文化旅游市場(chǎng)火爆，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)如何創(chuàng)新？

今天，文化旅游已經(jīng)進(jìn)入大眾化時(shí)代，文旅市場(chǎng)的火爆，也促使打造旅游特色小鎮(zhèn)的口號(hào)遍布各地，盲目跟風(fēng)甚至生搬硬套無(wú)處不在。

 

 

正是因?yàn)?ldquo;特色小鎮(zhèn)”在新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個(gè)維度的重要作用，大力培育特色小鎮(zhèn)成為中央和各省市自治區(qū)重要舉措、重要內(nèi)容、重要抓手。

 

我們說(shuō)，擁有各自獨(dú)特的差異化，正是特色小鎮(zhèn)的魅力所在。小鎮(zhèn)“特色”的建立，貫穿于小鎮(zhèn)成長(zhǎng)的全過(guò)程，這離不開(kāi)持續(xù)創(chuàng)新的思維引領(lǐng)和理念堅(jiān)持。
那么，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)該如何創(chuàng)新？今天飆馬說(shuō)文旅，和你一起來(lái)聊聊這個(gè)話題。

 

1用主題創(chuàng)新提供動(dòng)力

 

能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點(diǎn)，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區(qū)位重要…其中，有一些“特點(diǎn)”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點(diǎn)”卻不能直接轉(zhuǎn)化為主題。

 

可以說(shuō)，大部分的“特點(diǎn)”都不能成為“特色小鎮(zhèn)”源源不斷的動(dòng)力，主題創(chuàng)新在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃之初就能起到定基調(diào)、延長(zhǎng)生命力的作用，能為特色小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供長(zhǎng)久動(dòng)力。

 

 

2 用設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值

 

再美好的設(shè)想、再理想的藍(lán)圖、再科學(xué)的籌劃，最終呈現(xiàn)出來(lái)、為人所見(jiàn)所用的，就是能夠承載特色的、獨(dú)一無(wú)二的建筑和景觀設(shè)計(jì)。
作為以文化旅游為核心的特色小鎮(zhèn)，看上去“有特色”是最基本的要求，也是建立吸引力最直接的路徑。創(chuàng)新特色的規(guī)劃設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)建筑與景觀的視覺(jué)表現(xiàn)，而是將文化、主題、業(yè)態(tài)、情緒、功能、空間、環(huán)境等綜合要素整合成為一個(gè)整體呈現(xiàn)出來(lái)。

 

設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是基于完整生態(tài)系統(tǒng)下不同層面的配置。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一輪輪的推導(dǎo)、一次次的嘗試，將傳統(tǒng)文化提煉與現(xiàn)代功能、時(shí)尚審美整合，對(duì)接業(yè)態(tài)功能訴求，最終以前所未有的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，最直接的魅力，就是憑借創(chuàng)新的特色設(shè)計(jì)，最終能夠形成合力，直接創(chuàng)造價(jià)值。

 

3 用萬(wàn)眾創(chuàng)新開(kāi)拓源泉

 

無(wú)論是所謂的觀光轉(zhuǎn)型，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變，因?yàn)槟贻p人需求變革而帶來(lái)的社會(huì)變革深刻影響著旅游休閑消費(fèi)。
文旅小鎮(zhèn)作為真實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人文生活空間，與景區(qū)、度假村、主題公園等這類(lèi)相對(duì)簡(jiǎn)單的商業(yè)關(guān)系相比較，有著強(qiáng)烈的復(fù)合生態(tài)特征。

 

馬云有句話說(shuō)：“相信年輕人，就是相信未來(lái)”，旅游休閑作為引領(lǐng)生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，也是在靠年輕時(shí)尚去主導(dǎo)未來(lái)。從798藝術(shù)區(qū)到寬窄巷子，從麗江的艷遇到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，從莫干山的洋家樂(lè)到鼓浪嶼的咖啡館…無(wú)不深得年輕人喜愛(ài)和參與。
特色小鎮(zhèn)，不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。
所以，萬(wàn)眾創(chuàng)新才是特色小鎮(zhèn)獲得持久生命力的源泉。

 

4 用商業(yè)創(chuàng)新優(yōu)化功能

 

沒(méi)有哪個(gè)特色是一勞永逸的，要在不斷市場(chǎng)變化中始終保持特色領(lǐng)先，就要有商業(yè)創(chuàng)新思維。要想留下純游客，一定要改變?cè)�有的消費(fèi)模式，從雁過(guò)拔毛到情感認(rèn)同。

 

特色小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)吃、住、游、購(gòu)等基本功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一條街區(qū)，都是一幅人文畫(huà)卷，每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)人文景點(diǎn)，都是鮮活的文化存在。
成熟自信的小鎮(zhèn)商業(yè)，會(huì)營(yíng)造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價(jià)值和文化價(jià)值在其中逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然，這些對(duì)前期招商、商戶(hù)的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營(yíng)要求很高。
不刻意的把文化與餐飲、住宿、購(gòu)物等相關(guān)功能變成可以消費(fèi)的文化風(fēng)景，是特色小鎮(zhèn)商業(yè)創(chuàng)新的重要思維，也是規(guī)劃設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)之一。
飆馬認(rèn)為，文旅市場(chǎng)火爆的今天，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)也不能僅停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的層面，而是需要通過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)造情緒體驗(yàn)、營(yíng)造休閑氛圍。市場(chǎng)也最終會(huì)讓那些勇于變革創(chuàng)新的項(xiàng)目最終脫穎而出，淘汰那些沒(méi)有特色的。
 

 

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