易果生鮮調(diào)整新零售渠道布局 聯(lián)華超市難成“終身伴侶”

核心提示：在新零售謀求渠道轉(zhuǎn)型的易果生鮮，此前不斷尋求加碼同線下零售企業(yè)的合作。不過(guò)隨著戰(zhàn)略調(diào)整以及業(yè)績(jī)等諸多因素，在同線下商超合作方面，易果也正不斷作出取舍。

　　6月26日消息，在新零售謀求渠道轉(zhuǎn)型的易果生鮮，此前不斷尋求加碼同線下零售企業(yè)的合作。不過(guò)隨著戰(zhàn)略調(diào)整以及業(yè)績(jī)等諸多因素，在同線下商超合作方面，易果也正不斷作出取舍。

　　6月22日，聯(lián)華超市發(fā)布公告稱，上海易果電子商務(wù)有限公司與百聯(lián)集團(tuán)有限公司訂立股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，上海易果電子商務(wù)有限公司同意向百聯(lián)集團(tuán)有限公司出讓其所持該公司約1311萬(wàn)股內(nèi)資股股份。交易完成前，易果共持有聯(lián)華超市約1313萬(wàn)股，占比1.17%。換言之，此輪轉(zhuǎn)讓意味著易果基本將所持的聯(lián)華超市股份“清空”，兩者的“蜜月期”或許已經(jīng)走到盡頭。

　　易果生鮮同聯(lián)華超市的“蜜月期”始于2016年。當(dāng)年12月，易果以8.5億元收購(gòu)永輝超市所持有的聯(lián)華超市21.17%的股份，入股聯(lián)華超市。彼時(shí)易果集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，易果集團(tuán)在生鮮供應(yīng)鏈和冷鏈物流上，有著長(zhǎng)期的積累和足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在業(yè)態(tài)上與聯(lián)華有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。新零售背景下，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的線上及線下，物流及供應(yīng)鏈的融合已成趨勢(shì)，易果和聯(lián)華將憑借各自優(yōu)勢(shì)，在新零售領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。有分析指出，在線上線下渠道逐漸融合的大趨勢(shì)下，易果這筆交易看重的是聯(lián)華超市廣泛的線下網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)鏈。

　　然而聯(lián)華超市近年來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，說(shuō)明其向新零售轉(zhuǎn)型并不順利，這或許也成為易果選擇“分手”的依據(jù)之一。聯(lián)華超市2017年業(yè)績(jī)公告顯示，2017年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約252.25億元，同比下降約為5.4%。而聯(lián)華超市2016年的營(yíng)業(yè)額則為266.66億元，同比下降了2.0%，營(yíng)收下降的勢(shì)頭未能緩解。此外，該年歸屬于公司股東的凈虧損約2.83億元，意味著聯(lián)華超市陷入了“三年連虧”。

　　從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，銷售數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)華超市2017年同店銷售同比下降約4.85%；其中超級(jí)市場(chǎng)業(yè)態(tài)同店銷售同比下降約為1.58%，便利店業(yè)務(wù)同店銷售同比下降3.0%，而兩者的營(yíng)業(yè)額同比也都出現(xiàn)一定下滑。這些跡象意味著聯(lián)華超市的新零售轉(zhuǎn)型進(jìn)路不暢，即使作為戰(zhàn)略投資來(lái)看，也難以給予合作伙伴以足夠的信心。






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