就在去年，說起臨平的商業綜合體，大家可能只知道有一家萬寶城，而如嘉豐萬悅城這樣的綜合體，因地段距離臨平城區稍遠，可能知者略少。到了今年，隨著臨平綜合體的“井噴”式增長，余之城生活廣場、臨平銀泰城、華元歡樂城、綠地藝尚魔方、星玖城這5家綜合體已經或將開門迎客，臨平商業綜合體進入群雄割據的“戰國時代”。
臨平新城商業綜合體扎堆 余之城、銀泰城“大牌云集”
今年臨平新開的5家綜合體中，有4家位于臨平新城，分別是余之城生活廣場、臨平銀泰城、華元歡樂城、綠地藝尚魔方。這4家綜合體相距較近，且都為地鐵上蓋綜合體，開業時間都定在今年上半年。其中，余之城生活廣場已于4月28日正式營業。華元歡樂城定于5月底試營業，6月開業并舉行歡慶活動。臨平銀泰城定于6月23日開業，綠地藝尚魔方也將于6月開業。
據崇邦集團高級市務總監余立濤介紹，余之城生活廣場主力店有20000平方米的“大潤發”超市、超3000平方米的卡通尼樂園、擁有臨平首個商場內恒溫泳池的威爾仕健身房、臨平首個室內真冰場歐悅滑冰俱樂部、臨平首家擁有IMAX巨幕的上影影院、國內共享辦公領域的首個“獨角獸”優客工場等，在零售、餐飲等方面也引入了La Chapelle、Me & City、維意定制、燃鵝、爐鮮生、鹵兒道道等知名品牌，還打造了匯集各色網紅美食的“品味”美食天地。
臨平銀泰城和余之城一步之遙。臨平銀泰城企劃部經理吳江說：“臨平銀泰城有282家品牌入駐，其中70%首進臨平區域。從品牌等級來說，和杭州市區主流購物中心相當。”臨平銀泰城主打零售、餐飲、體驗、兒童、互動街區等，不僅引進永輝精品超市及永輝旗下的超級物種，還有許多餐飲品牌值得期待：星巴克臻選、哈根達斯、綠茶、西貝莜面村、山葵家、江邊城外、新發現、老頭兒油爆蝦、董先生、椒色、美泰泰國餐廳、院子餐廳、井格四川老火鍋等。此外，更有無印良品、優衣庫、H&M、西西弗書店、越健身、菲菲羊樂園、星聚會KTV、金寶貝等品牌錦上添花。
臨平山北綜合體占領先機 老牌“霸主”感受到危機
在東湖板塊（臨平山北），老牌“霸主”萬寶城已于去年5月開業，占據了先人一步的優勢。“萬寶城在臨平的影響力、口碑以及銷量、業績都是非常可喜的。許多入駐萬寶城的品牌，目前取得的業績超過了他們的預期。”萬寶城副總經理賀麗麗說，面對其他綜合體的競爭，她表示，“有競爭才有壓力，萬寶城在積極做提升，通過豐富業態、提高服務、提升商品性價比等方式，積極穩定客源。”
和萬寶城僅一路之隔的星玖城，也將迎來開業，著力打造餐飲、兒童培訓兩大業態。
于去年5月開業的另一家綜合體嘉豐萬悅城也位于東湖板塊，目前的定位是區域型商業中心，主要為運河街道居民提供基礎生活配套，去年為該街道創造了幾個億的稅收。但嘉豐萬悅城并不安于此，還有著更大的“野心”。嘉豐萬悅城總經理錢小燕介紹，目前正在招商的南區商業命名為“炫蝸BOX”，致力于打造精品購物中心，定于2019年開業，同時還將有余杭區第一家海洋館在此落戶。
兒童業態“兵家必爭” 孩子的課外活動空間大為拓寬
不僅僅是華元歡樂城，面對臨平商業綜合體的集中爆發，尤其是臨平新城商業趨于飽和的現狀，為了爭得一席之地，各家綜合體使出渾身解數，紛紛將目光投向了“兒童經濟”。兒童業態可以在短時間內招攬人氣，增加顧客逗留的時間，刺激家長們的潛在消費，無形中增加了全家消費。因此，很多綜合體將其看作是對抗電子商務的方式，更有甚者將其看作拯救綜合體同質化的“救命稻草”。
余之城在開業之際，與加拿大Samajam國際音樂藝術大師攜手，共同打造全新音樂互動親子課程《我是演奏家》，讓小朋友們零距離接觸西方音樂文化，廣受歡迎。
華元歡樂城的兒童業態比例較高，約占35%，致力于打造2萬平方米杭州首個真正意義上的兒童國際成長中心，圍繞不同年齡段的兒童，引進了孩子王、美吉姆、樂高、巧虎等知名兒童品牌。同時和海康威視合作，通過螢石云技術，讓家長通過視頻實時觀察孩子培訓情況。
