近郊游為何火了燒烤露營，卻冷落了景區？

2022年的四月，對文旅行業來說，一定是值得銘記的時間，與傳統四月旅游旺季的忙碌相比，今年四月的旅游季更顯得無奈，也可以用“一片哀嚎”來形容整個行業的發展現狀，只是大家都在心里默默哀嚎而已。隨著疫情的肆虐，疫情管控的不斷升級，文旅相關協會組織或社會人士紛紛通過自媒體進行呼吁，希望各地政府能夠積極出臺相關政策救助身處水火之中的文旅企業。

春節期間，個別疫情管控嚴格的地區，文旅企業已經感受到了2022年旅游市場的客流波動，很多景區都有不同程度的下降，有些景區游客量和營收均出現了腰斬的現象。春節的不景氣讓文旅人對今年的四月有了更高的期望，但是，從清明節的旅游市場表現來看，仍如一潭死水，很難激起漣漪，其實，不難看出，在疫情管控的影響下，各景區游客量持續下滑，文旅景區的運營已經出現了“疲態”現象。

令人驚奇的現象是在旅游景區逐步下滑的疲態現象下，近郊游的燒烤、露營等休閑類業態卻異常的火爆。燒烤、露營等業態與旅游景區同屬近郊游產品，為何燒烤、露營卻一直獨秀，旅游景區卻門可羅雀呢？我個人覺得有以下幾個方面的因素：

——疫情肆虐，管控升級——

疫情發展持續升級，地方政府如驚弓之鳥，盲目升級管控措施，嚴重干擾旅游市場正常經營秩序。目前，上海疫情仍處于蔓延發展狀態，疫情仍未看到拐點，疫情發展撲朔迷離，對于文旅企業來說猶如噩夢一般，文旅人整日惴惴不安。而各地方政府為了“自身安全”的考慮，對疫情管控存在層層加碼的現象，管控的敏感度和嚴苛度持續提升。目前，全國旅游市場基本處于“滯漲狀態”。跨省游基本處于熔斷，游客想去而出不去，全國性旅游度假區基本上沒有什么游客。省內游程序繁瑣，各地紛紛采用了核酸證明、健康碼、行程碼等多重管控方式，讓出游變得極其復雜和麻煩，讓游客失去了旅游的興趣，旅游體驗變得索然無味。因此，繁瑣的疫情管控措施極大地限制了人員的流動，更加減少了游客的流動。而且，旅游景區、度假酒店及旅游餐飲等相關旅游業態，也是人員流動的密集區域，成為地方政府疫情管控的眾矢之的，更是變本加厲。更有甚者，本地市范圍內還分市區和郊縣之間的疫情管控加碼行為，竟然明文規定市區出行郊縣景區，返回時需要進行核酸檢測。這種沒有疫情風險區限制人員流動的做法，著實讓人很無語。在這種畸形的管控方式下，游客怎么可能有出游的欲望和心情。這就導致了不在主城區的景區游客寥寥無幾，市區周邊的無人管控地帶，便成了人們唯一可以棲息的“樂園”，于是，就去露營、燒烤吧……。因此，在跨境游已經令人絕望、跨省游已經沒有希望、省內游仍在觀望和本地游遲遲不放的層層疫情管控形勢下，留給文旅行業的只有等待、無奈和彷徨。

