購物中心進(jìn)入“暑假”模式：商場活動多人氣旺、體驗(yàn)式消費(fèi)受青睞

核心提示：針對暑假，購物中心圍繞兒童開展一系列活動，如打出優(yōu)惠活動、給孩子們上園藝課、舉辦兒童模特大賽等，這些帶動商場人氣，促進(jìn)家庭消費(fèi)！

      暑假期間，有些家長選擇帶孩子到外面旅游，也有不少家長選擇就近到商場玩樂，拉動了商場商品的銷售。與此同時，各大商場早已針對這個節(jié)點(diǎn)開展著一系列活動，帶動商場人氣，促進(jìn)家庭消費(fèi)。

　　圍繞兒童做活動

　　學(xué)生放假后，商場的暑期活動也陸續(xù)豐富了起來。最近，記者在區(qū)內(nèi)各大賣場均看到有在搞活動，可見，在這個夏天除了孩子們的傳統(tǒng)玩法，購物中心也成為孩子們最新的娛樂、聚會場所。針對暑期，不少商場打出優(yōu)惠活動，有會員當(dāng)天1元看電影又或者全場美食吃100就可以送100等。 此外，有些賣場還搭臺，給孩子們上園藝課，普及孩子們的植物、園林知識，讓孩子們在輕松的環(huán)境中、愉快的氣氛下，不但學(xué)習(xí)了知識，還能娛樂了內(nèi)心，收獲到學(xué)校以外的新友誼。

　　此外，記者還發(fā)現(xiàn)有不少購物中心有一個給小孩才藝表演的專屬舞臺。南村一家超市最近舉辦了兒童模特大賽，近百名小朋友前來報(bào)名參加。記者在現(xiàn)場采訪了一位媽媽，她表示:“很感謝現(xiàn)在的購物超市提供了一個這么好的平臺給孩子們，通過比賽，孩子們不但可以和其他小朋友交流，還可以鍛煉了膽量。也有家長表示，商場的少兒比賽活動，比明星秀或者成人類游戲更能吸引人氣，因?yàn)楹⒆邮亲鎳�的未來，父母的心肝。相比自己，父母更愿意抽時間讓孩子參與這樣的公共比賽，從而提升孩子自信。

　　商場活動多人氣旺

　　購物中心的活動除了帶動人氣外，還推動了消費(fèi)。據(jù)一賣場負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的商場均為整合式、體驗(yàn)式消費(fèi)。所以將暑期期間豐富的人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)才是關(guān)鍵。一般商場在做活動時候，都會伴隨一些打折活動或者送券活動。目的就是從心理上啟發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動，拉動賣場的銷售額。

　　記者發(fā)現(xiàn)，商場派送券也是目前商場慣用的一種手法。其目的是讓你在商場中有呆下來的理由，連環(huán)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，從全國各地商場促銷或者舉辦的活動情況來看，商場的營業(yè)額跟活動與促銷是息息相關(guān)的。特別是女性主題消費(fèi)以及兒童主題消費(fèi)，反而男性消費(fèi)在活動期間，并沒有太突出的改變。

　　體驗(yàn)式消費(fèi)十分火

　　眾所周知，商業(yè)最需要的是人氣。面對現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)的急速增長，不管舊的購物中心還是新的購物中心，它們都使盡渾身解數(shù)來拉攏客戶的心。記者走訪了各大知名賣場發(fā)現(xiàn)，購物中心舉辦活動已經(jīng)不是什么新鮮事兒。大多數(shù)購物中心均會在節(jié)假日聯(lián)合活動公司開展有意義、可以聚集人氣的落地活動。

　　記者也明顯感受到，暑期活動對人氣的帶動是非常大的。雖然每個購物中心有區(qū)位的不同，招商的不同，活動的不同，但活動新穎、餐飲豐富，對孩子們吸引力大的活動始終都比較熱鬧。

　　那么如何把前來參加活動的市民轉(zhuǎn)化為消費(fèi)客戶？有業(yè)內(nèi)人士表示，這就要看購物中心的能耐了。比如，一個購物中心可以整合多少體驗(yàn)式資源，如果你把自己想象成消費(fèi)者，這個購物中心有多少區(qū)域適合孩子、多少區(qū)域適合女性、男性或者是老人。由此可見，活動帶動的是人氣，而人氣帶動的是賣場消費(fèi)。至于消費(fèi)的高低、就要看賣場是否能滿足大多數(shù)人的需求，能讓來參加活動的人停留多久。





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