一季度近半“全國(guó)首店”落戶(hù)上海 涵蓋餐飲、超市等業(yè)態(tài)

核心提示：今年一季度全國(guó)共有113家首店亮相，其中50家落戶(hù)上海，占比近一半，業(yè)態(tài)涵蓋服飾、珠寶、超市賣(mài)場(chǎng)、餐飲等，如松發(fā)肉骨茶、雙立人......

      德國(guó)老牌廚具品牌“雙立人”在興業(yè)太古匯開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家“雙立人之家”全球旗艦店，新加坡“老字號(hào)”松發(fā)肉骨茶進(jìn)駐靜安嘉里中心，王品集團(tuán)旗下的高端日料“舞漁”進(jìn)駐太平洋徐匯店……今年一季度，“首店”在上海加速集聚。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年一季度全國(guó)共有113家首店亮相，上海共吸引了50家首店新品牌排名第一，其次為北京14家、廣州10家。2017年，有226家首店進(jìn)入上海市場(chǎng)，約占全國(guó)的50%，與2016年統(tǒng)計(jì)的首店情況對(duì)比，增長(zhǎng)126%。

　　所謂“首店”，是指在行業(yè)里比較有代表性的品牌或者潮牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店。上海的國(guó)際高端知名品牌聚集度超過(guò)90%，全球零售商集聚度達(dá)54.4%，因此，國(guó)外品牌首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，或者新業(yè)態(tài)、新品牌的培育孵化和市場(chǎng)化，往往會(huì)選擇上海。今年一季度進(jìn)入上海的首店中，有主打潮牌和設(shè)計(jì)師品牌的服飾品牌首店、有致力于珠寶年輕化藝術(shù)化的首店、有超市賣(mài)場(chǎng)嘗試向小型化轉(zhuǎn)型的首店、有電商掘金線下新零售市場(chǎng)所開(kāi)設(shè)的品牌實(shí)體店，還有跨界融合主題餐廳及咖啡餐飲小吃拉面等餐飲小業(yè)態(tài)。今年一季度，共有三家首次來(lái)到中國(guó)的海外米其林餐廳品牌，有兩家選擇了在上海開(kāi)設(shè)首店。

　　首店加速在申城聚集，打破了“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，各大商圈、商廈重塑商業(yè)地標(biāo)形象，爭(zhēng)做時(shí)尚潮流的策源地。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年靜安區(qū)、徐匯區(qū)和黃浦區(qū)在引進(jìn)首店的數(shù)量上較多，共計(jì)85家，占38%。黃浦區(qū)與靜安區(qū)正在加快“國(guó)際消費(fèi)城市示范區(qū)”的建設(shè)步伐，紛紛搶駐的“首入店”“旗艦店”，成為商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要成果：去年，“維多利亞的秘密”旗艦店入駐淮海中路的力寶廣場(chǎng)；“中央商場(chǎng)”華麗轉(zhuǎn)身為以“商旅文生活秀”為主題的體驗(yàn)型綜合體“外灘·中央”，并引入林肯爵士樂(lè)上海中心、喬丹、紐巴倫旗艦店等；進(jìn)入閉店改造的世茂廣場(chǎng)將引入首個(gè)Hello  Kitty上海灘主題樂(lè)園、西西弗全國(guó)首家旅行主題書(shū)店；另外，大疆無(wú)人機(jī)、韓國(guó)八秒、Gentle　Monster、Line　Friends、熊本熊、卡索多利亞Calzedonia等品牌旗艦店、首家店也先后落戶(hù)黃浦；　繼　Vivienne  Westwood在K11設(shè)立首家咖啡店后，MUJI無(wú)印良品在“淮海755”又開(kāi)出全球首發(fā)的新業(yè)態(tài)——MUJI　Dinner無(wú)印良品餐堂；有著80多年歷史的“商業(yè)老人”第一百貨商業(yè)中心新妝亮相以來(lái)，把引入“首店”作為老字號(hào)重新出發(fā)的利器，今年一季度，先后引進(jìn)“芒果有點(diǎn)辣”“吉壽司”“薪火燒肉源之屋”“百味瓊斯”“香港九叔牛雜”等餐飲首店品牌。

　　首店、“旗艦店”加速聚集，除了上海市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力，離不開(kāi)上海商業(yè)堅(jiān)持“引外”“引強(qiáng)”，一些有實(shí)力的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和招商代理機(jī)構(gòu)起點(diǎn)高，能在全球范圍內(nèi)組織品牌資源，從而形成“萬(wàn)商云集”的開(kāi)放經(jīng)濟(jì)格局。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，興業(yè)太古匯、保利時(shí)光里、長(zhǎng)寧來(lái)福士、港匯恒隆、靜安大悅城、美羅城等有實(shí)力的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的城市商業(yè)綜合體是首店們最?lèi)?ài)扎堆的所在。

　　興業(yè)太古匯有250多個(gè)品牌簽約入駐，其中有14家首次進(jìn)入中國(guó)，12家首次進(jìn)入上海；張園·豐盛里項(xiàng)目，攜手仲量聯(lián)行，引入了國(guó)內(nèi)首家滾石餐廳、百威英博等國(guó)際品牌；“新天地”幾乎已經(jīng)成為海派時(shí)尚的代名詞，去年它在上海首度試水以音樂(lè)元素為主題的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目“月亮灣”。除了獨(dú)特的音樂(lè)主題定位，它也吹響了首店集結(jié)號(hào)，購(gòu)物中心引入近120家品牌，其中有近46家全球美食餐廳。

　　品牌首店、“旗艦店”除了把新的品牌文化引入上海，也帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)之道、消費(fèi)體驗(yàn)，讓上海的消費(fèi)者眼界大開(kāi)。位于徐家匯美羅城的精品買(mǎi)手店LA　RUTA　DE　VIA，號(hào)稱(chēng)是“脫鞋才能進(jìn)店的鞋履品牌”“裸足購(gòu)物店”，這也是該品牌的首家店、旗艦店；　今年一季度入駐iapm的潮流健身品牌Pure　Fitness，還附帶nood food健康美食吧，在運(yùn)動(dòng)前后提供有機(jī)健康能量補(bǔ)充……

　　“要打響上海購(gòu)物品牌，加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)，就要突出開(kāi)放創(chuàng)新，加快集聚最新最潮的消費(fèi)品牌，品牌特別是國(guó)際大牌首入店、旗艦店的加速集聚，將成為上海國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)最重要的標(biāo)志之一。尤其是它們?cè)隗w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的諸多創(chuàng)新元素，能將更多被互聯(lián)網(wǎng)分流的年輕客群重新拉回實(shí)體商業(yè)中來(lái)，值得那些正在遭遇轉(zhuǎn)型之困的商業(yè)同行借鑒。”市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。






本文出自解放日?qǐng)?bào)   記者：吳衛(wèi)群         本文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除。