抓住男性消費(fèi)“藍(lán)海”，這股力量不容小覷

關(guān)于消費(fèi)能力的排名，有這樣一種“心照不宣”的答案：毋庸置疑，女性消費(fèi)能力最強(qiáng)，男性消費(fèi)則墊底。然而越來(lái)越多的跡象表明，男性消費(fèi)群體正在崛起，并且尚處于競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)海”的男性消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，已經(jīng)延展到各類生活及娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。

奢侈品牌大力發(fā)展男裝生意

LV澀谷男士專賣店

圖片來(lái)源：MJVMD店面設(shè)計(jì)

7月6日，LV全球首家男士旗艦店“LV澀谷男士專賣店”在東京開業(yè)，澀谷又迎來(lái)一個(gè)新的打卡點(diǎn)。

圖片來(lái)源：MJVMD店面設(shè)計(jì)

澀谷男士專賣店主要發(fā)售男裝、鞋履、珠寶、配飾以及門店限定產(chǎn)品等，還包括了如LV旗下生活方式類系列 Objets Nomades Collection 的單品。

圖片來(lái)源：MJVMD店面設(shè)計(jì)

在這里，消費(fèi)者還可以享受桌上足球等娛樂(lè)項(xiàng)目。配合娛樂(lè)場(chǎng)景，店內(nèi)也有可出售的桌上足球套裝，官網(wǎng)售價(jià)61500英鎊（折合人民幣約42萬(wàn)元）；Jenga疊疊樂(lè)游戲，起售價(jià)3000美元（折合人民幣約21000元）。其中較低價(jià)格的單品是售價(jià)3800元人民幣的ARSèNE系列紙牌包，內(nèi)含一副LV紙牌。

圖片來(lái)源：MJVMD店面設(shè)計(jì)

二樓是多功能主題空間，通常不對(duì)外開放，需通過(guò)預(yù)訂使用。該層空間主色調(diào)為白色，計(jì)劃舉辦展覽和活動(dòng)。在開放時(shí)，家具和物品類將會(huì)以靈活多樣的方式展示。

現(xiàn)代男士生活方式空間

COS全球首家男裝專賣店

圖片來(lái)源：銥星云商

2019年2月于北京三里屯開幕：h&m旗下中高端品牌COS，繼2018年9月入駐天貓開設(shè)旗艦店后，2019年初在北京三里屯開設(shè)了全球首家男裝店。

圖片來(lái)源：銥星云商

店鋪設(shè)計(jì)與品牌簡(jiǎn)約風(fēng)格相同，并融入北京胡同概念：店鋪占地約174平方米，設(shè)計(jì)靈感源自北京的建筑歷史，運(yùn)用傳統(tǒng)胡同的概念，建設(shè)一條通道連接兩個(gè)街道入口。

圖片來(lái)源：銥星云商

“購(gòu)物+閱讀”模式，打造現(xiàn)代男士生活方式空間：除甄選單品外，店內(nèi)還設(shè)有定制家具休息區(qū)，并配有藝術(shù)、攝影、建筑和設(shè)計(jì)等書籍，讓客戶在店內(nèi)流連選購(gòu)之時(shí)，亦可停歇下來(lái)，休息片刻，收獲靈感。
男性消費(fèi)者最愛復(fù)古油頭店
TWO FACE雙面理發(fā)館

圖片來(lái)源：StoneRoses宇宙發(fā)油

TWOFACE 雙面理發(fā)館成立的初衷是試圖還原理發(fā)館當(dāng)初的面貌，店內(nèi)的陳設(shè)復(fù)古了民國(guó)時(shí)期。

圖片來(lái)源：StoneRoses宇宙發(fā)油

TWOFACE 雙面理發(fā)館打破了傳統(tǒng)意義上的發(fā)型師與客人的關(guān)系，為了更好的建立一個(gè)“復(fù)合型社交場(chǎng)所”。這里融合了手沖咖啡、手工花藝、美甲護(hù)理等元素，可以同時(shí)滿足多種生活需求。

