互聯(lián)網(wǎng)升級大幕開啟 線下商業(yè)“雙十二”也瘋狂

過完“雙十一”，“雙十二”接踵而至，市場對零售業(yè)的熱情被逐漸點(diǎn)燃。在剛剛過去的這個周六，也就是支付寶口碑“雙十二”的第一天，總共有4900萬人走上街頭，用支付寶搞定了自己的吃喝玩樂。其中，“85后”的年輕人占到66%。無數(shù)商圈和線下商店都創(chuàng)造了自己的全年交易最高峰，消費(fèi)熱度甚至超過了十一黃金周。

“雙十二”，100多萬線下商家，也在嘗試用支付寶口碑的平臺、技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，探索轉(zhuǎn)型升級之路。線下商業(yè)占據(jù)社會消費(fèi)零售總額的85%，一場比電子商務(wù)更大的商業(yè)變革，正在發(fā)生。

據(jù)悉，上海長寧區(qū)“龍之夢”購物中心一天涌進(jìn)了20萬人，客流量達(dá)到全年峰值。參與“雙十二”活動的近1000家大型購物商場，包括全國的大悅城與凱德MALL在內(nèi)，整體客流量與交易相比較日常均增長接近2倍。全國有近200個景區(qū)今年也首次參與了“雙十二”，其“雙十二”第一天的支付寶交易較平日猛增154%。

在海外，出境游的中國游客也參與到了“雙十二”的狂歡。今年，支付寶境外商家全面支持了花唄。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，“雙十二”第一天，境外刷支付寶消費(fèi)的人次接近30萬，同比增長3倍，全球數(shù)百個商家門店創(chuàng)出了移動支付交易紀(jì)錄。

值得注意的是，“雙十二”第三年，線下商家正在以很快的速度用互聯(lián)網(wǎng)武裝自己。

前年“雙十二”，接入支付寶并參與“雙十二”的商家還只有2萬家，今年參與的商家已經(jīng)變成了100萬，增長達(dá)50倍；前年，掃碼點(diǎn)餐對大部分商家還非常陌生，最近三個月，接通掃碼點(diǎn)餐的餐廳就已超過2萬家。

而這些改變換來的，是商家們能賺到更多的真金白銀。

對于商家們來說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變還只是剛剛開始。未來從開店選址、到商品定價、銷售策略等，都有可能和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切相關(guān)，有一些人已經(jīng)率先嘗鮮。

“若干年后將無所謂實體商業(yè)和虛擬商業(yè)。”中國市場學(xué)會理事長高鐵生表示，在線上線下融合發(fā)展的情況下，信息技術(shù)將對現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行改造，促其創(chuàng)新升級。

線下商業(yè)占據(jù)社會消費(fèi)品零售總額85%的體量。線下商業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)升級，支付寶口碑的“雙十二”只是一個開始。

值得一提的是，今年“雙十一”，馬云一家獨(dú)大的1200億銷售額至今都為人津津樂道，電商似乎仍是風(fēng)頭正盛的好時候。但是，作為中國最有遠(yuǎn)見的企業(yè)家之一，馬云卻在今年如火如荼賣賣賣的好時候，突然提出了“新零售”的概念，甚至說應(yīng)該線上線下相結(jié)合，不能忽略了實體店鋪。很明顯，馬云已經(jīng)調(diào)轉(zhuǎn)了方向……