故宮美妝護(hù)膚品銷量不佳，“文創(chuàng)IP”已經(jīng)“透支”？

自“故宮口紅”推出引起一波消費熱潮之后，緊隨其后的文創(chuàng)美妝產(chǎn)品似乎都難以延續(xù)“爆款神話”。“文創(chuàng)IP”已經(jīng)“透支”？

近日，有媒體記者在淘寶平臺搜索“故宮口紅”后發(fā)現(xiàn)，從39元的單件口紅到658元的套裝應(yīng)有盡有，有的月銷量上萬有的僅幾十件，其中部分的確屬于故宮“聯(lián)名款”，還有的則屬于“蹭大戶”。

此前，故宮淘寶店鋪上線了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”，包含腮紅、高光、口紅、眼影四大品類，定價在99-199元之間，但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花，其“600年限定”主打產(chǎn)品星空口紅，目前顯示有5000多人付款。而據(jù)了解，去年“雙12”期間，其口紅產(chǎn)品預(yù)售四天就實現(xiàn)了近10萬件銷量的成績。

而故宮的護(hù)膚品銷量似乎更為慘淡。近日，故宮博物院和麗質(zhì)華堂品牌推出了“故宮紫檀”系列護(hù)膚品，包含單品系列、三件套和五件套。三件套包括潔面乳、精華液、面霜，五件套包含柔膚水、精華液、眼霜、面膜、睡眠面膜。單品系列、三件套和五件套的售價分別為1290元、2380元和3980元，對此，有網(wǎng)友表示，該商品價格與國際一線護(hù)膚大牌雅詩蘭黛和SKII有得一拼了。

不過，據(jù)媒體報道，昨日記者在淘寶平臺搜索麗質(zhì)華堂店鋪發(fā)現(xiàn)，這一系列產(chǎn)品的銷售數(shù)量基本停留在個位數(shù)上，護(hù)膚三件套有三人付款，五件套有兩人付款，洗面奶有三人付款，唯一的“爆款”來自柔膚水，賣出了2360份，但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字，著重強(qiáng)調(diào)這是她推薦的產(chǎn)品。

故宮產(chǎn)品名氣大到上熱搜，結(jié)果買家卻寥寥無幾，故宮IP不再吸引人了？

有分析認(rèn)為，“故宮紫檀”系列護(hù)膚品讓“臣妾做不到”的原因也很簡單——定價太高，同時合作品牌也太沒有名氣和底蘊(yùn)。

實際上，除了這套紫檀護(hù)膚品，故宮的美妝產(chǎn)品銷量大多預(yù)冷。比如故宮文創(chuàng)在去年10月推出的“鶴禧覺色”系列氣墊粉底霜，售價為299元，目前銷量僅為53個；故宮與毛戈平聯(lián)名推出的口紅套裝，售價為299元，銷量為861套，這與去年故宮口紅剛上架時，銷量直接破萬并賣斷貨的盛況無法相比。

不可否認(rèn)，“文創(chuàng)+美妝”模式之所以被認(rèn)可，得益于國民正在崛起的文化自信。目前，各大化妝品牌紛紛在產(chǎn)品中加入國風(fēng)元素，國風(fēng)美妝成為了新時尚。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2020年將會成為文創(chuàng)跨界合作的爆發(fā)年。

然而，隨著越來越多的美妝品牌“瞄準(zhǔn)”文創(chuàng)IP這塊大蛋糕，并紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，文創(chuàng)類美妝產(chǎn)品的亂象也頻頻發(fā)生，不僅存在版權(quán)爭執(zhí)等問題，消費者對部分產(chǎn)品的品質(zhì)也發(fā)生了質(zhì)疑。

以故宮口紅為例，其“誕生”以來就自帶爭議體質(zhì)——邊賺錢邊遭非議，曾因質(zhì)量不佳而下架。“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認(rèn)真閱讀記錄。故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定，全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”曾經(jīng)一度故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)，而這距離當(dāng)時產(chǎn)品推出還未足月。

在行業(yè)觀察人士看來，聯(lián)名款并不能“躺著賺錢”，質(zhì)量過硬才能發(fā)揮IP優(yōu)勢。