“IP”是什么？
我覺得在講今天這個話題之前，一定要讓大家伙先要搞清楚一個概念，那就是“IP”！
一個故事、一個形象、一個商業入口、一個標志性的產業、一種特色的文化形態等，均可演變成獨有的IP。之所以可以成為IP，必須意味著可觀數據、垂直社群、自流量、可繁衍性等等。
對特色小鎮來說，IP就是特色小鎮的特，IP就是特色小鎮的產業核心。特色小鎮IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特色小鎮特色產業的描述。特色小鎮一定是以產業為依托，能夠形成完整或者部分產業鏈，且與上下游的供需關系協作良好。
縱觀世界，不論是生態資源稟賦型的特色小鎮，歷史文化型的特色小鎮，或是特色產業型的特色小鎮，都必須有自己獨特識別物和獨有的形象認知，最終都是以“IP”來彰顯個性。不論是著名的法國戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮等等，都有其獨特的“IP”。
目前特色小鎮發展，其IP屬性種類較多，如影視IP、動漫IP、農業IP、音樂IP、金融IP、汽車IP等不同IP屬性。特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性，打造自身發展特色，找到小鎮發展特色靈魂產業的支撐，才是發展特色小鎮的根本所在。
特色小鎮如何自帶“IP”流量？
如何從資源轉化成內容，這是目前特色小鎮非常缺失的環節，因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品，沒有去開發團隊，缺少創意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問題所在。
一自創IP
特色小鎮自創IP，首先從核心產業下手，找到具有自身優勢的特色產業，發掘IP價值點；其次是導入高人氣品牌IP，這方面的IP非常多，如歷史古跡、旅游品牌IP、影視文化IP等。
迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展。
海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成了這個景區的香餑餑！
二植入IP
引入超級IP，成為旅游目的地的增長點影視IP植入特色小鎮，作為小鎮的代表元素或者反映小鎮屬性，無論是動漫形象、還是熱門影視影響，其都成為該小鎮的專屬特點。IP的植入或者開發注重對影視、動漫IP元素場景化展現、營銷，利用IP元素進行產業延伸，從影視、文創、主題活動再到商業房地產等項目，以IP吸引，用全產業商業鏈進行消費升級，從而形成特色小鎮的循環發展。
將名人IP融入小鎮發展，形成全產業鏈。如何打好名人這張牌，一方面要充分挖掘名人故事、作品；另一方面要將名人元素與小鎮的各個方面進行融合，成為小鎮發展核心要素，將名人IP效應全面發揮。圍繞歷史文化名人產生的商業價值，可以在不同領域進行開發，構成相互交織的文化產業鏈，形成商業模型。名人IP不僅彰顯地方的特色和魅力，解釋地方精神與文化特質，還能推動當地文化產業發展，其潛在的效益不可估量。
特色小鎮如果沒有理念內容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無法避免同質化競爭的厄運。因此今后一段時間里，中國的文旅產業項目都將順應大勢，進行內容（IP）上的角力與競爭。
特色小鎮的IP代表著個性和稀缺，是特色小鎮獨特屬性的標簽，是簡單鮮明有特色的元素和符號。一個成功的IP，必然具有獨特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區隔，與自身產業特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產業引入能力和粉絲級黏性。
將小鎮特有文化、產業或者其他帶有唯一標識的內容打造成獨有的“IP”屬性，建立品牌意識，以持續不斷的流量輻射小鎮其他相關產業，通過IP來構建特色小鎮的生態圈，衍生巨大的商業價值。
