漢服、走秀、美食節(jié)……金寶匯購物中心如何玩轉(zhuǎn)國風(fēng)？

“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”

近年來，漢服復(fù)興之勢勢如破竹。漢服不僅是一件衣裳，更承載了民族風(fēng)骨，是一種非常成熟并自成體系的千年文化。“服章之美”承載的不僅僅是一種生活美學(xué)，也是無數(shù)中國人生活方式的延續(xù)！

/ 身著漢服的“同袍”們

 

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禮衣華夏，美滿七夕

 

在更為普遍的接受和龐大的需求之下，漢服市場將迎來大爆發(fā)，漢服也正逐漸從線上走入線下，走進(jìn)購物中心……

此次金寶匯購物中心以七夕國風(fēng)節(jié)為大主題，融入全國性華服大IP“禮衣華夏”漢服超模大賽為活動(dòng)主要亮點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)開展，增進(jìn)金寶匯文化品牌形象的同時(shí)，線下引流，線上宣傳，不但對消費(fèi)者展現(xiàn)了金寶匯品牌魅力，更是響應(yīng)中央號(hào)召，展現(xiàn)優(yōu)秀國風(fēng)文化，講好中國故事，做好中國品牌。

/ 金寶匯購物中心舉辦“禮衣華夏”漢服超模大賽

“通過國風(fēng)興起為基點(diǎn)，以華服之美、國風(fēng)市集的方式理性表達(dá)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神層次追求，融合金寶匯品牌向消費(fèi)者展現(xiàn)對美好生活的向往。”富華國際集團(tuán)商管事業(yè)部總經(jīng)理兼金寶匯總經(jīng)理王春艷在“禮衣華夏”漢服大賽開幕中致辭道。

/ 富華國際集團(tuán)商管事業(yè)部總經(jīng)理兼金寶匯總經(jīng)理

王春艷開幕致辭

大賽以中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》為指導(dǎo)原則，建立一個(gè)良好的品牌文化提升契機(jī)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，形成具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的特色商場品牌，向廣大群眾傳達(dá)品牌文化，國風(fēng)之美，禮儀之大，文化之深。

/ 參加本此大賽的評委、選手

本次大賽由北京墨舞天下漢文化傳播中心聯(lián)合北京金寶匯主辦，旨在給參賽者提供更多元的平臺(tái)，更廣闊的發(fā)展前景。大賽主辦方以弘揚(yáng)漢服為己任，振興民族風(fēng)骨為核心，著重打造專業(yè)漢服模特，進(jìn)行人才培養(yǎng)輸出。

衣冠上國，禮儀之邦。大賽主題為“國風(fēng)漢服，秀出真我”——比賽極具觀賞性、文化輸出傳播性、以及熱門話題參與性，傳遞漢服正能量，創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值：給參賽者提供更多元的平臺(tái)，更廣闊的發(fā)展前景；以優(yōu)秀的文化與高品質(zhì)品牌融合，將會(huì)是一個(gè)破次元的里程碑！

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蘭湯兮沐芳，華采衣兮若英

 

屈原《九歌》云：“蘭湯兮沐芳，華采衣兮若英”，君子以蘭湯潔身，著彩衣以行，正是漢服大賽的現(xiàn)場真實(shí)寫照。

海選現(xiàn)場，參賽選手身著不同形制、不同朝代風(fēng)格的服裝閃亮登場，走秀之中，選手們?nèi)谌肓撕唵蔚奈璧浮⑶榫暗缺硌菰�素，充分展現(xiàn)個(gè)人技能與特點(diǎn)。據(jù)悉，本次大賽共有200余名選手報(bào)名參賽。

/ 漢服超模大賽比賽現(xiàn)場

峨冠博帶赫赫威儀，云佩霓裳翩翩神采。現(xiàn)場選手或執(zhí)折扇、或持紙傘，伴著美妙空靈的音樂，或婀娜裊裊、或颯爽英姿，環(huán)佩叮當(dāng)，盡顯中華傳統(tǒng)服飾之美。有的著襦裙，典雅大氣不失嬌美可人；有的著褙子，嬌俏柔媚，行 “揖禮 ”。

/ 漢服超模大賽比賽現(xiàn)場

除了精彩絕倫的漢服大賽，本次活動(dòng)還設(shè)置內(nèi)容有——國風(fēng)美食節(jié)：金寶匯美食品牌參與，美食試吃，折扣優(yōu)惠，宣發(fā)曝光等；國風(fēng)市集區(qū)：漢服、漢服配飾、非遺；華服大賞現(xiàn)場比賽：禮衣華夏漢服超模大賽，漢服超模大賽每天線下海選預(yù)計(jì)100人，邀請抖音網(wǎng)紅、業(yè)界知名嘉賓評委參與，活動(dòng)持續(xù)2天，線下打造熱門IP吸引客流，線上宣傳做品牌持續(xù)影響力。

