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向英國的商業街學習如果做商業街策劃

來源:中購聯       作者:中購聯       時間:2018-11-05

倫敦作為英國的首都,是一座繁華的金融城,同時也沉淀著百年的文化、商業與歷史。在這座城市,喧囂與寧靜的碰撞,現代與古老的糅合,吸引著無數的游客、學者、建筑愛好者、攝影師及留學生等人的前往。

英國擁有最繁忙的購物街和小眾購物區,如倫敦第一購物街牛津街、倫敦60年代的“街頭博物館”、倫敦奢侈品專賣店的聚集地、高級手工定制男裝的圣地、70年代朋克誕生地、最好的獨立店鋪以及最有名的古董市集波特貝羅路跳蚤市場,同時坐擁世界著名百貨公司哈洛德百貨公司(Harrods)和夏菲尼高(HarveyNichols)……

今天,就來細數一下倫敦市內不容過的8大購物街、小眾購物區,據說,英國今年可能會從11月開始一直下四個月的雪,可以身臨其境感受雪中倫敦的美哦。

 

 

 

倫敦首選購物街

   Oxford Street(牛津街)   

 

 

官網:http://oxfordstreet.co.uk/

適合消費群體:所有人

營業時間:9:30am-9:00pm

地鐵站:OxfordCircus、Bond Street 、Marble Arch

必逛之地:最西面連接海德公園,Selfridges百貨在牛津街西面;往東走到牛津街盡頭,步行可以到達中國城以及大英博物館。

看過《賽爾福里奇先生》的小伙伴們,應該都不會對牛津街感到陌生。這條3公里長的購物街上,匯集了賽爾福里奇百貨公司、瑪莎百貨公司、Debenhams百貨公司、House ofFraser百貨公司、約翰路易斯百貨公司等300多家大型商場,是歐洲最繁華的街道之一。與美國紐約第五大道、法國巴黎香榭麗舍大街齊名,有人還戲稱它為北京的王府井、上海的南京路。

 

從古至今,英國牛津街對外地游客的吸引力從未減弱,一年四季人潮涌動,成為倫敦最熱鬧的街道。兩邊的建筑是都鐸式風格,氣勢磅礴,高貴典雅,牛津街作為英國第一購物街,享有遍及全球的聲譽,每年吸引了來自全球的3千萬游客到此觀光購物。牛津街也是最大眾平民化的購物區,貨色齊全,價格適中,性價比高。

來自全球的服飾品牌匯集于此,如Nike Town、Topshop、Gap和H&M的大型旗艦店,Zara、MNG、Kookai、Next、優衣庫、無印良品等紅極一時的大眾時尚品牌店,各類服飾店等。其中英國老牌百貨店Selfridges也集合了眾多的頂級名牌,在這里能讓你體驗五星級待遇的英式周到服務。

 

牛津廣場的Topshop因英國的超模凱特莫斯(Kate Moss)而出名,這座四層的店鋪是世界上最大的平價時尚百貨,店內不僅有復古時尚服飾還有高級精品服裝,一切你喜歡的商品這里應有盡有。如果就商店的個數及人流的多少來說,牛津街都要勝過攝政街和邦德街一籌。這里有許多高級品店,但那些面向年輕人的隨意輕松風格的店鋪更為引人注目,在這里可以了解到倫敦最具普遍性的時髦傾向,是最受時尚潮流人士追捧的地方。

 

其中,Selfridge 創于1901年,是倫敦第二大的商場,總店位于牛津街西面,入駐了從一線到三線的多個大牌。既有Cartier、Chanel、Hermes、Celine、JimmyChoo等奢侈品牌,也有 Boy London 這樣的潮牌。有趣的是,這里是按貨品分專區的,同一個品牌不同類別的商品可能并不在一個樓層。最大亮點在于化妝品和香水專柜,幾乎每個潛在顧客都有一個售貨員陪同。為了照顧日益壯大的中國游客流,個別專柜還配備了中文導購員,深受中國顧客喜愛。提供網購服務,可直郵中國,商場內設有餐廳,接受銀聯卡消費。

 

 

 

 

最古典的購物街

   Regent Street(攝政街)   

 

 

適合消費群體:所有人

營業時間:10:00am-8:00pm

地鐵站:PiccadillyCircus、Oxford Circus、Regent's Park

必逛之地:世界最大的玩具店Hamley’s、瓷器店Wedgwood、刀叉店Mappin & Webb、Liberty百貨、Burberry等。

 

攝政街與牛津街相交,為倫敦僅次于牛津街的商業街,以高質量的英國服裝店著稱,一百多年來一直是倫敦最典型的時尚地標之一,也是倫敦城市文化的象征。這條街整體呈弧形,飄揚的米字旗更是成為了它的標志。攝政街能讓你感受到真正意義上的英倫風情,也是最能體現倫敦城市氣場的地方。大大小小的雕塑佇立在車水馬龍的街道和熙熙攘攘的人群之中,以及簡單典雅的歐式風格建筑,都呈現出歷經歲月滄桑后的溫潤之美,時刻展現著倫敦最獨特的魅力——時尚與復古、現代與古典的高度融合。

