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看上海8月亮相的五個城市更新項目,我確認了幾個重要趨勢

來源:Mall星人       作者:Mall星人       時間:2022-09-05

雖然上海多個重量級購物中心新項目,如蘇河灣萬象天地、上海天空萬科廣場、龍湖金匯天街等,均定檔9月底或國慶期間開幕,但8月上海開出的多個小而美的城市更新(改造升級)商業項目,值得先好好咂摸一番。


其中,我個人特別關注的是這五個項目,分別為:淮海中路武康路路口和集·WK1946、吳興路吳界The Weave、錦和越界·衡山路八號、創邑MIX·羅秀路以及南京西路錦滄文華廣場

從中我們可以進一步確認,城市更新不僅大有可為,而且大有看點。


01·

五個新項目折射的重要趨勢


就和集·WK1946、吳界The Weave、錦和越界·衡山路八號、創邑MIX·羅秀路、錦滄文華廣場這五個項目的屬性和特征來看,它們至少呈現或者說進一步確認三個重要趨勢。

第一在高奢商場、中大型區域購物中心等類型的新入局者繼續增加的時候,中小型項目的新入局者相對較少。更多存量的中小型項目(原場所可能是商場,也可能是酒店、廠房、寫字樓裙樓、老式民宅等)正以「城市更新」的方式獲得重生,以街區、潮流、創意為關鍵詞,在空間、內容等方面實現全新改變。

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第二盡管說是“中+小”項目,但實際上小項目的案例更多。上述五個項目中,如果算商業面積,都沒有超過3萬平米,甚至可以說都在2萬平米以下。Mall星人認為,小項目案例多,是多種因素交織的結果。

比如最亟需更新的項目往往是比較老的項目,老項目往往面積都不大;比如,從成本投入、更新難度等角度來說,小項目更容易把握……其實,也正是這些背后的種種因素,決定了小項目更新的成功率更高(但操盤難度并不低)。

第三你從開頭區位信息中應該也發現了,8月新亮相的這五個項目,其中三個項目(和集·WK1946、吳界The Weave和錦和越界·衡山路八號,占60%)都位于(或毗鄰)徐匯區“衡山路—復興路歷史文化風貌區”(簡稱衡復歷史文化風貌區)——和集·WK1946雖然位于長寧區,但也緊貼著衡復(武康大樓)。

這一點至少可以說明兩個現象:一是衡復歷史文化風貌區的迭代發展正漸入佳境;二是如果城市更新項目擁有歷史建筑和歷史文化作為底蘊,那么其創新會更有根可依,新舊交融后會更有差異化的看點。

第四無論全新項目,還是城市更新項目,由內到外全面注入國際性潮流性的審美力、年輕力和社交力,已成為大家的操盤共識,也是項目贏得客流、獲得成功的關鍵。


【TIPS】今年一季度上海有3個局部試營業的街區更新項目,其中一個也在衡復歷史文化風貌區——東平路音樂主題街區;另外兩個是黃浦復興118街區、現所·創邑MIX(原虹橋天都)。

這延續了去年的城市更新熱潮——武夷|MIX320、M+馬利、in the PARK mall現所、今潮8弄、M+艾慕嘉·誼園、MEET&EAT比褐鄰里中心、KORE合新里、中信泰富廣場、HAUS SHANGHAI、U479、新微智谷by CREATER、樂坊西南商城、萬泰廣場……

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和集·WK1946:原為興國大廈一、二層的商業裙房,緊鄰“網紅景點”武康大樓,近1000平米的面積,集結時尚創意業態,融入公共空間藝術,無形中打通了新華街區與“巨富長”街區的潮流文化與時尚人群。


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吳界The Weave-由匯貫南豐&COLLAB御灃&文盛投資:地處徐家匯CBD和原法租界交界處,室內設計和景觀設計都充分尊重上海原法租界文化底蘊,并保留了部分錦都大廈絲綢紡織廠的工業遺存記憶,商業部分自然地圍合成為一個面向街道對外開放的小型中心庭院。


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錦和越界·衡山路八號:由盛家花園、美童公學水塔2處優秀歷史建筑和2棟鮮明的當代建筑組成,延續了街區的建筑色彩——磚紅、沙色和水泥質感的灰色,定位為具有文化時尚功能和現代化辦公功能為主的社區精神地標場所。


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創邑MIX·羅秀路:以“人間生活氣”為期待,構建15分鐘生活圈。以羅秀路為原點,打造生活氣業態,豐富周邊居民消費場景;引入青年力Z時代場景對話在地文化,形成跨群體的文化交流。


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錦滄文華廣場:將約2萬平方米的商業位面與超過3萬平方米的高端辦公空間有機融合,通過高挑立面、模擬天光場景等營造空間的通透開放感,并間隔引入綠色自然元素,帶來打破室內外界限的感官體驗。


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02·

一大批特色新首店正在聚集


書接上文。衡復歷史文化風貌區、徐家匯和凌云這三個皆位于徐匯區的片區,一定程度上也代表上三種商業形態和商業氣質。

去年底今年初電影《愛情神話》,其取景地衡復歷史文化風貌區進一步受到關注。被戲稱為“梧桐區”的衡復歷史文化風貌區,其商業氛圍正越來越小資、越來越繁盛,

據中商數據&Mall星人統計,僅最近兩個月,衡復歷史文化風貌區及周邊便迎來了一大批極具特色的新首店品牌,例如——

安福路:Cosmic Speculation宇宙的猜想首家線下店天光里,NOT JUST PAJAMA的Home Gallery線下首家概念店;五原路:元古雲境上海首店;太原路:國貨香氛品牌MELT SEASON塵境上海首店;衡山路:德國玩具品牌PLAYMOBIL摩比世界中國首家旗艦店暨全球首家體驗中心;永嘉路:永璞全新線下咖啡店城是CITYBORING;東平路:澳大利亞護膚品牌Aesop伊索中國首店(圍擋中)……

