妖怪村、貓村和熊本熊，這些火遍網絡的IP是如何打造的？

誠然，不是每個地方都有那么顯而易見的IP資源可以直接利用，那么，對于那些缺乏特色資源的地方，到底應該怎樣“無中生有”，為文旅地產打造一個全新的IP呢？

 

1.挖掘傳說文化

 

臺灣的妖怪村原先只是一個山區小村莊，毗鄰溪頭森林公園，雖然風景優美、空氣新鮮，但這種生態景觀也不是十分突出。為了吸引年輕游客，有人想到了他爺爺經歷的妖怪故事。聽聞，林家爺爺年輕時在山上見到一只黑熊和椅子云豹（分別取名為枯麻和八豆）并飼養了它們。有一天，林家姐姐工作時遇到了妖怪，枯麻和八豆挺身而出，八豆救了他，而枯麻也不幸失蹤。于是，當地人根據這個故事，發展出創意的妖怪傳說文化，并依靠“妖怪”一詞的特殊眼球經濟強力效應和精心設計的妖怪文化創意社區，極短時間成為臺灣個性的創意園區。

在妖怪村里，故事中的八豆、枯麻、妖怪的形象活躍于生活和商業角落，到處可見八豆的雕像，也會有“小心枯麻”的標語來提醒游客幫忙尋找枯麻。同時，創意團隊還不斷挖掘與開發設計妖怪文化與形象，并應用到各個行業中，尤其是當地的小吃、禮品和旅館倍受人們的歡迎。

當地的小吃在造型、用料和命名上都充分切合定位基調，例如熱銷的“咬人貓面包”、妖怪冰激凌、妖雞和黑心店等；當地的伴手禮也很有趣，獨具匠心；當地的旅館有的直接以“枯麻館”和“八豆館”命名，內里的布置也是由它們的萌化形象設計的。妖怪村的酒吧、廁所等等也全部都與妖怪有關，由此真實的營造了一種濃厚的文化環境。每逢節日，妖怪村還會舉辦各種各樣的文化秀，特色活動，讓旅客參與其中。

就這樣，妖怪村成功創造以一個極具吸引力的IP，成為了無中生有的經典案例之一。

 

目前，每當我們說到對傳統文化的挖掘，大都集中在宗教文化、少數民族傳說等較為聞名遐邇的文化上，卻忽略了傳說文化。不是每個地方都有深厚的文化底蘊，但是要找出一兩個傳說卻不是難事，關鍵在于是否能夠善于發掘。妖怪村的成功就告訴我們，傳說文化與鄉村社區營造聯系起來同樣也能有所作為。

 

2.點石成金

 

猴硐原本是臺北郊縣瑞芳區的一個小村莊，這里曾經礦藏豐富，煤礦采盡之后，村莊便沉寂下來，大量人口外移，村中僅存老弱婦孺，于是貓咪們在少有人打擾的狀況下，不斷在此繁衍聚集，變成了“貓村”。

流浪貓哪里都有，卻只有這里的人們看到了流浪貓背后的亮點。

2009年，猴硐在愛貓人士的打造之下，舉辦了「有貓相隨，猴硐最美」的活動，將猴硐貓村的形象一舉打響名號！不但如此，臺灣新北市政府也開始將貓咪規劃為猴硐的觀光特色，不但耗資臺幣一千八百多萬，將原本村子對外聯系，必須跨過鐵路的人行天橋改建為符合人與貓共同行走的「貓橋」，還在天橋上設置貓跳臺、貓咪飼料喂食區域，成為全世界唯一的「人貓共用橋」，在橋上你可以看見各種貓咪形象的圖案，以及「NO DOG」的告示牌，還能看到貓咪們懶洋洋地在天橋上曬太陽的景致，非常特殊，而走入村中，隨處可見的貓咪更是讓愛貓人士為之瘋狂。

沉寂的村莊因為貓咪重新煥發了光彩，這里生活的百姓也找到了新的出路和營生，逐漸自發形成了以貓為主題的產業鏈條，所有店鋪幾乎都有貓元素，如貓村咖啡、貓咪版火車票、貓筆記本，貓咪鐵皮明信片、貓形鳳梨酥等。

流浪貓本來只是一個極其普通的資源，隨處可見，只要善于發掘普通事物背后的亮點，然后加以打造，也能成為一個經典的IP。

 

中旗戰略專注于特色小鎮、鄉村振興、田園綜合體的策劃，是國內最早的“特色小鎮”咨詢服務機構之一。目前已有成功案例22個，均得到當地政府和開發商的肯定。策劃的項目有：新疆戈壁小鎮、清遠大龍湖生態度假小鎮、湖州棲賢小鎮等。中旗戰略策劃團隊由陳仁科領銜，是目前國內最具實操性的專業團隊。

 

3.引入“代言人”

 

在沒有熊本熊之前，就連日本自己人都沒幾個知道熊本縣在哪兒，特產景點更是一無所知。熊本熊就是熊本縣為宣傳本地旅游景點及特色產物而推出的一款吉祥物，表面看似這只熊與熊本縣本身毫無關系，放在哪里都可以，其實不然。

首先熊本熊這一卡通形象的想法是基于日本人對于這類卡哇伊形象無法抗拒的特點。同時，熊本熊無論從設計還是名字都與熊本縣有著緊密聯系。為了更好地突出熊本的特色，設計師以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常采用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣“火之國”號）為基礎，設計了一系列相關形象，然后根據日本人氣形象具備的共同特征，選出了最呆萌的這只。

 

于是一個丑萌丑萌的熊本熊就這樣誕生了。光有形象還不夠，還要有性格，于是就開始設計性格，其實就是所謂的“人設”，哦不，是“熊設”。他們研究了時下比較受歡迎的性格，給熊本熊設計了一個人見人愛的「呆萌」和「賤萌」性格。

中性的表情，搭配各種動作，在不同場景下可以表現出喜怒哀樂等各種呆萌、蠢萌、賤萌的情緒，并且毫無違和感，迅速get到人們內心深處的那個點兒。

就是這樣一個丑萌的代言人，將名不見經傳的熊本縣的名氣快速引爆，從一個貧窮落后的農業縣變身成為國際知名旅游勝地，產生了巨大的經濟效益。

 

在本地資源真的挖無可挖的時候，通過引入一個新的能夠代表本地形象的“代言人”來破局就成為了最佳選擇。

 

好了，IP的內容已經全部分享結束了，希望這一周的IP系列文章給大家帶來一些感悟。