 

Liberty百貨最有藝術氣息的商店,在倫敦被看作是身份的象征,其他的主要商品還包括布料、名牌服裝、配件和化妝品。百貨店的建筑本身就是百年古跡,完全由木造,就像在一個大型的小木屋里面逛街!即便是無暇仔細瀏覽,走馬觀花地到此欣賞一下它的建筑和裝修都可謂不枉此行。

 

有著250年歷史,7層樓的玩具店!政街上的這家是總店、旗艦店,每年接待500萬顧客。只要能想得到的玩具,都可以在這里買到,從毛絨玩具到樂高產品到哈利波特的魔杖,應有盡有。一走進去,頓時覺得仿佛墜入另外一個世界,滿是卡通人物和玩具,實在很夢幻!

 

在這里,一切都是那么富有吸引力,圣誕時分的攝政街更是令人驚嘆,攝政街還與牛津街中心相垂直,連結牛津廣場(Oxford Circus)和皮卡迪利廣場,英國皇家美術學院和佩斯畫廊就在攝政街附近,方便參觀游覽。

牛津街與攝政街都是倫敦首屈一指的購物街,每年圣誕節前都會舉行亮燈儀式,每當夜幕降臨,街道上空夢幻的圣誕燈光加上時尚店內絢爛的櫥窗展示,街景美得讓人迷醉。街邊的咖啡店眾多,逛累了還可以點上一杯咖啡,來上一份甜點,笑看街景和人潮!附近的餐館更是爆滿,到了晚上八九點依然人滿為患。

 

 

 

   最富有魅力的高檔時裝街   

Bond Street(邦德街)

 

 

適合消費群體:中產階級

營業時間:10:00am-7:00pm

地鐵站:GreenPark、Bond Street

必逛之地:Louis Vuitton、Gucci、Burberry、Bulgari、Armani等頂級奢侈品,Boucheron,Chaumet Tiffany等珠寶首飾店鋪等。

相比前面兩條購物街道來說,邦德街可謂是更上一層樓了。邦德街是世界上頂尖設計師商店最集中的地區之一,是時裝愛好者的必去之地。邦德街南起皮卡迪利(Piccadilly),北至牛津街(Oxford Street),其中南段稱為舊邦德街(Old Bond Street),北段則稱為新邦德街(New Bond Street)。

邦德街也是倫敦的一個著名購物街道,這條街道是以英王查理二世的密友——托馬斯·邦德爵士命名的。邦德街由新舊邦德街組成,從邦德街站(Bond Street Station)走到新邦德街只用幾分鐘。舊邦德街(Old Bond Street)位于這條街的南端,與皮卡迪利大街(Piccadilly)交匯。

 

自18世紀開始,邦德街已成為倫敦的時尚購物中心。短短的一條街之上,云集了數十家世界頂級的時裝及珠寶品牌店。在這里你可以找到IWC、Harry Winston、寶格麗、愛馬仕萬寶龍、杜嘉班納、Mulberry等等。

 

邦德街曾經是藝術品經銷商和古董店的聚集處,這里一直都是富人、皇室、社會名流向往的地方,從大家熟知的時尚公司Louis Vuitton,Gucci,Burberry,Bulgari,Armani再到著名的珠寶首飾公司Boucheron,Chaumet 以及Van Cleef & Arpels,Tiffany 等等,幾乎所有頂級的奢侈品牌、珠寶、古董、藝術品都匯集在這里,是英國真正的購物精華所在。

這里一直都是皇室名流青睞有加的地方,除了Louis Vuitton,Gucci,Burberry,Bulgari,Armani等頂級奢侈品公司,這里的知名珠寶首飾公司如Boucheron,Chaumet Tiffany 也不少,國際聞名的蘇富比拍賣行更為這里增添了一絲厚重的底蘊。

 

 

最潮流范兒的購物街

   CarnabyStreet(卡納比街)   

 

 

適合消費群體:年輕人

地鐵站:OxfordCircus

必逛之地:標志性的拱門

卡納比街(Carnaby Street)位于倫敦SOHO區,鄰近牛津街和攝政街。這是一條商業步行街,特別是在時尚、服裝領域有著重要的地位,街道沿線集中了大量的時裝潮店,比較出名的店有設計師鞋店IrregularChoice、北歐品牌Cheap Monday、英倫風十足的馬丁靴等等。

 

由于披頭士(the Beatles)、滾石樂隊(the Rolling Stones)等聚集閑逛的地方,被稱為倫敦60年代的“街頭博物館”。這條街見證了60年代的音樂和時尚浪潮,曾一度成為白金漢宮后,倫敦參觀人數最多的旅游景點。如今這里已成為前沿設計師匯聚地,大量的獨立精品店給人一種別致新潮的感覺。