/ 選手海選賽后合影

除了漢服大賽的火爆進(jìn)行，本次活動(dòng)也對擴(kuò)大金寶匯疫情后恢復(fù)人氣的宣傳效應(yīng)起到了有利作用。

 

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國風(fēng)之美，美在千秋

 

“披羅衣之璀粲兮，珥瑤碧之華琚。”國風(fēng)之美，美于形，更美于神，漢服之美，美于服飾，更美于文化。

漢服市場如今經(jīng)歷的迅猛發(fā)展，正是國風(fēng)漸起的重要表現(xiàn)之一。漢服熱的背后，是國潮崛起，也是當(dāng)代年輕人的文化自信。CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)呈現(xiàn)低齡化趨勢，90 后和 95 后消費(fèi)金額貢獻(xiàn)持續(xù)提升。在線上漢服消費(fèi)占比中，90 后 95 后連續(xù) 3 年上升，占比超過五成。

進(jìn)入2020年，漢服市場的受眾群進(jìn)一步延展，越來越多的消費(fèi)者接納漢服文化。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020Q1中國漢服市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報(bào)告》顯示，通過調(diào)查網(wǎng)民對漢服文化態(tài)度后發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪網(wǎng)民對漢服文化表示非常支持，比例達(dá)到45.1%，中立但并不排斥的網(wǎng)民占比則達(dá)到22.6%，而明確表示不支持漢服文化的受訪網(wǎng)民僅占比1.9%。與此同時(shí)，漢服消費(fèi)者購買力強(qiáng)，中高端漢服需求最大，超七成漢服消費(fèi)者單均消費(fèi)超300元。

艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，2020年，中國漢服愛好者規(guī)模同比增長74.4%，連續(xù)四年保持70%以上的高增長率。隨著市場基礎(chǔ)的擴(kuò)大，2019年中國漢服產(chǎn)業(yè)市場銷售額突破45億元，同比增長318.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著我國綜合國力提升，群眾對于國家文化認(rèn)同感不斷提升，加上物資水平提升，漢服等承載傳統(tǒng)文化的商品，能從精神上為消費(fèi)者帶來滿足，目前群眾對于漢服文化普遍認(rèn)可支持，也有利于漢服市場未來進(jìn)一步擴(kuò)大。

/ 評委：漢服著名KOL冬小蜜

同時(shí)，漢服因仍未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，未來仍有潛在空間有待挖掘。未來漢服的潛在消費(fèi)者還將爆發(fā)式增長，漢服的巨大空間無疑會(huì)吸引各方從業(yè)者在此布局，而為了進(jìn)一步擴(kuò)展?jié)h服市場的可發(fā)展空間，包括短視頻、社交平臺(tái)在內(nèi)的新媒體渠道成為入局者傳播漢服文化的主要方式，購物中心也將成為漢服進(jìn)駐的一個(gè)重要方向。

/ 禮衣華夏漢服超模大賽華北賽區(qū)發(fā)起人 綻放

“漢服未來發(fā)展是有無限潛力的，我們的年輕人喜歡傳統(tǒng)文化，這代表了大國崛起的文化自信，漢服之美，漢服的精神風(fēng)骨，都帶給當(dāng)代青年非常正面的影響。走入購物中心，恰恰印證了漢服及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的，符合創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，走入金寶匯購物中心對漢服未來發(fā)展來說，是件好事。”漢服著名KOL、禮衣華夏漢服超模大賽華北賽區(qū)發(fā)起人綻放在接受采訪時(shí)說道。

品牌化發(fā)展也是未來漢服發(fā)展的一個(gè)重要方向，漢服、國風(fēng)、東方美學(xué)的完美融合，為品牌發(fā)展提供了更多的可能性。“楚和覺色”，作為金寶匯品牌商家倡導(dǎo)東方生活美學(xué)的“楚和聽香”旗下子品牌同樣也參與了本次活動(dòng)：“楚和覺色”為中國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師楚艷在“楚和聽香CHUYAN”旗下推出的子品牌，涵蓋服飾成衣、彩妝、家居等多個(gè)文創(chuàng)品類，在古典與時(shí)尚之間致力于用“楚和中國色”創(chuàng)造至美的新東方生活美學(xué)。

 

過去3年，天貓漢服行業(yè)增長6倍，迄今為止，在阿里平臺(tái)下單購買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬大關(guān)——這是漢服大眾化、流行化的最好時(shí)代。購物中心在此浪潮中，若能抓住機(jī)會(huì)，勢必會(huì)借“國風(fēng)”之風(fēng)，助力自身品牌發(fā)展。

從本次禮衣華夏漢服大賽來看，活動(dòng)不單為金寶匯疫情后吸引客流增加一大助力，還為購物中心打造了獨(dú)一無二的專屬國風(fēng)潮流IP，通過活動(dòng)不僅增加線上曝光度、線下客流量，同時(shí)購物中心打下符合百姓消費(fèi)的發(fā)展調(diào)性基礎(chǔ)，持續(xù)品牌后續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣及影響力。