今年1月，全市商務工作會提出，重慶將統籌推進國際消費中心城市建設，不斷增強消費對經濟增長的基礎性作用。2019年重慶市政府工作報告也明確提出：實施消費升級行動計劃，推進消費平臺轉型升級，壯大限額以上商貿企業，創建國際消費中心城市。
隨著國際消費中心城市建設的推進，重慶商業出現了一批新業態、新模式，帶動了消費升級。據最新公布數據，今年一季度，全市社會消費品零售總額實現2181.5億元，同比增長8.1%，重慶消費市場發展向好。
4月23日，解放碑又一打卡地在網絡上走紅——由千葉眼鏡和四川美術學院聯手打造的千葉美術館驚艷亮相。
極具科幻感的旋轉樓梯、數百個燈泡明暗交替形成的發光板、上萬副鏡框組成的眼鏡墻、張著翅膀戴著眼鏡思索的天使……走進美術館，一件件藝術作品十分吸睛。然而，藝術氣息濃厚的美術館里，“眼鏡”這一元素又無處不在，穿插在作品之中，提醒你這也是一家商店。
在國內，越來越多的商業體大力增加藝術業態。在重慶，商業與藝術的跨界正成為一種潮流，并被視為購物中心“同質化”破局的一把利器。
眼鏡品牌借藝術新生
創立于1992年的千葉眼鏡已有27年歷史，近年來千葉雖然不斷在設計感、時尚感上尋求突破，但受品牌固有印象影響，這種時尚特質一直未受到關注。
隨著消費群體日益年輕化，千葉眼鏡急于吸引年輕消費者。與此同時，近年來重慶成為旅游熱門地，解放碑每天迎來巨大的人流，千葉也希望能分享這一紅利。
“重慶千葉眼鏡總店就在解放碑中心位置，但是來店內購買眼鏡的外地消費者比例不到20%，遠遠未達到預期。”4月24日，千葉美術館館長、千葉眼鏡市場總監李媛媛對重慶日報記者說。
如何吸引游客，將人氣流量轉化為經濟效益？千葉眼鏡將目標瞄向了與藝術融合。
“跨界與融合，是不折不扣的趨勢；商業和藝術，則是當前及未來的熱點。”在李媛媛看來，眼鏡消費，不僅僅是一種商業行為，同時也是一種美和藝術的行為，因此與藝術相結合是千葉的最佳選擇。
一面是商業需要提升，另一面則是藝術需要下沉。
作為重慶乃至西南地區藝術家的最大聚集地——四川美術學院擁有很好的藝術資源，并致力于將藝術融入到生活中，讓更多人接觸、理解藝術。
“藝術不再局限在美術學院、博物館，它應該面向大眾，為群眾所喜聞樂見。我們需要與品牌合作，讓藝術融入生活中，讓藝術接地氣。”四川美術學院雕塑系跨媒介工作室副主任唐勇談及與千葉眼鏡的合作初衷時說。
經過近一年時間打造，4月23日，千葉眼鏡總店搖身一變成為千葉美術館，這里既是前衛藝術和新藝術的發布現場，又是時尚商業的運營空間。進店客流這幾日持續攀升。
“在新增的人流中，絕大多數都是對藝術感興趣的年輕人，以及前來打卡的游客。他們在觀賞藝術的同時，也會潛移默化地對眼鏡進行關注，從而真正實現將人流變成經濟效益。”李媛媛說，未來，千葉美術館還將不定時開展藝術展、時尚發布會等活動，使其真正成為“活動”的藝術打卡地。
藝術與商業頻繁“觸電”
事實上，藝術與商業的跨界融合，在重慶商圈中并不罕見。四川美術學院藝術作品與商業的“觸電”，也并非首次。
2018年7月，“開放的六月”新光天地首屆藝術季正式開幕。重慶新光天地聯手四川美術學院，將川美一年一度備受追捧的藝術盛事——“開放的6月”畢業生作品展，面向公眾免費開放。
“此次藝術展規模空前，匯集了川美120名畢業生的近200件藝術臻品。我們打造了新光森林、藝彩繽紛、鏡·幻等四大主題展區，整個展覽遍布全館，實現了藝術和商業的融合。”重慶新光天地相關負責人介紹，展覽吸引了大量年輕人前往觀展，也讓新光天地成為2018年暑假的一大熱門目的地。