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而上述上海8月新開業(試營業)城市更新商業項目,也引入了諸多特色首店。

如:和集·WK1946引入了HABBINESS COFFEE & CAT全國首店;

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吳界The Weave引入了當下DangXia、Temperature & Temptation西餐、Anokhi 南亞融合料理等品牌的上海首店;

錦和越界·衡山路八號引入了英國高端床品DOWNLAND中國首家旗艦店、美國冰淇淋il laboratorio del gelato內地首店;

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創邑MIX·羅秀路引入了爐釜火鍋、云夢肴云南米線、Gastronomia、Pinon·啤農等品牌的上海首店;

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錦滄文華廣場引入了Maison Margiela全球最大旗艦店&Maison Margiela Café、MARNI中國首家概念旗艦店、JIL SANDER中國首家旗艦店、AMIRI亞洲首店暨中國旗艦店及Justluxe、SHUSHU/TONG首家線下店等一大批首店。

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金地新華道、上生新所2期、新象限·武夷、嘉華·翡悅里、英雄INS青年街區、錦和·平武路、張園1期西區、百聯ZX、泓獅云廂、上海地產·越界祥德里、嘉里不夜城、愚見2期(愚園路1088弄的延續)、A.F.A上海融僑中心紅坊等城市更新項目,也將陸續竣工。待這些項目亮相,預計又會有一大波特色首店、國內外知名品牌首店落地。

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【TIPS】老牌街區城市更新項目88銅仁路,近期完成了大幅調改并更名為X88,引入多家生活方式體驗品牌的全國/上海首店:美國戶外生活方式品牌Penfield全國首家旗艦店、時尚自行車品牌Electra上海全新旗艦店、傳奇色彩的現代設計家具Herman Miller Knoll全國首家雙品牌旗艦店、服飾與藝術集合空間MENG JI NONG GA全國首店、新型態飲品空間CUCURUCU全國首店、錦鯉茶空間全國首店,從而以年輕力生活方式全新亮相。




03·

8月其他可關注的新開/試營業的存量商場改造


8月其他可以關注的更新(改造升級)新開/試營業商業還有——


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五角場萬達廣場 C館(原特力屋):新C館定位北上海潮玩新主場,約3.5萬平米,不僅對外立面及中庭進行了改造及亮化,新增了楊浦區首塊裸眼3D屏幕之外,還引進了近70家新品牌,其中20余家系首次入駐楊浦——


>匯聚了一站式體驗餐廳琥珀屋、虹料理、漢舍、三號倉庫、肥滔、皮爺咖啡、SeeSawcoffee等網紅餐飲品牌;


>諸多年輕時尚潮玩娛樂品牌首進,如niko and…、X11、52toys、超級A賞、潮玩星球等;


>更引入了鐳戰大聯盟、白日夢擼豬社、小貓來了、Fit Trip、雷神科技全國首店等眾多體驗業態。


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通過空間煥新、品牌迭代,打造年輕人一站式社交娛樂場。開業三天,五角場萬達廣場客流突破30萬人次,業績同比提升102%。


此外,五角場萬達廣場原沃爾瑪館隨著沃爾瑪撤出目前也在改造中,五角場萬達5個館五大主力店目前還剩下巴黎春天百貨、第一食品商廈、寶大祥青少年兒童購物中心三家,特力屋和沃爾瑪已撤出。


上海首家山姆會員城市店寶山山姆會員店(原聚豐購物廣場):商場整體建面約3萬平米,經營面積超過2萬平米,除了主力店山姆會員店之外,還引入了諸多餐飲品牌——星巴克、肯德基、KOI Thé、半天妖烤魚、和府撈面、馬記永、胡子大廚·超級小炒肉、大神太神·鐵板燒、小滿手工粉、霓裳茶舞、小楊生煎、 喜家德水餃……


靜安大融城自有主題IP南瓜子街區:位于主樓二層,約4000平米,整體以南瓜色為主色調,新潮與萌趣的卡通設計元素更是烘托了街區的可愛氛圍。


入駐20余家商戶,其中,既有滑雪、輪滑、潮玩等游樂體驗,如9i SNOW城市滑雪館首店、樂翔輪滑、滬上第二家「射箭博物館·唐」、潮玩占(娃娃機)、云趣VR科技樂園,也有吾是糖果果、親子餐廳等餐飲甜品。


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南瓜子街區兒童樂園區域,針對小朋友喜歡鉆、爬、跳等特點,配套建設了爬架、秋千、滑梯等趣味游樂設施,各商戶通過“親子運動”“親子課堂”“親子游戲”等共同體驗項目,為小朋友們打造童趣滿滿的玩樂空間,也為家庭“微度假”提供休閑娛樂場所。


此外,戶外互動南瓜音樂露營街區也在煥新上線ing,用露營、音樂、草坪、沙池創建最IN的都市露營季。


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