如何布局數字藏品（NFT）產業？
來源:東灘智庫 作者:東灘智庫 時間:2022-05-11
2021年11月24日，柯林斯詞典宣布，NFT擊敗“Double-vaxxed（接種兩劑疫苗）”“Metaverse（元宇宙）”等候選詞，獲評2021年的年度詞匯。作為NFT最著名的項目之一，“無聊猿”的NFT總市值已經突破30億美元，吸引了大量明星富豪爭相購買。比如周杰倫，在NFT交易平臺LooksRare上以約42萬美元的價格購買了一只無聊猿，可見其火爆程度。
NFT(Non-fungible Token)，譯為非同質化代幣，即通過區塊鏈技術，注冊具有唯一性的數字證書，以此來記錄藝術品或收藏品的資產所有權。使數字內容資產化；保證資產的唯一性、真實性和永久性；去中心化的交易模式是NFT最重要的三大價值。
根據NFTGO機構的數據，NFT市場規模自2021年初起開始快速增長，從2020年的3.17億美元增長到2021年的超過200億美元。
據統計，NFT在中國正式上線不到一年的時間里，各發售平臺發售物品數量約456萬個，總發行量市值約1.5億，平均售價約33.33元。以目前中國NFT的銷售額以及全球NFT增長率為基礎，預測中國NFT市場規模在2026年將達到295.2億元，未來發展潛力大。
2021年9月，央行等10部門發布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》明確虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位，相關業務活動屬于非法金融活動。由于國內尚無相關明確法律明確NFT是否為證券，不能完全否定NFT具有代幣性質。
為了將撇清與金融貨幣的關系，2021年10月，國內各大NFT發行平臺對產品進行改名。支付寶小程序“螞蟻粉絲粒”及騰訊旗下NFT發行平臺“幻核”內頁中，“NFT”字樣全部消失，改為“數字藏品”。自此，NFT正式以數字藏品的身份進入中國市場。
目前中國“數字藏品”產業正處于快速擴展階段，相關政策以規范交易、加強監管為主，比如：
1、《關于防范代幣發行融資風險的公告》，要求任何組織和個人不得非法從事代幣發行融資活動；禁止法定貨幣與代幣、“虛擬貨幣”相互之間的兌換業務。2、《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確提出應對虛擬貨幣交易炒作風險的工作機制，加強交易炒作風險的監管。該政策給了NFT警示，若依靠發幣融資、炒作套利的模式發展，NFT將步入虛擬貨幣的后塵。但是作為數字經濟的重要組成部分，數字經濟相關行業政策可以國家支持數字藏品產業發展的重要依據，其中資產數字化，知識產權保護為相關政策重點鼓勵方向：1、《關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》指出聚焦供應鏈管理、產品溯源、數據共享等實體經濟領域，推動區塊鏈融合應用，支撐行業數字化轉型和產業高質量發展。2、《寧波市加快區塊鏈產業培育及創新應用三年行動計劃（2020-2022年）》提出探索建立區塊鏈監管機制，重點加強區塊鏈在金融、數字資產交易、電子政務、個人數據保護等領域的行業監管治理機制3、《海南省關于加快區塊鏈產業發展的若干政策措施》中指出，支持龍頭企業探索數字資產交易平臺建設，探索資產數字化、數字資產確權保護、數字資產全球化流動、數字資產交易等方面的標準和技術模式，推動數字資產相關業態在海南先行先試。