將藝術融于商業，同樣也是東原1891時光道樂于采用的方式。今年4月初，一場名為《愛的藝術》的全球影像藝術大展在位于東原1891的原·美術館拉開帷幕。開展兩日，便吸引近2000人前往，更有不少人專程從外地來重慶觀展。
“美術館開放兩年多來，共舉辦了15場大型展覽、40余場活動，吸引近50000人次觀展，為東原1891時光道帶來了大量人氣。”東原商業相關負責人介紹，如今，原·美術館已成為集個性化景觀建筑、藝術專業場館、藝術收藏品鑒、公共藝術教育、時尚潮流策動發布以及高端消費社群互動的跨界空間，顛覆了傳統單調的濱江商業模式，填補了藝術消費的空白。
通過藝術吸引眼球的，還有重慶國金中心(IFS)。2018年8月11日，重慶IFS的“LOVE.FOUND.”國際藝術裝置揭幕，其為重慶量身打造的熊貓與山茶花雕塑，立即成為不少人的新打卡地。
“當前，藝術與商業越來越深度融合。對很多消費者來說，他們會去欣賞藝術作品，同時也會去欣賞高品質商品，兩者都可以為他們帶來快樂與驚喜，所以說藝術與商業是有共同語言的。”四川美術學院副院長焦興濤認為。
在市商務委市場體系建設處處長余曉玲看來，一方面，商場每天有著大量的流量人次，利用好這些流量，讓顧客不再簡單逛逛就離開，而是持續性在商場駐足、消費；另一方面，讓藝術不再高高在上，成為隨處可見的精神食糧，則是當前藝術發展的趨勢。“因此，我們支持商圈試水藝術與商業的融合，讓藝術無處不在”。
“藝術＋商業”成未來新趨勢
據贏商網數據顯示，2019年，全國擬開業購物中心項目約982個，重慶則以擬開業購物中心44個、體量386萬平方米一舉超越上海，成為擬開購物中心體量最多的城市。
可以預見，重慶將迎來購物中心開業高峰，競爭也會日益白熱化。
“隨著消費升級，如今的體驗式商業不再只是簡單加大餐飲及休閑娛樂的比例，而是更多融入文化和創意等元素，將購物中心打造成為工作和家庭以外的第三空間。”余曉玲介紹，在國內，許多購物中心都漸漸把目光投向藝術，在商場里融入文化藝術元素，在重慶商圈特別是新興商圈，藝術商業更是成為其吸引人氣的首選。
贏商大數據中心監測也顯示，2018年，國內一線城市中部分購物中心的藝術主題業態面積占比已上升至4%，“藝術＋商業”的組合模式逐漸成為新趨勢。
在渝中區解放碑CBD管委會相關負責人看來，藝術與商業二者之間的關系并不是借勢，而是共生。藝術與商業結合，不僅能帶來客流量，還能給零售行業注入新鮮的血液，同時藝術創作可以陶冶大眾的情操。“比如千葉美術館的面世，就為熱愛藝術的人塑造了消費與藝術享受并存的藝術空間，也為解放碑CBD的商業升級寫上了濃墨重彩的一筆。”
戴德梁行重慶策略發展顧問部董事及主管馬麗華分析，商業引進藝術其實也承擔著一定風險，藝術空間會占據商場大面積的零售空間，短期內會犧牲商場的收益；但從長期看，藝術能夠拉近與大眾的距離，獲得消費者認同的文化情感深度，滿足消費者精神層面的需求，探索更多的可能性，“因此，商場需要從內到外平衡高品質精神生活與物質消費之間的關系，并找準目標客群定位，考慮是否能將流量轉變為實際的經濟效益”。
當前，重慶正加快建設國際消費中心城市，商圈購物中心作為消費的主要載體，如何才能更好地轉型升級，增加國際優質消費品和高端產品供給。隨著國內越來越多的商業將目光投向藝術，重慶購物中心也正積極探索商業與藝術的跨界，以實現傳統商貿的創新發展。
