8月31日，凱德集團華西區首屆 “不正經便利店”巡展首站在成都來福士廣場正式開展。巡展時間從8月底持續到11月上旬，橫跨成都、西安、綿陽三大城市，分別將在成都來福士廣場、西安凱德廣場·御錦城、西安凱德廣場·新地城、成都凱德廣場·金牛、綿陽凱德廣場·涪城帶來五場沉浸式限時快閃店活動，為大眾帶來充滿驚喜的空間體驗。
“不正經便利店”首站開展剪彩
對于生活在都市快節奏中的人們來說，24小時營業的便利店猶如生活中不可或缺的一部分，從琳瑯滿目的小食到日常生活的需用品，以及無論多晚，城市街隅邊都在的那一抹燈光，在每一個波瀾不驚的尋常日子中，總是能勾起了人們心中關于溫暖的情懷。凱德抓住當代人便利店情結的觸點，打造原創IP“不正經便利店”，用年輕的想象力及獨具匠心的創造力將“名不符實”的新穎商品、妙趣橫生的互動體驗和獨特的品牌故事一起搬進了便利店里。這里除了販賣零售商品，還是一個天馬行空的創意工坊，一個潮玩社區，一個沉浸式的體驗空間。
不正經便利店
凱德集團（中國）商業管理華西區區域總經理朱文環表示：“這是一個‘體驗經濟’的時代，凱德非常注重并擅長高品質的IP原創及IP空間營造。通過商業空間銜接優質IP文化內涵和精神，塑造能與消費者產生情感共鳴的空間場景，是凱德在營銷運營方面的精進與創新。”
強內容運營快速搭建“年輕趣生態”
店內都是“不正經商品”？不販賣の販賣機、裝在鞋里的植物盆栽、骷髏擺盤的特色菜、回收瓶蓋的裝飾品、衛生棉里裝的是棉花糖、口紅試色上嘴竟是香甜巧克力，還有不說謊的糖藥丸、老公頂嘴噴霧劑、男友逛街累咀嚼片、大豬蹄子情緒穩定劑……這里的商品顛覆了大家對便利店的一貫認知，通過挖掘有趣的品牌和新穎的商品，為大眾的都市生活帶來更多靈感火花，限時限量首發矩陣，受到都市年輕人的熱捧。
不正經小商品
熱點話題場景化，自從四川垃圾強制分類進入“倒計時”的消息傳來，即將面對垃圾分類管理阿姨的靈魂拷問“你是個什么垃圾？”，很多人表示還未做好這樣直面心靈的“打擊”準備。喝了一半的珍珠奶茶不知如何是好？小龍蝦的頭、肉、殼等要分開處理？以“豬”分類垃圾最行之有效？“渣”男、“渣”女又該如何回收……不正經便利店打造兩面垃圾分類主題墻，通過新鮮的熱點主題、幽默詼諧的文案，寓教于樂，引發大眾共鳴。從鏈接主題場景的視角出發，深度滲入消費者的日常生活中，與他們建立情感的溝通與連接，利用場景化營銷滿足消費者的參與感。
“你是什么垃圾”熱點墻
沉浸式體驗空間，通過加入多軌音效，打造一面科技感、互動感十足的語音墻，手繪五大類便利店場景圖，觸碰圖案下方按鈕，將發出對應的便利店日常的聲音，比如進店歡迎語、收銀結賬聲、咖啡機沖泡聲、全場“骨折”叫賣聲……，在手繪的便利店場景墻下，一秒身臨其境熱鬧的便利店真實場景中。
會說話的語音墻
不僅可以拍照打卡、買買買，豐富多彩的活動也是不正經便利店的一大亮點之處。周末獨立品牌主理人分享跨界新物種的小故事、特色商品限時拍賣、舊物集市以物換物、DIY烤手機殼、還有超級周末，一口價大甩賣。繽紛多彩的互動活動，貫穿整個快閃巡展周末。
周末互動活動
超融合線上線下“生態圈”，通過凱德集團旗下數字化平臺凱德星，不正經便利店巡展期間，不正經的線上便利店也將同步開張迎客，使用凱德星積分就能兌換到店內有意思的各類商品。目前凱德西區凱德星會員已超過100萬，將場景體驗與零售服務延伸到線上，打通地域與時空的壁壘，讓更多的消費者參與到不正經便利店這場有趣的混搭潮玩體驗活動中。
凱德星線上正經便利店
跨界攜手獨立品牌從小眾到大眾的潮流聚集地
本次凱德西區“不正經便利店”攜手多個獨立品牌，嘗試以新鮮潮流的商品和的獨樹一幟的創新精神，給大眾更立體的品牌文化體驗。以藝術展覽、視覺裝置、文身藝術為主題的綜合體空間——癢店；以古布和純天然的材料制作，100%原創的手作設計——無我；店名說沒意思，商品卻超有意思的冇意思；原創環保搞怪飾品，大膽嘗試色彩混搭，無懼時光、無懼衰老，做自己心中的摩登女王——摩登老少女；透過對城市與人的生活探索以實體空間和市集為基礎，介入舊物、音樂、創意、藝術等基因的一山；還有將傳統文化與時尚潮流相融合的赤誠傲骨等。通過匯聚有特色的品牌資源，營造追求有態度的生活方式，實力圈粉年輕受眾，讓更多年輕人產生表達自我的欲望，引領潮流青年力。
獨立品牌
作為承接都市人口集中消費與生活物質采買的場所，商業體提供的社會職能被賦予越來越多的角色，尤其是精神層面的供給，凱德西區打造原創IP“不正經便利店”，將兼具故事性、話題性的元素融入多元化場景中，讓人與空間、情境與情感交互。以跨界快閃店的創新營銷模式，結合當下熱點和年輕人喜愛的獨立品牌，通過定制的體驗化場景和代入感的互動活動，直戳當代年輕人追求新鮮個性的心理。構建線上線下的零售、體驗閉環，打破傳統快閃店落地形式在空間及物理維度的局限性，將同質化嚴重和審美疲勞的快閃店形式重新煥發光彩，成功吸引了大批消費者的關注和青睞，也為凱德的品牌內涵注入活力個性的元素標簽。
聯手凱德規模優勢，共享聯動“大”效應
凱德西區首屆“不正經便利店”巡展橫跨3個月，深入西部三大城市，聯動5家商場，跨區域跨城市的資源配置與執行管控，對于有著豐富運營管理經驗的凱德西區團隊來說早已駕輕就熟。在西部城市業務規模網絡的基礎上，憑借成熟運營團隊扎實的管理能力，凱德西區高效整合各類資源，通過快閃店形式有效率地串聯優質場地資源，以核心優勢賦能跨界聯盟，打造品牌與大眾的空間共享平臺。通過創意十足的跨界營銷推廣，讓凱德一步步走進年輕消費群體的心中，也進一步加強了大眾對于凱德充滿新鮮感的品牌認知。而凱德業務覆蓋范圍大、輻射客群多、宣傳渠道廣的優勢，也讓眾多品牌通過凱德強大的平臺進入消費市場，快速鏈接人群，迅速提高國內知名度和影響力，挖掘更多新零售新模式的潛在價值，打開跨界合作雙贏的局面。
正值凱德集團深耕中國25載，作為一家擁有國際視野和強大開發運營能力的外資房地產企業，凱德踐行持續穩健的發展戰略，伴隨凱德西區商業版圖的不斷拓展，以及在品牌及服務上的深度耕耘，凱德西區將撬動更多異業資源，以更多元化的方式打造有生命力的優質商業空間，激發城市商業活力。