——經濟下行，消費下降——

經濟下行風險因素增加，居民心理預期發生變化，消費降級將會嚴重影響旅游市場消費。疫情持續的影響，國際形勢持續的動蕩，舉步維艱的中國經濟面臨著巨大的下行風險。近日，國家相關部委的領導以及各大主流官媒，紛紛發文提醒中國經濟正面臨著下行的風險。在此陰影情緒的籠罩下，人們對未來生活的信心遭受著前所未有的打擊，居民消費信心指數持續下降。因為，經濟形勢直接決定著很多人的工作穩定和經濟收入，當一切都是未知的時候，在對未來沒有預期的情況下，為了保證自己的家庭生活不受經濟下行的較大影響，大家都會大幅縮減消費支出，尤其是非剛性需求以外的其他娛樂性消費，而旅游恰恰是人們縮減開支的首要消費業態之一。當然，消費降級并不說明需求就沒有了，普通老百姓的休閑需求仍然十分強勁，這就出現了如今收費型的景區游客量急需下降，城市近郊免門票的自然生態型景點成為人們追求的主要目標。今年的四月，天氣質量異常的好，近郊休閑游持續攀升，沒有門票的消費型景區或者較低門檻的消費型景區均出現了較大幅度的游客量提升。尤其是城市周邊的生態區域，變成了燒烤、露營的好去處，這種火爆的淺層次消費，也側面驗證了居民消費降級已經非常顯著。

——現實無奈，無心娛樂——

疫情反復爆發，管控持續折騰，讓老百姓萌生了“躺平”心態，這種心態極大的打擊了旅游市場活力。三年的疫情，讓人們失去了耐心和信心，老百姓的工作和生活都受到了不同程度的影響。人們的心態充滿著焦躁和不安，疫情讓人們感覺到了危機四伏的生存壓力，過去大家一心想著“如何享受生活”，而現在大家天天想著“如何防護疫情感染”，核酸檢測已經成了人們一日三餐的家常便飯，大家的“生活”狀態已經上升到了“生存”狀態。雖然還沒有達到了面臨著生存壓力的問題，但是，卻面臨著史無前例的健康（包含心理健康）壓力。所以，人們在保證自身及家人身體健康的情況下，更多的是考慮生活如何能夠得到有效的保障，因此，大家會更多的關心生活健康保障，不會過多的去關注休閑娛樂消費。這種無奈的“躺平”心態極大地限制了人們出游的欲望，大家已經沒有了生存以外的娛樂消費興趣和心情。旅游景區作為一個娛樂消費體驗的經營業態，具有一定的文化娛樂屬性，在消費的過程中，游客需要花時間、花精力、花心思，出游前必須做好相關旅游攻略、物資準備和出行計劃安排等等。在旅游景區，還需要面臨各種防疫檢查和“潛在疫情風險”等棘手的問題，旅游體驗心情很難徹底得到放松和娛樂效果。這種繁瑣的旅游景區先決限制條件，給人們的思想上帶來較大的壓力和麻煩，所以，游客在“躺平”心態下不愿意選擇具有一定文化屬性的旅游景區，更愿意在近郊的濕地公園或者自然生態區，去規避焦慮、清空大腦，去釋放壓力、放空自己。讓自己在不確定的疫情管控下逃避現實帶來的困擾，從而達到一種身心放松的目的。

還記得，三年前我曾在朋友圈里說過，疫情會讓近郊游日益火爆，但是萬萬沒想到的是持續的疫情竟然火爆了燒烤和露營，其實，縱觀疫情爆發以來的發展歷程，不難發現，文旅行業并非是疫情反復和高發的行業。在疫情緊急狀態下，實施跨省熔斷可以理解，但是，在疫情處于點狀反復的情況下，還堅持跨省熔斷，那文旅企業將沒有生存的希望；在疫情確診人數持續增加的省份，實施復雜的核算檢測和嚴格的動態清零管理可以承受，但是，我堅決反對，在個別零星確診病例的省份，仍實施省域內“割裂式”管控辦法，極大限制人員流動，既嚴重影響人們工作出行需要，又嚴重遏制人們內需消費動力。多重的疫情管控限制，對于嚴峻的經濟下行風險具有推動作用，對于國家竭力提倡的擴大內需市場更是嚴重的打擊。

疫情對人們的生活影響是長遠的，對文旅行業的發展影響是巨大的，后疫情時代，文旅業態一定會發生較大的變化，一定會優化一批傳統文旅業態，催生一批全新的文旅新型業態。疫情期間，希望所有文旅人練好內功，補齊自身業態短板，為后疫情時代的崛起打下基礎。

文旅人，堅持住，共同等待，等待老天開眼的那一刻……