伴隨著消費升級與Z世代崛起，"顏值即正義"成為商業發展的最新風向標。購物中心如何借力"顏值經濟"來贏得新一代消費者愛潮愛美的心，業已成為存量時代的新課題。
根據中國國家統計局2019年公布的社會消費品零售數據，中國化妝品類的零售總額同比增長22.5%，增速在各類型商品中高居榜首。從中亦可窺見"顏值經濟"這一圍繞"美"而發展起來的消費產業巨大的市場影響力。然而，注重由內而外的關愛自己Z世代消費群體對"顏值"的追求并不局限于美妝護膚，更涉及醫療美容、服裝零售、健康餐飲、健身、教育等多個行業。
面對年輕一代消費群體對"顏值經濟"的全方位追捧，富力商業早已著手布局由持續火爆的網紅打卡經濟，與醫美、服裝零售乃至教育培訓、健身等多元業態共同組成"顏值經濟生態圈"。并通過其在國內著名的潮流與美集中地——成都與重慶兩座城市的存量項目煥新升級，呈現已初具規模的富力商業"顏值經濟生態圈"。
放大潮元素：成都富力廣場定格潮流與美好記憶
富力商業認識到，對實體商業而言"高顏值"不僅是年輕消費者"美好體驗"的重要組成部分，更是社交媒體時代驅動年輕群體拍照分享、傳播的源動力。在這一背景下，年輕消費者更加"愛曬"在線下商場打卡拍照的美圖與收獲的"有趣"體驗。因此，富力商業巧妙針對年輕消費群體"愛曬"、"愛玩"的心理，在成都項目煥新升級過程中，將成都富力廣場精準定位于青羊區時尚社交中心。
對于位于成都市中心近25萬平方米的這一大體量商業項目，升級煥新往往難以一蹴而就。因此，富力商業以"顏值經濟"為"源頭"，持續通過IP打造、業態煥新與體驗活動等一系列舉措，持續放大潮流元素，讓成都富力廣場逐漸成為不斷涌現美好記憶的"泉眼"。
基于這一洞察，富力商業將成都富力廣場打造一站式網紅體驗與打卡的集中地，精準切中消費者"愛曬""愛玩"的偏好，通過構建"萬能青年社區"這一高顏值的IP場景，重塑"美"的感官體驗，促成了線下體驗+線上分享的"社交閉環"，成功吸引了大批結伴前來拍照打卡的消費者。與此同時，成都富力廣場還引入情感體驗空間、街舞培訓、社交游戲等多元化業態，以滿足消費者對高顏值場景的多元化需求。
萬能青年社區(成都富力廣場)
而針對年輕一代既要"有趣"、又要"有顏值"的體驗需求，富力商業則立足于90后及95后消費者的潮流文化，舉辦校園Cosplay盛典丨星空動漫祭、萬青集市x二次元古風動漫祭、怪力星球IP市集等多場與年輕消費群體"趣味相投"的潮流文藝活動，融合多樣以"美"為核心的線下體驗及娛樂活動，牢牢抓住年輕消費者的眼球，打造潮流文化體驗發生地。
萬青集市x二次元古風動漫祭(成都富力廣場)
"為渠哪得清如許?為有源頭活水來。"富力商業一步步通過網紅拍照場景打造、備受Z世代追捧的潮流文化活動，以及引入以顏值為核心的多元業態等舉措，持續不斷地為消費者提供能夠定格活力與美的場景體驗。而身處其中的消費者通過在項目中的體驗與拍照分享"定格"美麗的瞬間與歡樂回憶，亦賦予成都富力廣場"社交貨幣"的價值，進一步為項目吸引源源不斷的客流。
細化美：重慶富力坊以美為線索串起商機
在西南另一商業重鎮重慶，富力商業的小體量項目重慶富力坊位于競爭激烈的觀音橋商圈，在其獨具創意的改造之下成功突圍該商圈日趨激烈的同質化競爭。復盤重慶富力坊煥新的思路，富力商業不斷涌現的創意則令人拍案稱奇——另辟蹊徑掘金"顏值經濟"，將項目打造為"重慶首家醫美健康商業中心"。
重慶富力坊
剖析重慶富力坊獨占"顏值經濟"這一細分市場背后的邏輯，不難發現作為"霧都"時尚的風向標，顏值塑造了重慶觀音橋商圈的高人氣。而富力商業在洞悉商圈情況及消費需求的基礎上，大膽使用"醫美"作為主力店撬動"顏值經濟"，并圍繞這一核心多元延展美發造型、健康輕餐及時尚買手店等業態，將項目重塑為一站式"追求美"的目的地，以四兩撥千斤之力做深做透都市愛美女性精致生活坊。
伴隨著"顏值經濟"的興起，醫療美容成為90后甚至00后果敢追求美的選擇。據《新氧2018年醫美行業白皮書》顯示，每100位中國醫美消費者中，就有64位90后，19位00后。而消費者做出改變的直接原因是"取悅自己，建立一個更自信自愛的自我"�；趯︶t美市場與消費者需求的精準洞察，富力商業果斷引入重慶首家申報創建"國家5A醫療整形美容醫院"——美侖美奐整形美容醫院，作為重慶富力坊"顏值經濟生態圈"中的核心一環，精準切中年輕一代消費者渴望變美、取悅自己的痛點，成功打造愛美人士客流"收割機"。
美侖美奐整形美容醫院(重慶富力坊)
順著"顏值經濟"這條主線，富力商業繼續在重慶富力坊深度打造以"美"為核心的業態集群，大舉引入多家更加以消費者為核心、以購物場景打造為亮點的"買手店"模式的時裝品牌集合店，將醫美板塊與時尚買手店、美發造型、健康輕餐等多元業態進行有機融合。
與此同時，重慶富力坊還在2019年底與2020年初聯動多家商戶，舉辦以"潮未來，美共生"為主題的系列線下活動，譬如匯集美妝、攝影大咖的妝藝盛典，美甲DIY沙龍與國粹嘻哈節和京劇面具DIY沙龍等，將"美"與弘揚國潮與國粹相結合，以優秀中華文化全方位賦能"顏值經濟"的場景體驗打造，滿足消費者從物質到感官，乃至精神層面的多重需求。
在洞悉重慶與成都項目周邊年輕一代主力消費者的對"顏值經濟"的需求基礎上，富力商業通過重慶富力坊與成都富力廣場兩個體量迥異的項目改造，既為消費者帶來潮流與美的感官盛宴，亦再次印證了富力商業打造城市生活半徑內精品商區的創造力與卓越的商業運營力。
在當今"看臉"的時代，富力商業以獨具品牌特色的"顏值經濟生態圈"，重塑"潮"而"美"的多元化品質商業空間，不僅為存量改造提供了的創新樣本，更向業界展示了商業地產掘金"顏值經濟"的無限可能。
