暑假期間，有些家長選擇帶孩子到外面旅游，也有不少家長選擇就近到商場玩樂，拉動了商場商品的銷售。與此同時，各大商場早已針對這個節點開展著一系列活動，帶動商場人氣，促進家庭消費。
圍繞兒童做活動
學生放假后，商場的暑期活動也陸續豐富了起來。最近，記者在區內各大賣場均看到有在搞活動，可見，在這個夏天除了孩子們的傳統玩法，購物中心也成為孩子們最新的娛樂、聚會場所。針對暑期，不少商場打出優惠活動，有會員當天1元看電影又或者全場美食吃100就可以送100等。 此外，有些賣場還搭臺，給孩子們上園藝課，普及孩子們的植物、園林知識，讓孩子們在輕松的環境中、愉快的氣氛下，不但學習了知識，還能娛樂了內心，收獲到學校以外的新友誼。
此外，記者還發現有不少購物中心有一個給小孩才藝表演的專屬舞臺。南村一家超市最近舉辦了兒童模特大賽，近百名小朋友前來報名參加。記者在現場采訪了一位媽媽，她表示:“很感謝現在的購物超市提供了一個這么好的平臺給孩子們，通過比賽，孩子們不但可以和其他小朋友交流，還可以鍛煉了膽量。也有家長表示，商場的少兒比賽活動，比明星秀或者成人類游戲更能吸引人氣，因為孩子是祖國的未來，父母的心肝。相比自己，父母更愿意抽時間讓孩子參與這樣的公共比賽，從而提升孩子自信。
商場活動多人氣旺
購物中心的活動除了帶動人氣外，還推動了消費。據一賣場負責人表示，現在的商場均為整合式、體驗式消費。所以將暑期期間豐富的人流轉化為消費才是關鍵。一般商場在做活動時候，都會伴隨一些打折活動或者送券活動。目的就是從心理上啟發消費者的消費沖動，拉動賣場的銷售額。
記者發現，商場派送券也是目前商場慣用的一種手法。其目的是讓你在商場中有呆下來的理由，連環消費。網絡數據顯示，從全國各地商場促銷或者舉辦的活動情況來看，商場的營業額跟活動與促銷是息息相關的。特別是女性主題消費以及兒童主題消費，反而男性消費在活動期間，并沒有太突出的改變。
體驗式消費十分火
眾所周知，商業最需要的是人氣。面對現在商業地產的急速增長，不管舊的購物中心還是新的購物中心，它們都使盡渾身解數來拉攏客戶的心。記者走訪了各大知名賣場發現，購物中心舉辦活動已經不是什么新鮮事兒。大多數購物中心均會在節假日聯合活動公司開展有意義、可以聚集人氣的落地活動。
記者也明顯感受到，暑期活動對人氣的帶動是非常大的。雖然每個購物中心有區位的不同，招商的不同，活動的不同，但活動新穎、餐飲豐富，對孩子們吸引力大的活動始終都比較熱鬧。
那么如何把前來參加活動的市民轉化為消費客戶？有業內人士表示，這就要看購物中心的能耐了。比如，一個購物中心可以整合多少體驗式資源，如果你把自己想象成消費者，這個購物中心有多少區域適合孩子、多少區域適合女性、男性或者是老人。由此可見，活動帶動的是人氣，而人氣帶動的是賣場消費。至于消費的高低、就要看賣場是否能滿足大多數人的需求，能讓來參加活動的人停留多久。
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