夢田都市農(nóng)場：解析人與自然、城市與田園的共生共榮

　　商業(yè)的形式千變?nèi)f化，正因如此，商業(yè)的發(fā)展成為了當(dāng)今人類所有產(chǎn)業(yè)中最具活力的板塊。當(dāng)下購物中心多元化發(fā)展，眾多高端品牌與親民品牌共生共榮，我們正在進(jìn)入一個(gè)最好的時(shí)代。但隨著我國城市化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)與農(nóng)業(yè)正在被越來越多的人所遺忘，城市人口不斷增長，農(nóng)業(yè)人口大范圍減少，越來越多的國人對于兒時(shí)的記憶已不再是瓜田李下，田間地頭、如何讓當(dāng)代城市擁抱自然？如何為普羅大眾重拾我國光輝的農(nóng)耕文化？筆者采訪夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人劉波，為行業(yè)展示一個(gè)與眾不同的品牌風(fēng)格，為當(dāng)今社會(huì)注入新的自然活力，同時(shí)探討品牌背后的故事。

　　關(guān)于夢田都市農(nóng)場

　　夢田都市農(nóng)場2016年首開于成都銀泰城，倡導(dǎo)綠色生態(tài)健康的經(jīng)營理念，將城市商業(yè)綜合體閑置屋頂通過農(nóng)業(yè)與園林景觀以及蔬菜景觀的打造，以農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)文化為主題并結(jié)合商業(yè)運(yùn)營，為城市消費(fèi)者提供一處非常便捷的綠意盎然免費(fèi)的寓教于樂科普體驗(yàn)園，并讓家庭農(nóng)場陽臺(tái)菜園深入社區(qū)走進(jìn)千家萬戶。

　　夢田都市農(nóng)場除了用心打造現(xiàn)代化城市田園體驗(yàn)佳地，隨著其形式與經(jīng)營理念的發(fā)展與創(chuàng)新，更是推出了適合親子家庭共聚天倫的“農(nóng)場大作戰(zhàn)”主題活動(dòng)，包括農(nóng)耕課堂、自然教育、種植體驗(yàn)、蔬菜采摘、豆腐文化、酒文化、桑蠶文化等形式，讓現(xiàn)代都市家庭與未成年群體直觀感受到自然與農(nóng)業(yè)的魅力和文化。除了農(nóng)耕體驗(yàn)形式之外，夢田都市農(nóng)場更開辟出馬術(shù)、體育模塊、公司團(tuán)建活動(dòng)生日派對等多元化主題體驗(yàn)項(xiàng)目，成為當(dāng)下城市商業(yè)中當(dāng)之無愧的一股清流。

　　夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人、董事長劉波——建立與客戶的信任

　　劉波，夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人，將農(nóng)耕文化傳統(tǒng)文化帶入現(xiàn)代商業(yè)，讓農(nóng)業(yè)服務(wù)于都市更融入當(dāng)代都市生活。本次筆者有幸見到夢田都市農(nóng)場劉波，進(jìn)行了深入的訪談，其對于品牌的構(gòu)建與經(jīng)營，以及對于當(dāng)下商業(yè)市場與客戶理念有著獨(dú)到的見解。

　　作為夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人，劉波始終將自身品牌與消費(fèi)者需求緊密聯(lián)系在一起，從顧客切身體驗(yàn)感出發(fā)，想其所想，為其所做。品牌要建立與客戶的信任，這是在采訪中劉波最長提到的一句話。簡單的一句信任，包含著品牌的價(jià)值與消費(fèi)者的認(rèn)知關(guān)系。夢田都市農(nóng)場不僅僅是一家都市農(nóng)場，可以說其更是一個(gè)維系當(dāng)代人與人、人與自然和諧關(guān)系的商業(yè)紐帶型品牌，其社會(huì)價(jià)值更是不言而喻。談及品牌的發(fā)跡，劉波表示，品牌初創(chuàng)與成都銀泰城一起發(fā)展，通過借鑒上海K11等知名商業(yè)作品，顛覆創(chuàng)新孕育出以屋頂農(nóng)場為載體，融入農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)文化主題結(jié)合休閑娛樂與親子互動(dòng)體驗(yàn)為配套，通過創(chuàng)始人自己初創(chuàng)投資500萬，最終選擇進(jìn)駐購物中心，開啟其商業(yè)運(yùn)營之路。這是一個(gè)正確的選擇，更是一個(gè)值得借鑒與學(xué)習(xí)的模式。

