火星1號基地填補了中國文旅市場哪些空白？
來源:旅界 作者:旅界 時間:2022-07-06
流火七月，行程卡摘星了，越來越多的人開始計劃將自己的假期從周邊公園、小區附近草坪解放出來，轉移到一場真正的旅行中。
在傳統文旅景區摩拳擦掌、集體復工的當下，靠著今天一場發布會，甘肅火星1號基地又一次出了圈。
按常理，傳統意義上的景區“出圈”應該表現在景區摩肩接踵、人滿為患，但就景區說景區——那是觀光時代，早就過時了；跳出景區這個概念，賦予更多科技、文化的載體又很容易成為僅僅停留在營銷層面的“噱頭”。
暑期即將到來之際，火星1號基地是帶來了什么新玩法才引來業內關注嗎？
公開資料顯示，落地在甘肅金昌與火星相似的地貌戈壁上，由中國航天員科研訓練中心和中國航天科技國際交流中心指導建設的“火星 1 號基地”是國內首家火星IP模擬生存體驗空間，利用多重創新的方式，通過火星生存場景模擬、實體建筑仿制、科幻造景等真實還原航天員火星模擬生存環境。
可以說，火星1號基地的定位不僅僅是景區，而是類似當下更火爆的文化空間/文化資產概念，更是國內首個火星主題沉浸式實景體驗基地。此外，火星1號基地這次玩出了新意，是因為它在今天發布會上提出了一個新概念——未來生活共創計劃。
按照火星1號基地的官方解釋，‘未來生活共創計劃’是火星1號基地邀請多個機構和品牌以及個人以共創的形式打造火星場景，讓游客也能親身參與到火星1號基地的建設里共創、共享、共建景區。
比如，七夕臨近，用戶在線上完成每日健康步數打卡就可獲得線上火星玫瑰花數字盲盒一個，游客再在線下造訪火星1號基地會獲得線上“原版”的玫瑰花。
再比如，用戶可以在線上獲得不同繪畫道具參與創作具有藝術氛圍的火星生活居所，然后火星1號基地線下實體的野奢帳篷/巢穴酒店中將真實還原用戶共創內容，創造用戶們的專屬火星住宅。
當下，疫情帶給游客最大的困擾就是出行的不確定性，共創計劃讓即使暫時出不了門的游客也可以在線上完成與景區的互動，再為日后線下打卡景區留下念想。
火星 1 號基地經過三年的潛心打磨，各項業態進入成熟期，線上線下文化數字化融合戰略的“航天文旅”全新模式是文旅景區的一次全新嘗試。
不同于傳統景區，線下，火星1號基地是以火星地貌場景為依托，火星生存為主題進行多元化、故事化功能區域打造，為打造多元化產品體系進行賦能；在線上，則是以未來火星生存第一視角展開火星生活場景，孵化火星超級IP，文創塑造多維消費場景，打造重復消費力。
隨著國內暑期旺季到來，西北游的最佳時令是6月至9月，正好承包了整個夏天。
從OTA提供的數據可以看出，今年暑期大西北目的地旅游產品預訂量同比去年增長1倍以上，用戶平均消費金額同比上漲超160%，高星酒店預訂量同比增長75%，租車自駕游的預訂量也同比增長3倍以上。
同時，大西北旅游的年輕化、品質化、個性化趨勢日益明顯。數據顯示，90后占比高達60%，00后增速在所有用戶年齡段中排名第一。大西北目的地下的沙漠探險、旅拍、觀星、非遺考古等沉浸式旅游產品的預訂量全部翻倍。
西北游加速，但太空類親子、教育科普文旅目的地在國內一直是空白，相比之下，美國奧蘭多不止有迪士尼、環球影城，也有肯尼迪航天中心這樣寓教于樂的太空親子科普類目的地。
從某種程度上來說，火星1號基地所打造的與肯尼迪航天中心有著異曲同工之妙，不過相比后者，火星1號基地在場景打造與年輕個性玩法上皆有其獨到之處，填補了國內太空親子旅游市場的空白。
例如，配套水電網基礎設施的火星營地；線下參與航天育種試驗的火星培育實驗室；可以舉辦跨界聯動專題講座、專題活動、藝術展覽的火星地穴空間皆集結于此，共同勾勒出一個幾近幻想的新世界。
