前不久，融合了性冷淡裝修風和跨界元素的設計師文藝書店——harbook+，開進了杭州湖濱銀泰in77D區。文藝書店harbook+不是個例，這兩年，杭城的購物中心似乎都特別喜歡“擺弄”文藝調。遠洋樂堤港購物中心里的麒麟文創，占據來福士地下一層3200平方米的人氣網紅書店言又幾，杭州國大城市廣場的“新客”——云集國內新銳藝術家的藝術品、衍生品等品類的七次元藝術商店……曾經在商場中舉步維艱的“陽春白雪”，如今卻搖身一變成為購物中心打造差異化體驗，迎合90后甚至95后的文藝消費客。
上周末，正在讀大學的林同學在杭州湖濱銀泰in77完成了她的文藝“打卡”。剛剛開進湖濱銀泰in77D區的harbook+，就是林同學的打卡目的地。“這是家神奇的書店。”林同學說，“店里基本沒有我看得懂的書，我喜歡的是這家書店的文藝feel。”雖然名為書店，但記者了解到，沖著“書”來harbook+的人其實并不多，和普通書店不同，harbook+的書是從世界各地搜集而來，大多都是原文書。對原文書無感的人來harbook+干什么呢？事實上，比起書店，harbook+更像一個北歐雜貨鋪，除了各國進口書籍以外，北歐設計家居、創意設計小物件也是這里的“主角”，同時，書店整體的裝飾簡潔時尚，是年輕人偏愛的冷淡文藝風。
喜歡這種文藝范兒的不止湖濱銀泰in77，一向追求“趣”味主義的國大城市廣場，最近也迎來了一位貴客——七次元藝術商店。這是一個以“made in China”為初心，云集國內新銳藝術家的藝術品、畫作、衍生品和獨立設計師品牌服裝，配飾，電子產品等品類的集合商店，同樣以跨界混搭風詮釋文藝情懷?！?/span>
遠洋樂堤港在開業時就已經引進了在設計圈火了很多年的麒麟文創，“今年，樂堤港還要開出一塊集合書店、文創品牌等的‘文創空間體驗區’。”樂堤港相關負責人吳先生表示，打造文創空間體驗區最主要是想為顧客提供個性、有差異化的體驗感。
“現在的購物中心在關注業態時，思路會更超前，已經會關注到90后甚至95后的思想和消費需求。”運河上街招商相關負責人朱先生表示，“不少90后、95后逛商場往往不是沖著某些品牌，或是單純以購物為目的，與眾不同的文藝感是他們最享受的感覺。90后、95后的消費理念與70后，甚至85后都會有很大的跨度。隨著消費主力的變化，購物中心的業態自然也會隨著發生調整、變化。”朱先生透露，作為社區型購物中心的運河上街未來也會有所變化，“今年，我們會縮減一層的純服裝門店的比例，去增加一些同樣是我們的客群所需求的，但是更加文藝范兒或是有情懷的業態，包括店鋪的裝修，我們也會做一次整體的翻新，加入一些最新的元素。”
業內人士表示，一些開在購物中心里的門店本身也受到潛移默化的影響，越來越多的店開始在品類上玩起跨界，比如服裝店里賣咖啡，鞋店里面賣飾品等等，“但這些融合并非無厘頭的融合，比如鞋店里面賣飾品，基于消費者想買鞋子的同時對飾品也有興趣，實際上針對的是同一客群。這種做法是為了深挖客戶需求，跨界的目的是為了更好的增加用戶黏性。”
本文出自每日商報 記者：王迪慧 本文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題請與管理員聯系刪除。
