購(gòu)物中心頻繁跨界旅游業(yè) 專家：擔(dān)憂出現(xiàn)同質(zhì)化

核心提示：“商業(yè)+旅游”讓購(gòu)物中心嘗到了甜頭，商場(chǎng)開(kāi)始頻繁跨界旅游業(yè)。但業(yè)界人士擔(dān)憂，舉辦活動(dòng)如果陷入千篇一律的境地，或會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

　　在全域旅游帶動(dòng)之下，“商業(yè)+旅游”讓購(gòu)物中心嘗到了甜頭。一方面是商場(chǎng)在向旅游跨界，另一方面旅游大鱷也在向零售商業(yè)靠攏。不過(guò)，有專家表示，該模式雖然美好，但也會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的危險(xiǎn)，特別是舉辦活動(dòng)如果陷入千篇一律的境地，效果恐怕適得其反。

　　商業(yè)界旅游界

　　相互都想“分杯羹”

　　商場(chǎng)向旅游跨界越顯頻密。一心想打造博物館群的正佳廣場(chǎng)，其副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌提出打造“世界級(jí)旅游目的地”的目標(biāo)，試圖利用博物館這一旅游觀光業(yè)態(tài)形成持續(xù)聚客能力。

　　“如今人們來(lái)到購(gòu)物中心，早已不是僅僅滿足于逛街買東西，而更多是帶著娛樂(lè)、覓食的心情來(lái)的。像博物館這樣的既有娛樂(lè)又有教育意義的人氣旅游點(diǎn)，就成了吸引客流的重要手段。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說(shuō)，旅游元素帶給了商業(yè)的效果是“立竿見(jiàn)影”的。

　　旅游界也希望從實(shí)體商業(yè)“分羹”。“商場(chǎng)強(qiáng)大的客流，是旅游界這種靠人氣聚集績(jī)效的產(chǎn)業(yè)所最需要的。”業(yè)界人士說(shuō)，越來(lái)越多的創(chuàng)新商業(yè)實(shí)體，都不再定位為購(gòu)物中心或者商場(chǎng)，而是購(gòu)物綜合體。例如廣州K11結(jié)合藝術(shù)打造購(gòu)物藝術(shù)中心，而英國(guó)精品購(gòu)物節(jié)再次落戶凱德廣場(chǎng)·云尚，也是看中其白云區(qū)客流聚集地的誘人因素。

　　專家：

　　擔(dān)憂出現(xiàn)同質(zhì)化

　　“再大的購(gòu)物中心，也會(huì)有消費(fèi)客群的半徑范圍。而要延伸這一‘半徑范圍’，購(gòu)物中心需要加上旅游、藝術(shù)等新元素，以擴(kuò)大輻射影響力，將購(gòu)物中心的客群覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。”梁榮德說(shuō)。

　　不過(guò)，業(yè)界人士也擔(dān)憂，目前商業(yè)+旅游的模式已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化，商場(chǎng)內(nèi)舉辦旅游節(jié)已經(jīng)較為普遍，缺乏新意和創(chuàng)造力，“這也考驗(yàn)著這一模式能否繼續(xù)發(fā)展增益。”廣州商業(yè)研究員李春笙表示，如果模式缺乏創(chuàng)新，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)雷同感，減低吸引力，受損的最終是商業(yè)實(shí)體。

　　數(shù)據(jù)看點(diǎn)

　　70后80后

　　境外租車占比超七成

　　日前，國(guó)際在線聯(lián)合神州租車發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告，2017年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)1.3億人次，比上年增長(zhǎng)7%。70后、80后成為境外租車的主力軍，占比高達(dá)75%。中國(guó)消費(fèi)者境外租車仍以經(jīng)濟(jì)型、小型車為主，且SUV很受歡迎。而境外租車行程中碰到最尷尬的問(wèn)題，保險(xiǎn)首當(dāng)其沖，隨后是收費(fèi)、取還車等。






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