4、《關于印發廈門市元宇宙產業發展三年行動計劃（2022-2024年）的通知》提到落地“數字拍賣”NFT運營平臺，籌建“NFT數字藏品產業基地”，布局一批特色行業應用。
但相較于區塊鏈、元宇宙等產業，目前中國尚無數字藏品相關專項政策提出。
數字藏品產業鏈主要分為：基礎設施層、協議層、應用層三個環節。基礎設施層為NFT鑄造提供支持。NFT架構在區塊鏈技術的基礎上，需要成熟的區塊鏈及其生態作為基礎設施支撐，包括區塊鏈公鏈建設、數字錢包建設等，這一層基于NFT的鑄造創造價值。
目前國內基礎設施層區塊鏈企業主要以互聯網龍頭企業為主：阿里螞蟻鏈、百度超級鏈、騰訊至信鏈、京東鏈、樹圖鏈（上海樹圖區塊鏈研究院），也有部分國外區塊鏈產品布局中國市場如：火幣鏈、以太鏈，總體市場份額較少。不同于海外NFT市場利用加密貨幣進行支付，中國的NFT大都建立在無幣區塊鏈上，使用人民幣而非加密貨幣進行支付。未來銀行作為數字人民幣的運營機構，也將成為中國NFT基礎設施層的重要組成部分。
螞蟻鏈是螞蟻集團智能科技業務對外品牌，致力于用科技鏈接信任。通過融合交叉區塊鏈、AIoT、數據分析和智能風控等技術，為產業互聯網提供可信、高效的技術解決方案。
主要是NFT的鑄造。內容創作者（IP方、版權方）根據區塊鏈NFT鑄幣協議鑄造NFT，并在自有平臺（企業或項目官網）或第三方平臺上發行。項目創作層的公司的價值捕獲基于NFT的一級交易。
NFT協議層的主要應用場景可分為6類，其中游戲與知識產權（版權）是數字藏品主要的運用領域，其他領域暫處于探索階段：
1、游戲。NFT可用作游戲中的寵物，道具，服裝和其他的物品。
游戲方面，國內游戲廠商對NFT處于嘗試階段。字節跳動旗下的沐瞳科技率先入局NFT，以其王牌游戲的兩個角色為藍本，發布了名為“The Aspirants”系列的NFT盲盒。
NFT對于游戲產業另一大價值，即Play-to-earn即允許通過玩來產生收入流。國外如：Splinterlands、Sorare的等各類主體的卡牌對戰游戲，可以通過游戲獲得卡牌并通過交易卡牌獲取收益。但由于涉及RMT（real money trade）與NFT二級交易，在國內Play-to-earn尚未達到普及。
2、知識產權。NFT可以代表一項專利、一幅畫、一張照片，或者其他的知識產權或版權作品。
知識產權（版權）方面，螞蟻集團、騰訊、京東、百度、網易、B站等頭部互聯網大廠已經全部進入了NFT版權交易領域，并推出自己的NFT產品。阿里旗下的平臺鯨探，發行了一批“NFT”版付款碼皮膚；QQ音樂上線了首只音樂數字藏品——胡彥斌二十周年黑膠NFT《和尚》；京東旗下NFT發行平臺“靈稀”已上線京東APP中的小程序；B站推出了一批頭像類NFT等等。
除了數字藏品交易外，多家企業也對知識產權（版權）保護與變現領域探索更多可能。捷成股份公告稱正在研究持有的部分影視版權通過NFT變現的可行性。
3、實體資產。房屋等不動產等其他的實物資產，可以用NFT來表示進行代幣化。4、記錄和身份證明。NFT也可以用來驗證身份和出生證明，駕照，學歷證書等。5、金融文件。發票，訂單，保險，賬單等。可以轉變為NFT進行交易。
6、票務。演唱會門票、電影票、話劇票等等，都可以用NFT來標記。
主要是基于項目創作層鑄造出的NFT衍生出來的應用，包括NFT二級市場、NFT交易數據平臺NFT社交平臺等。這一層級的價值捕獲主要基于流量和需求變現。
目前由于國家政策對數字藏品二級市場的嚴格限制。用戶只享受數字藏品的收藏和展示服務，不可進行二手交易、贈送禮品等。同時，由政府審批開放的數字藝術品交易二級市場試點將在2022年才陸續上線，目前中國數字藏品應用層整體市場規模較小。但也有部分企業入局數字藏品應用層海外市場如：地貓，則是專注于NFT交易的亞洲市場。