穿過標志性的拱門,一家家概念旗艦店便躍入眼簾。必逛的的金利商場(Kingly Court)位于Regent Street和Carnaby Street之間,擁有眾多的連鎖店、獨立小店、古董店和禮品店。在Marshmallow Mountain還能淘到十分復古的鞋子、衣服和包包??{比街東邊是紐堡區(The Newburgh Quarter),30多家獨立專賣店和創新精品店佇立在那里,形成了獨一無二的藝術設計氛圍??{比街的交通也十分便利,這里距離Oxford Circus地鐵站和PiccadillyCircus地鐵站只有5分鐘路程。作為六十年代的時尚中心,這里也是流行文化的代表,如果你酷愛時尚品牌和潮牌,尤其是小眾的獨立設計師品牌,那你來這里,就對了!

 

 

 

狄更斯和阿加莎筆下的神秘街區

Seven Dials(七面鐘)

 

 

適合消費群體:所有人

地鐵站:Seven dials, London, WC2

必逛之地:7種不同顏色的主題商店、獨立概念商店劍橋薩切爾公司(Cambridge Satchel Company Men)、著名影星裘德·洛經常去的餐廳酒吧Vico等。

 

狄更斯和阿加莎筆下的神秘街區,這條并不是一條單純的購物街,還承載了英國偉大作家狄更斯的童年和鄉愁。如今中心處的妓院已被拆毀,取而代之的是一座石碑。當地人也叫這里“七晷區”,但熟悉阿加莎•克里斯蒂的中國人,卻是慕Seven Dials“七面鐘”之名而來。

 

七面鐘步行街擁有以7種顏色代表7種主題的商鋪、獨立概念商店劍橋薩切爾公司(Cambridge Satchel Company Men)、還有著名影星裘德·洛經常喜歡去的餐廳酒吧Vico。作為考文特花園的地標——Seven Dials街區由七條街道匯聚在一處,各種國際時尚品牌商店、精品店和美容院皆林立于街道兩旁。

在Seven Dials街區內,有一家Beadworks串珠店,里面出售來自世界各地的各式精品串珠飾品,可謂是手工藝愛好者的天堂;也可以來英國珠寶品牌店Tatty Devine看看,該品牌還出售很多亞克力藝術飾品,你還可以自行設計個性化的項鏈,并可現場觀看制作過程!

 

 

 

最紳士的購物街Savile Row(薩維爾街)

 

 

適合消費群體:需要正裝的男士

地鐵站:PiccadillyCircus

 

薩維爾街位于梅費爾區,因為傳統的男裝定制行業而聞名。定制(bespoke)這個英文單字的起源即來自薩維爾街。這條短街被稱為“西裝裁縫業的黃金道”,來這里光顧過的客人包括溫斯頓·丘吉爾、納爾遜勛爵以及拿破侖三世。

 

這條街上的知名店鋪有:凱德與丹帝 (Cad& the Dandy)、戴維斯父子(Davies& Son)、基福斯與浩克斯(Gieves & Hawkes)、杭茲曼父子(H. Huntsman & Sons)等。

 

 

 一站式體驗多元文化

   Notting Hill(諾丁山)   

 

 

適合消費群體:所有人

地址:Notting Hill, LondonW11

 

想要一站式體驗倫敦新舊文化的交替,去諾丁山定沒有錯。這里不僅有五彩繽紛的古玩店,歷史悠久的酒吧,前衛的服裝店和街頭藝人表演。每年8月份,世界第二大的狂歡節也會將整個諾丁山變成歡樂的海洋,來自世界各地的近200萬人聚集在這里,暢游在西印度和亞洲文化的嘉年華中。

 

 

 

精品名店集中地

   Knightsbridge(倫敦騎士橋)   

 

 

 

 

 

坐落在倫敦的富人區,倫敦騎士橋云集了五星級酒店文華東方、頂級餐廳和許多高端品牌旗艦店,吸引了許多富人和名流來此購物。主街斯隆大街因同時坐擁世界著名百貨公司哈洛德百貨公司(Harrods)和夏菲尼高(HarveyNichols)而聞名。可以在哈洛德百貨的330個部門挑選琳瑯滿目的產品,而夏菲尼高里多的是高級品牌產品,吸引了一批較年輕的顧客。

 

向東走便是斯隆廣場(Sloane Square),還能在這里找到6層高的Peter Jones購物中心,同時還有可以去到皇家宮廷劇院享受一場美妙的音樂劇。

 

以上是部分英國購物街介紹,但是英國這座歷史悠久的文化古城,想要真正的了解它,就一定要身臨其境、深入其核心,追尋其建筑文化、人文歷史,學習它的商業再造與更新。

 

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