自朝陽合生匯打造亞洲最大的室內街區21區BLOCK之后，近日又推出一條科技IP主題快閃街區合生戀物街。該街區是合生商業零售新物種的首期呈現，以科技IP為主題的快閃街區，在統一場景之下運用最新科技，并聯合不同類型的外部創新品牌及供應商，為消費人群帶來不同的購物內容及體驗。合生商業集團商業事業部副總經理王海燕表示，合生戀物街通過快閃、流動MALL的形式，合生零售新物種解決了商業業態不斷更新的問題，進一步打破購物中心物理空間的邊界。
街區定位輕奢潮流，品牌覆蓋多業態。北京商報記者在現場看到，戀物街位于合生匯購物中心五層中庭區域，共有20余家租戶，100余家品牌匯集于此。其中首期項目中引進美妝護膚店時尚星秀、潮牌限量買手集合店ELLE SHOP、國內原創設計師品牌N+1以及意大利時尚包袋主題店O bag等多種業態商家。據介紹，首屆合生戀物街占地超1000平方米，服裝服飾、美妝護膚、科技產品、生活方式、零食飲品及IP主題衍生品的占比分別為47%、12%、3%、21%、9%、8%。
科技的使用減輕了人力負擔。北京商報記者發現，除了多種業態之外，該街區內還引入了一些人臉識別和可視化進銷存技術的無人貨架和無人便利店。在一家名為“有家街邊的小店”的無人超市內，所有貨品上均有RFID電子價簽，消費者可將所有選購的產品一起放入結賬區通過無線射頻識別買單，而不是一一掃碼結賬。合生匯市場部負責人介紹，不僅無人超市使用了RFID電子價簽，合生戀物街全場商品都采用了RFID電子價簽標記商品、線上支付、可視化進銷存等技術的應用，這樣能夠把人從銷售及盤庫的環節中解放出來，不但節省了購物中心的人工成本，更在大數據的運用下，第一時間發現并預測爆款商品與滯銷商品，做到及時的貨品補充并進行商品調整。
除了科技賦能，快閃模式打破傳統招商困局。此次合生戀物街的展示為期近兩個月，也是合生商業首次嘗試快閃模式。王海燕表示，通過設置固定周期招商并進行鋪面調整的方式，在不斷的復盤及完善后，接下來會陸續在合生商業旗下的購物中心內推出。此外，在零售新物種的模型成熟后，合生商業也不排除對外進行品牌輸出的可能。王海燕坦言，在街區復制的過程中是需要根據屬地客群的消費習慣有所調整，一定要因地制宜、因人制宜。
隨著消費升級，消費者對于購物中心的業態和品牌要求越來越高，個性化和差異性成為考量一個項目的主要指標。王海燕表示，購物中心租戶的租戶租期一簽就是三至五年，甚至更長，這一固有的更新頻率很難滿足新消費人群對于潮流喜好的變化及要求。基于對市場的了解，對新消費人群的洞察，此次合生商業推出的快閃街區彌補了這個問題。
中購聯購物中心發展委員會主任郭增利認為，基于購物中心的主題深化，購物中心將適合的租戶通過整體規劃進行全新的組合，形成新的更有活力的專屬區域。目前國內購物中心主題區過于集中在餐飲、文創、游樂等方向，已出現新的同質化傾向，而合生戀物街打造差異化業態，建立新型的店鋪組合方式，周期更短，靈動性更強，能夠讓消費者感到更多的新鮮感。
本文出自北京商報 作者：王曉然 劉卓瀾 本文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題請與管理員聯系刪除。