 

圖片來(lái)源：StoneRoses宇宙發(fā)油

油頭是TWOFACE最拿手的復(fù)古發(fā)型，從兩三歲到五六十歲，從普通白領(lǐng)跨到影視明星，每天的客人絡(luò)繹不絕，大多數(shù)為男性顧客。

專屬男性消費(fèi)者的美妝

TF、Chanel等品牌上線“男妝”

圖片來(lái)源：陳列共和

知名彩妝品牌TOM FORD早早就關(guān)注到了男性對(duì)美容護(hù)膚的需求，在2013年時(shí)推出了完整的男士護(hù)膚系列，從洗面奶到遮瑕高達(dá)9類產(chǎn)品，一應(yīng)俱全。

圖片來(lái)源：陳列共和

2018年9月，知名奢侈品牌CHANEL發(fā)布了2019男士化妝品系列Boy de Chanel，這也是品牌成立以來(lái)第一次專門為男士推出一整條產(chǎn)品線。CHANEL還打出了“美無(wú)關(guān)乎性別，而在于風(fēng)格”的理念，用三款基礎(chǔ)化妝品，粉底液、唇膏和眉筆，滿足男性日常妝容的打造。不止CHANEL一家，紀(jì)梵希也在2019年上線了一款男女通用的彩妝系列產(chǎn)品——MISTER。

圖片來(lái)源：陳列共和

在彩妝產(chǎn)品之外，品牌代言人市場(chǎng)也發(fā)生了不小的變化，男明星的身影越來(lái)越多地出現(xiàn)在彩妝品牌中。例如2018年年初，蘭蔻正式宣布王俊凱成為蘭蔻彩妝與香水大使。2018年10月，紀(jì)梵希宣布易烊千璽成為品牌中國(guó)區(qū)首位彩妝代言人。

汽車體驗(yàn)吸引男性消費(fèi)者

特斯拉體驗(yàn)中心

圖片來(lái)源：陳列共和

越來(lái)越多汽車品牌開起體驗(yàn)店，甚至把門店開到購(gòu)物中心內(nèi)。這樣做可以讓汽車品牌接軌新零售，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)感，也增加機(jī)率吸引愛車一族的男性。

圖片來(lái)源：陳列共和

比如知名汽車品牌特斯拉，就將門店定位為體驗(yàn)中心，采取“線上官網(wǎng)電商+線下體驗(yàn)中心”的直營(yíng)模式，不以賣車為主要目的，而作為車輛展示及烘托品牌調(diào)性。

不同生活方式收割男性消費(fèi)者

電競(jìng)電玩等娛樂(lè)項(xiàng)目

圖片來(lái)源：陳列共和

抓住男性“貪玩”、“愛刺激”的娛樂(lè)追求，不少購(gòu)物中心都加入了電玩城、電競(jìng)館、極限運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)來(lái)“收割”男性消費(fèi)者。常見的籃球機(jī)、臺(tái)式電競(jìng)游戲已經(jīng)是商場(chǎng)的標(biāo)配。

圖片來(lái)源：陳列共和

更多的是出現(xiàn)一些新興的娛樂(lè)項(xiàng)目，比如深圳深業(yè)上城就開設(shè)飛機(jī)模擬駕駛艙，可以滿足男性“追求刺激”的娛樂(lè)追求。

圖片來(lái)源：陳列共和

射劍、賽車等男性向往的娛樂(lè)項(xiàng)目也一應(yīng)俱全。

結(jié) 語(yǔ)

男性對(duì)事業(yè)的追求促使他們?cè)谏缃活I(lǐng)域不斷拓展。與此同時(shí)，越來(lái)越多男性意識(shí)到，他們的外在形象、服裝搭配與個(gè)人品味已經(jīng)成為職場(chǎng)與事業(yè)中不可或缺的組成部分。于是，不少男性開始通過(guò)購(gòu)物等方式來(lái)展現(xiàn)自己的能力與魅力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的認(rèn)可。這些變化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地促進(jìn)了男性消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。