畢竟旅游的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活，尋求“差異化”體驗。特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的所在。
事實上，跟一般旅游不同，具備太空、科普類的親子旅游在一定程度上擺脫了傳統文旅景區的束縛，能夠綜合各種線上、線下優勢，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造。
年輕人對新奇感、未來感的期待也越來越高。依據Z世代消費報告顯示，5 0 %以上的Z 世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的新奇體驗，并愿意為此買單。
而依據《2021中國航天科技活動藍皮書年》內容，2022年，航天科技集團的宇航發射和研制工作仍將高位運行，繼續開啟“超級模式”。
在這種大背景下， 當一家旅游景區做到“人無我有、人有我優、人優我特”，想不出名亦難。
從《挑戰吧，太空！》、《五哈：火星基地探索之旅》等影視節目、綜藝節目選址在火星1號基地進行拍攝，可以看出，火星1號基地沉浸式的火星主題體驗形成了線上線下統一矩陣，亦收獲了不錯的傳播效果。
其中，2018年中國首檔航天科普綜藝《挑戰吧，太空！》挖掘到了流量密碼，播放量超過10億，一度成為街頭巷尾熱議的話題，大力助推了火星1號基地知名度。
從國外經驗來看，一個好的文旅景區或者成功的節慶往往不僅帶動了當地的旅游、服務業，也成為了文化經濟的烏托邦，帶動了整座城市的活力。
例如，前些年高端出境游市場上，美國西部內華達州的“火人節”曾風靡一時，大受國內游客追捧。
反觀國內幾乎每座城市，都有這樣一處景點，打著老街古巷的旗號，販賣著批發來的工藝品、烤串烤魷魚等街頭小吃，開幾家文青氣息濃厚的咖啡店或酒吧，逢年過節人山人海。這條街在北京叫南鑼鼓巷，在上海叫田子坊，在成都叫寬窄巷子，在武漢叫戶部巷。
但這也帶來一個問題：景區的同質化過于嚴重，針對一些市場細分的需求卻呈現出嚴重不足的尷尬境地，也無法帶動當地經濟。
旅游資源的特點是并非所有的旅游資源都具有“差異化”賣點,深度思考消費者和市場，才能搞好旅游景區，讓其成為一張新的城市名片。
在火星1號基地的未來藍圖中，3大體驗中心4大主題沉浸式體驗項目可以與游客形成強互動的體驗環節，親子露營地等傳統景區則將成為最基礎的設施，起到留宿游客，增加消費間夜的作用。
火星巢穴酒店
值得注意的是，火星1號基地針對不同游客畫像打造出三類文旅產品體系，分別包括:
- 1. 打造青少年沉浸式大型實景戶外研學營的研學產品體系；
- 2. 打造重復消費力，研發火星主題多類別文創商品 、文創美食 、創意生活用品、文創體驗產品的文創產品體系；
- 3. 打造中國唯一線上線下火星城市社區，幫助游前、游中、游后都能主動感知文化旅游資源、文化旅游經濟、文化旅游活動等方面信息的服務體系，提升游客在“食住行游購娛體療學悟”各個旅游環節中的附加值。
受限于篇幅，很難完全展開說，但就像之前說的，文旅關鍵看運營，有“未來生活共創計劃”加持，不用看他說什么，就看他做了什么，再沒有比這更有誠意的了。
除此之外，火星1號基地區位優勢明顯，位于“一帶一路”中點處，具有與火星實際地貌相似的景觀，位于高鐵站形象入口及經濟聯動區，同時已開通北京、上海、廣州、西安、成都、深圳等航線，為后續其產品開發奠定了較好的空間基礎。
火星好萊塢大片
說起來，文旅到今天，已經被逼到，不得不進化到pro版。
從火星1號基地的產品規化來看，其定位絕非僅僅是一個景區，為金昌乃至甘肅打造國內唯一的“火星文化名片”野心溢出紙面。
文旅的骨子里還是消費升級，這個賽道，誰能真正在產品創新上下功夫，就能遠遠甩開對手。