　　信任來源于良好的品牌關(guān)系與客群效應(yīng)，夢田都市農(nóng)場所走的是一條親民生態(tài)、自然健康、寓教于樂的高標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營道路，當(dāng)顧客來到夢田，第一感受是回歸自然，打開現(xiàn)代都市人對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的好奇心，激發(fā)消費(fèi)者獵奇心理，最終獲得頭腦與認(rèn)知視覺上的感悟。夢田都市農(nóng)場正是在這樣的經(jīng)營之下，一步步建立起品牌與客戶的信任關(guān)系。劉波表示，取得顧客信任很重要，當(dāng)父母帶著孩子來到夢田都市農(nóng)場，對于消費(fèi)者自己親手種植的瓜果蔬菜抱有極大的期待和喜愛，其健康綠色純天然的品質(zhì)更是無可挑剔，所謂自己動(dòng)手，自己種植，自己享用，讓整個(gè)親子家庭進(jìn)入一起勞作之后的豐收喜悅和孩子們收獲瓜果蔬菜過程中的農(nóng)業(yè)知識(shí)！

　　信任是當(dāng)代發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如何讓品牌得到消費(fèi)者的信任，用心做產(chǎn)品，用心做服務(wù)，是取得消費(fèi)者對于品牌信任感的關(guān)鍵。夢田都市農(nóng)場，是當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域多元化發(fā)展的典型代表。

　　因?yàn)樾湃?連接起品牌與購物中心的橋梁

　　2016年，成都首家夢田都市農(nóng)場進(jìn)駐成都銀泰城，開啟夢田和購物中心融合的發(fā)展之路。截止2019年上半年，夢田都市農(nóng)場已進(jìn)駐成都銀泰城、雙流萬達(dá)廣場、龍湖成都金楠天街涪城凱德廣場、武侯吾悅廣場、中糧天府芙蓉園等項(xiàng)目，此外貴陽印象城、昆明吾悅廣場、廣州番禺區(qū)、深圳中泰集團(tuán)、上海萬科等知名企業(yè)與區(qū)域已與夢田簽署合作協(xié)議，更多的夢田都市農(nóng)場即將在全國各地落地開花，為更多城市的消費(fèi)者帶去自然健康寓教于樂的生活理念。

　　據(jù)了解，夢田都市農(nóng)場目前擬在長江以南一線、新一線與省會(huì)城市開發(fā)拓展，作為購物中心增量品牌，夢田都市農(nóng)場將屋頂資源合理利用開發(fā)，與購物中心建設(shè)同步開展，對于客源引流以及做好購物中心的配套和客戶粘性吸納會(huì)員起到積極的促進(jìn)作用。

　　多元化主題設(shè)計(jì) 滿足不同客群休閑娛樂需求

　　由于夢田的主要經(jīng)營場所位于購物中心或商業(yè)項(xiàng)目頂層，對于開發(fā)利用城市閑置資源，美化城市環(huán)境，以及引流購物中心人流起到積極作用。在消費(fèi)模式設(shè)置方面，夢田都市農(nóng)場更是跳脫出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)板塊，開辟更多符合現(xiàn)代人審美與需求的特色業(yè)務(wù)。

　　·果蔬種植

　　作為夢田都市農(nóng)場主要內(nèi)容，種植消費(fèi)對于顧客的吸引力是最大的，尤其是對于小朋友的動(dòng)手能力開發(fā)有著重要作用。花卉、植物、蔬菜、盆栽等等都將為顧客提供一個(gè)全方位一年四季可變換的主題場景及農(nóng)耕文化體驗(yàn)。

　　·手工制作

　　在對于動(dòng)手能力的培養(yǎng)方面，夢田不局限于田間地頭的種植方式，陶藝、木藝、浮雕、微景觀、文創(chuàng)、繪畫等藝術(shù)的涉及也使得品牌在調(diào)性的提升上得到有力保障。在夢田都市農(nóng)場，家庭也可以體驗(yàn)到親手繪畫、制作陶藝以及手工藝品的樂趣，不定期更有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民間藝人做客農(nóng)場，手把手教授小朋友豐富精彩的藝術(shù)技藝。

　　·體育運(yùn)動(dòng)

　　在豐富多彩的藝術(shù)創(chuàng)作之后，夢田都市農(nóng)場創(chuàng)造性的開辟出休閑運(yùn)動(dòng)板塊，合理引進(jìn)馬術(shù)體驗(yàn)、足球、籃球、棒球、滑板等多元化休閑運(yùn)動(dòng)元素，在悉心學(xué)習(xí)之后，可以去體驗(yàn)都市生活中所接觸不到的傳統(tǒng)田園競技項(xiàng)目，增加知識(shí)，強(qiáng)健體魄，更能豐富品牌與農(nóng)業(yè)文化在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