萬寶城同樣重視兒童市場，以家庭為核心，以親子為重點，著力打造家庭的第二生活空間。
實體店應對電商沖擊 各類體驗式消費值得期待
面對近年來電商對實體店的沖擊，商業綜合體經營者們意識到，只有在線下體驗做到的消費，才是商場吸引人氣和掘金的機會。
余之城集合了多個全新體驗式業態，包括無人售貨體驗商店——智廊，集授課、表演、會議、手作等于一體的多功能廳——藝坊，閱讀休閑區域——品讀，涵蓋了“風、光、水、電”等娛樂設施的屋頂花園——“歡天”，以及融合“運動、電玩、演藝”等項目的下沉式廣場——“喜地”……致力于打造科技商業零售新模式；萬寶城十分重視互動活動的舉辦，自開業以來，已舉辦了七夕接吻比賽、國慶七天樂、圣誕狂歡、免費送臘八粥、元宵猜燈謎等近40場互動活動，群眾參與度都很高；臨平銀泰城著力營造社交體驗空間，打造大型社交區域，以期成為未來年輕人的聚居地，比如在地下街區打造工業風，不僅有豐富的各色美食，還規劃了小型舞臺和彈唱表演等，為消費者提供更多場景化體驗。
此外，IMAX銀幕（巨幕電影）成為入駐余之城、臨平銀泰城、華元歡樂城等各家影院的“標配”，市民終于可以在家門口看IMAX電影了。同一板塊內的綠地藝尚魔方也不甘示弱，將打造杭州首家雙巨幕電影院，滿足更多消費者的觀影需求。
在運動體驗方面，各家綜合體也是各顯身手。余之城和綠地藝尚魔方都引入了室內真冰場和室內恒溫泳池。英派斯在華元歡樂城打造約1萬平方米空中運動館，可以容納多種項目，包括羽毛球、籃球等，滿足不同人群的多樣需求。
為博眼球、聚人氣 各家綜合體“小花招”層出不窮
各家商業綜合體還引入了一些新興業態，吸引消費者眼球，凝聚人氣，為消費者提供不一樣的體驗。
余之城重視科技、創意、文化、藝術、環保理念，在多功能廳——藝坊，打破傳統室內空間使用定義，打造靈活多變的空間，5月18日-20日將引進風靡全球的加拿大魔法師手影劇《影子夢工場》，必將為商場帶來更多的人氣。
華元歡樂城關注家居領域，引入一站式的家居智能門店——百安居，攜手200余個家裝品牌，提供18大類商品，并且將線上線下打通，為消費者提供“硬裝、軟裝、家具、家電一站式整體解決方案”，同時還將人臉識別、VR體驗等黑科技運用到智能家居體驗中。
而綠地藝尚魔方“獨辟蹊徑”，規劃杭州首家泰迪熊主題購物中心。綠地藝尚魔方總經理吳纓告訴記者，中心還將建設泰迪生活館，隨處可見的萌萌的泰迪形象將成為一大亮點，也將吸引一批泰迪追隨者慕名而來。
綜合體“七雄”爭霸 一個不需要“王者榮耀”的戰場
毫無疑問，這些綜合體的開業，為臨平消費者提供了極大的便利。尤其對于此前頻繁跑杭州甚至上海逛街的消費者來說，今后在臨平的逛吃選擇多了不少。其中，體驗式消費成為商業綜合體發展主流，面向“80后”“90后”這支消費主力軍，在引入時尚品牌和特色餐飲的同時，以兒童、餐飲業態帶動家庭式消費，以新型業態促進體驗式消費，推動區域消費升級。
競爭肯定會很激烈。華元歡樂城總經理錢麗認為，從整個杭州來看，整體的商業項目數量很多，但同質化很嚴重，還是要回歸商業的本質，找準自己的定位，明確運營方向，做精做細，才能取得成功。因此，華元歡樂城看準兒童市場的巨大潛力，致力打造以兒童為主題的體驗商場。
萬寶城副總經理賀麗麗說：“其實在萬寶城開業前，臨平的商業配套是比較落后的。現在一批綜合體開業，可以共同推進臨平商業發展，通過競爭也可以提升商場品質，給消費者提供更好的商品和服務。”如杭州主城區從原來的一個武林商圈，逐步擴展到擁有各個區域商業中心。臨平多家綜合體也將實現各個抱團，形成多個商圈，帶動區域商業發展，共同繁榮臨平商業市場。
面對臨平副城商業綜合體將來的“七雄”爭霸格局，相信每位消費者心里都有一桿秤。只要每家綜合體專注自身，不斷優化商品和服務，就都能有一批忠實的追隨者。誰都不是“王者”，又誰都可以是“王者”。
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