2012年至去年，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。從各大奢侈品牌近期公布的財報來看，中國市場無疑是品牌們最為受益的地區。“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場消費的中堅力量。
卡地亞（Cartier）的母公司瑞士歷峰集團（Richemont）公布了2018/2019財年全年的關鍵財務數據�？ǖ貋嗀撠熑薈yrille Vigneron表示，由于中國政府通過減少增值稅等方式促進了國內消費，卡地亞在中國大陸的銷售額同比增長15%。這一趨勢十分穩定，短時間內不會有任何變化。
意大利奢侈品集團菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）近日發布的財務數據顯示，在截至3月31日的三個月內，菲拉格慕銷售額同比增長4.3%至3.17億歐元，凈利潤同比大漲23.5%至1100萬歐元。集團零售渠道銷售額增長3.9%至1.99億歐元，批發業務銷售額則增長5.5%至1.13億歐元。亞太市場已成為菲拉格慕最主要的市場，銷售額同比增長7.2%至1.13億歐元，占總收入的38.7%，主要得益于中國21.2%的增幅推動。
菲拉格慕首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi表示，菲拉格慕是最早進入中國的奢侈品牌之一，該市場的業務到現在還能如此活躍超過了她的預期，未來集團將繼續擴張中國市場。她還坦承，過去集團的產品策略是錯誤的，與消費者的品味和需求不符，“我們將從錯誤中吸取教訓”。
有分析師認為，菲拉格慕第一季度獲得的好業績對于意大利奢侈品集團來說是一個積極的信號。RBC分析師則表示，菲拉格慕要想實現長期穩定的增長，或需要進一步加大營銷方面的投資力度，才有可能挽回并吸引更多消費者。
意大利奢侈品牌莫斯奇諾（Moschino）母公司Aeffe集團發布的財報數據顯示，截至今年3月31日，集團銷售額同比增長7.4%至1.02億歐元，凈利潤增長4.3%至1180萬歐元。得益于大中華區20.1%的增幅，集團在亞洲和全球其他地區的收入上漲29.5%至2780萬歐元。
有人歡喜有人愁，意大利奢侈品集團托德斯（Tods）第一季度銷售額同比下跌4.3%至2.164億歐元，略低于分析師預期，但與去年同期5%的下跌相比有所改善。期內，該集團核心品牌托德斯銷售額同比大跌11%至1.064億歐元，按匯率計算，已連續12個季度下滑。不過，大中華區成為該集團唯一業績錄得增長的市場，銷售額同比上漲3.1%至5020萬歐元。
數據顯示，去年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，麥肯錫預計，到2025年，中國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元。
此外，《中國奢侈品報告2019》顯示，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場消費的中堅力量。年青一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
根據麥肯錫提供的數據，中國的“80后”群體，也稱Y世代，正在成為中國奢侈品市場發展的主要動力。去年，有大約1020萬名“80后”消費者購買了奢侈品，占到中國奢侈品買家人數的43%，購買奢侈品總額超過了中國奢侈品總消費的一半，達到了56%。“80后”奢侈品消費者每年人均支出4.1萬元。
中國的“90后”也稱Z世代，為中國奢侈品市場擺脫前幾年的停滯狀態注入了新活力，在可預見到的未來，他們將挑起大梁。去年，“90后”奢侈品消費者占到中國奢侈品買家人數的28%，他們對中國奢侈品總消費的貢獻值達到23%。“90后”在去年人均花費2.5萬元購置奢侈品。
麥肯錫(McKinsey)高級合伙人、上述報告主要作者之一丹尼爾•齊澤爾(Daniel Zipser)強調，年青一代——千禧一代和z世代，他們在選擇品牌時尋求多樣性，并有強烈的實驗欲望。“只要拿出正確的戰略，并利用數字手段進入這一領域，對于今天不那么強大的品牌來說，就有機會真正改變步伐和軌跡，并在明天取得成功。”
