昨天已經過去，明天全然未知，對于時尚零售來說，能夠把握現在的也寥寥無幾。美國最大內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，以下簡稱“維密”）繼續無可救藥的衰退，2019年1月，該品牌同店銷售錄得1%跌幅，盡管環比大幅改善，但是實體店同店銷售依然下跌8%。
令市場意外的是，身體護理品牌Bath & Body Works（BBW）在1月份再度收獲零增長，實體店更是錄得4%的同店銷售跌幅。
瑞銀分析師在報告中表示，該行觀察，1月份維密的促銷顯著增加，而這通常是在品牌產品滯銷后做出的反應，這對于完全依靠維密來推升估值的L Brands （維密和BBW的母公司）顯然是不利的。
不可否認，過去三年，伴隨著女性主義運動崛起和社交媒體平權呼聲，以維密為代表的女性迎合男性的性感價值觀徹底崩塌，除了被美國青少年服裝零售商AmericanEagleOutfitters旗下少女內衣品牌Aerie加速蠶食市場份額外，Third Love、Lively、Adore Me、Cuup和Knix等一眾依托社交媒體的初創內衣品牌，亦加速撕咬著維密，不僅僅是在產品競爭上，Third Love聯合創始人及首席執行官Heidi Zak甚至斥資買下《紐約時報》整版廣告，刊登抨擊維密價值觀的公開信。
L Brands 首席執行官兼董事長Leslie Wexner坦承，隨著消費者喜好和購買行為的改變，維密在內衣行業面臨的競爭也愈發激烈。
深有意味的是，維密在90年代至20年代曾是L Brands品牌矩陣中的中流砥柱，也是當時全美最大型的、首個年收入超過10億美元的女式內衣零售商，曾被消費者看作“性感”的代名詞。但近年來，維密的商業增長空間開始步入下行，甚至在中國市場頻繁打折促銷。此前有媒體記者走訪維密線下門店發現，實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。線上渠道也有一些促銷活動，國外渠道也有不少折扣促銷。
有分析師指出，2019年對于維密是關鍵的過渡年份，管理層動蕩之下，該公司亦號稱要重新進軍泳裝行業，而2016年，正是因為退出泳裝業務，維密進入了持續的衰退期。
不過，也有看好維密的分析師。富國銀行分析師表示，L Brands 是其2019年首選零售股，但他建議該集團應該關閉部分維密門店，更加聚焦提高盈利能力。
截至今年2月2日的四季度，L Brands 錄得3%的同店銷售增幅，BBW的13%增幅貢獻了全部增長。
撇除電商業務，美國內衣和美容巨頭三季度同店銷售下跌1%，BBW8%的增幅未能抵消維密7%的跌幅。
數據顯示，今年1月，L Brands 銷售由上年同期10.40億美元暴跌至7.801億美元，四季度銷售微增0.6%至48.523億美元，全年銷售增幅4.8%至132.369億美元，2017財年為126.324億美元。
在業內看來，經過市場洗禮的消費者不會再滿足于維密所營造的美好夢境中，而后者所能做的只有加快腳步跟上市場變化的步伐。當全社會不再為“性感”狂歡，維密需要思考如何摒棄模式化的性感營銷，真正地從消費者的實際需求出發。