　　·休閑娛樂

　　如果你以為夢田都市農(nóng)場僅僅只是田園種植與手工制作，那你就錯(cuò)了。由于商業(yè)的價(jià)值的大力開發(fā)，夢田都市農(nóng)場針對現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣，開辟出獨(dú)到的夜生活文化板塊。清吧休閑區(qū)，成為當(dāng)下都市人忙碌之余放松身心，聚會(huì)交友的絕佳場所。據(jù)了解，下一步夢田都市農(nóng)場將和成都市政府展開文化合作，大力弘揚(yáng)四川傳統(tǒng)酒文化和豆瓣醬文化，開辟釀酒工藝和豆瓣醬制作工藝板塊，為酒文化和豆瓣文化的傳承及科普奠定良好基礎(chǔ)。

　　·寓教于樂

　　夢田都市農(nóng)場在為當(dāng)下都市年輕客群提供傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)的同時(shí)，在專業(yè)知識(shí)傳授方面也將開辟自己獨(dú)到的板塊。農(nóng)業(yè)課堂、傳統(tǒng)文化、國學(xué)文化傳授，以及即將展開的軍事國防教育模塊，都成為了年輕人們學(xué)習(xí)文化、延伸認(rèn)知的不二之選。農(nóng)業(yè)+文化，夢田都市農(nóng)場讓農(nóng)業(yè)更貼近于都市生活！

　　·萌寵樂園

　　寵物與小孩子是自然的伙伴，寵物伴隨孩子成長，對于人生觀與價(jià)值觀的建立有積極的影響。夢田都市農(nóng)場在打造全生態(tài)自然和諧的人文環(huán)境同時(shí)，更添加萌寵元素，在互動(dòng)上可以讓孩子與小豬、小羊、小兔子、小倉鼠、小金魚，甚至羊駝、孔雀、土撥鼠等新奇珍貴的萌寵零距離接觸，培養(yǎng)孩子的愛心與親和力，更了解生命的偉大。對于成年人而言，與萌寵接觸，將是一個(gè)全新的體驗(yàn)，喚醒內(nèi)心深處最純真的童趣記憶。

　　做品牌 更做社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者

　　一個(gè)品牌的發(fā)展，不僅是其收益與效益的發(fā)展，無論是品牌還是購物中心，任何商業(yè)的發(fā)展，都離不開社會(huì)責(zé)任的肩負(fù)。在對于社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)上，夢田都市農(nóng)場可以說是為行業(yè)做了一個(gè)完美的詮釋。

　　夢田都市農(nóng)場真正將學(xué)與玩融為一體，一方面在為顧客營造全方位種植體驗(yàn)的同時(shí)，更是將傳統(tǒng)文化與專業(yè)農(nóng)業(yè)知識(shí)融入學(xué)習(xí)之中，開設(shè)各種農(nóng)業(yè)文化學(xué)習(xí)課堂。對于傳統(tǒng)文化與藝術(shù)的傳承更是做到毫不保留，通過邀請民間手工藝人與專業(yè)知識(shí)老師親自講解，將文化知識(shí)代代相傳，在孩子們歡樂玩耍的同時(shí)，更達(dá)到了學(xué)習(xí)傳授的目的。

　　此外，對于城市建設(shè)發(fā)展方面，夢田都市農(nóng)場更是有自己獨(dú)到的見解，美化建筑環(huán)境，優(yōu)化商業(yè)資源，體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與商業(yè)的共生價(jià)值，夢田都市農(nóng)場始終在以自己的方式詮釋著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，發(fā)掘城市色彩更新全新的一面。

　　夢中的田園 夢田都市農(nóng)場

　　農(nóng)業(yè)技術(shù)是當(dāng)下社會(huì)資源繼續(xù)補(bǔ)充的重要板塊，隨著當(dāng)今商業(yè)的蓬勃發(fā)展，全新的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)正在占據(jù)著各大購物中心的“頭條”。如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢，建立自己特色品牌認(rèn)知度，夢田都市農(nóng)場打造獨(dú)有特色，為城市發(fā)展與文化傳承發(fā)揮自己的重要力量！

　　正如品牌名稱一樣，每個(gè)人心中都有一個(gè)夢，每個(gè)人夢里都希望有一畝田，我們需要深耕，需要扎根，更需要熱愛。相信每一個(gè)都市人都和夢田一樣，帶著自己的夢想，始終奔跑在夢想的道路上！