日媒稱，有數據表示，2016年日本化妝品的出口額首次超過了進口額。出口額在過去三年內翻番，迅速增長的訪日外國游客回國后再次購買日本化妝品的趨勢起到了拉動作用。
據《日本經濟新聞》網站5月25日報道，日本化妝品出口到亞洲的占比接近9成，資生堂等化妝品廠商也相繼提升其在日本國內的生產能力。 由日本國內主要化妝品廠商組成的日本化妝品工業聯合會從日本財務省貿易統計中抽取了美容液、香水和洗發露等16類產品的相關數據，并進行了計算。2016年日本化妝品的出口額同比增長28.8%，達到2676億日元。2014年以后保持了每年同比兩位數增長的發展態勢，2016年的出口額比2013年的1359億日元翻了一番。
報道稱，自1985年開始有日本化妝品工業聯合會統計數據以來，以歐美化妝品為主的進口額一直高于出口額。2016年進口額降低了3.7%，為2292億日元，首次被出口額反超。
按不同國家和地區的出口目的地來看，面向香港的出口金額最大，占總額的32%，其次是中國大陸（20%）、臺灣（13%）、韓國（11%）、新加坡（7%）。由于對香港出口化妝品在關稅方面有優惠措施，出口到大陸的產品多經由香港轉口。日本化妝品面向亞洲的出口額占總額的88%。
報道稱，拉動出口額增長的是迅速增加的訪日游客。據日本觀光廳統計，約70%的大陸訪日游客會在日本購買化妝品。資生堂也表示，約5成的訪日大陸游客在回國后也會繼續購買日本化妝品。雖然各化妝品公司也在中國生產和銷售面向當地的化妝品，但高品質的“Made in Japan”更有吸引力。
中國人大多通過電商購買日本產化妝品。中國的電商購物比日本更加普及，淘寶等電商平臺的用戶也在迅速增加。
資生堂旗下日本產品牌怡麗絲爾（ELIXIR）專賣店（上海）
