣場商業(yè)管理有限公司，卻一直未向業(yè)主支付托管收益；再加上業(yè)主購房5年，房產(chǎn)證至今未辦理，導(dǎo)致出現(xiàn)糾紛。而大潤發(fā)濰一購物廣場店正處于購物廣場內(nèi)，其經(jīng)營因此受到影響。

　　實際上，自2011年入駐濰一購物廣場后，大潤發(fā)面臨的外部競爭異常激烈。

　　據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，附近的店面不僅有“山東第一MALL”之稱的世紀(jì)泰華城，同一商圈內(nèi)還包括濰坊百貨大樓、中百大廈、振華商廈以及在濰坊以社區(qū)零售聞名的豐華超市民生店等。

　　即使是這樣，在糾紛出現(xiàn)前的2014年，大潤發(fā)濰一廣場店營業(yè)額每年保持著同比10％的增長。但2015年4月，糾紛進(jìn)一步擴大，濰一購物廣場地下商鋪全部停業(yè)，大潤發(fā)受此牽連。2015年，大潤發(fā)濰一購物廣場店的業(yè)績比2014年下滑了10%，來客數(shù)也下滑了16%。

　　就此，大潤發(fā)發(fā)布公告稱，“由于外在商業(yè)環(huán)境改變，經(jīng)公司評估后決定：自10月12日結(jié)束大潤發(fā)濰一購物廣場店的營業(yè)”。

　　選址不當(dāng)或是敗筆

　　事實上，有業(yè)內(nèi)人士表示，很多外來零售企業(yè)最終關(guān)店原因各不相同。其中包括：選址失誤，導(dǎo)致先天畸形；孤軍深入，商品供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題，消費者商品需求不能滿足；經(jīng)營模式僵化。

　　很明顯，此次大潤發(fā)門店結(jié)束營業(yè)就與選址散售商鋪商場有關(guān)。

　　另外，記者注意到，大潤發(fā)對山東市場很是青睞。大潤發(fā)母公司高鑫零售有限公司（以下簡稱高鑫零售）8月24日發(fā)布的半年報顯示，“大潤發(fā)品牌在山東擁有堅實的基礎(chǔ)，在今年5月，公司已經(jīng)決定將大潤發(fā)山東煙臺的一家歐尚門店改為大潤發(fā)門店。目前，大潤發(fā)在山東擁有32家門店（包括上濰一購物廣場店），其良好的采購力以及供應(yīng)鏈因此將有助于改善所移轉(zhuǎn)門店的銷售額及盈利能力。”

　　高鑫零售還在半年報中透露，目前集團(tuán)在全國有421家大賣場，在開設(shè)新門店方面，截至6月30日前，集團(tuán)已經(jīng)取得了111個地點開設(shè)綜合性大賣場，其中59家在建。

　　不過，隨著近年來零售業(yè)整體低迷，大潤發(fā)業(yè)績也有所影響。但品牌營銷及培訓(xùn)專家朱丹蓬認(rèn)為，大潤發(fā)的核心競爭力還是明顯的，“大潤發(fā)把自身利潤拿出來進(jìn)行促銷，其盈利能力、付款能力也形成了一個良性的鏈條”。