鏈接：地貓治理
地貓治理高度開放且包容。可以在此探索、購買或出售任何符合ERC721、ERC1155標準的加密商品（NFT），包括但不限于加密游戲中的角色和道具、虛擬沙盒世界中的土地、不動產或裝扮物、加密藝術收藏品、數字版權和數字門票等。
結合數字藏品產業在全國、全球的發展，地方政府想率先在該領域布局，可以從以下三大方向發力。
作為具有百億級市場前景的新興產業，大量相關政策都對建設數字藏品產業園進行鼓勵，如《兩部門關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》中提到培育3-5家具有國際競爭力的骨干企業和一批創新引領型企業，打造3-5個區塊鏈產業發展集聚區。
案例：上海徐匯區NFT藝術品產業生態圈
徐匯區未來將以“西岸”為核心區建立NFT藝術品產業生態圈，并將在區域內成立NFT藝術品生態聯盟。目前，已邀請阿里“鯨探”、騰訊“幻核”、藝九文化、樹圖區塊鏈研究院、圖鏈岸等行業領軍企業和研究機構參加“NFT藝術品產業”發展交流會，聚集了一批優質企業，形成了初步的生態吸引力。
案例：海南未來產業園
海南未來產業園以數字經濟為主導產業，聚焦5G商用背景下的新媒體、人工智能、量子計算、金融科技、新能源和智能制造等創新型應用產業領域。海幻境（海南）數字科技有限公司與海南未來產業園正式簽約，成為第一批入駐海南未來產業園的元宇宙科技型企業。
數字藏品與藝術收藏品的特征非常一致，那便是稀缺性和不可復制性。數字藏品構建了一個完全防偽并可溯源的極安全模式，大幅減低了傳統收藏品市場一直存在的高信任門檻問題。
目前中國數字藝術品交易受到嚴格政策限制，申請數字藝術品交易牌照，成立數字藝術品交易中心需要嚴格的政府審批。由政府牽頭成立數字產權交易所，可以有效保證其合規性，打通數字資產交易的橋梁。
案例：海南國際文化藝術品交易中心
海南國際文化藝術品交易中心，通過依托國家信息中心主導的BSN區塊鏈服務網絡技術，助力海南省創建國家區塊鏈技術和產業創新發展基地。目前已與中國科學院軟件研究所、海口江東新區管理局、絲綢之路國際總商會、中國民營文化產業商會等10余家機構簽署戰略合作協議，推進國際文化藝術品的交流合作。
數字藏品具有獨特的數字版權保護功能。數字藏品的元數據可與特定作品相聯系，在加密藝術家等創作者手中便是以數字化形式表達且具有特定使用價值的數字藏品，藏品入鏈時會被賦予唯一的數字所有權證書，實際上發揮著數字版權登記效果。
數字藏品的數字版權保護這一特性，可以高效賦能文創、影視、奢侈品等傳統產業，解決其在知識產權保護領域難度大、成本高等問題。成熟的數字版權保護體系也可保護文創產品的稀缺性、提高收藏性，促進文創產品交易創收。
案例：國家南海文博產業園
國家南海文博產業園是國家文物局和海南省政府簽約的聯建項目，海南國際文化藝術品交易中心是產業園的先導項目與核心企業。包括核心產業、關聯產業和外延產業三大層面，以文物衍生品業為基礎，以文博旅游業主導，以文博主題相關產業為外延，以互聯網+為手段，促進文博產業發展。
案例：成都影視城
成都市正式發起籌備區塊鏈產業聯盟，強化影視產業與區塊鏈的結合。成都影視城與火鏈科技等10家區塊鏈企業達成80億元區塊鏈產業投資意向，作為區塊鏈企業引進。推動成都影視城區塊鏈人才中心、區塊鏈核心技術研發中心、區塊鏈創新應用研究中心以及區塊鏈+產業孵化中心的快速落地。
