為什么很多美食老字號都喜歡標(biāo)榜乾隆、康熙皇帝吃過，很多畫家作畫的場景也是非常著名的歷史、知名的故事，很多知名景點(diǎn)也會宣傳有哪些大人物到訪過……其背后有一個(gè)基本原理——“大題材就是大勢能”。簡單說，大事件、大人物、大流派有關(guān)的題材勢能，會給到消費(fèi)和目標(biāo)客群高的目的性和價(jià)值感。

很多奢侈品牌，其早期品牌故事也勾勒了王室御用的歷史，也是同理。一個(gè)手藝人的家族，如果只是做皮具，或者做一個(gè)簡單飾品，而沒有大的題材背書，是很難脫穎而出的。

文化歷史街區(qū)和文化商業(yè)街區(qū)的打造也如此。連接文化和經(jīng)營計(jì)劃時(shí)，需要關(guān)注連接的文化是否為大題材。大唐不夜城演繹的是盛唐街市的風(fēng)貌，而盛唐是歷朝歷代中一個(gè)值得國人驕傲的時(shí)期，西安作為當(dāng)時(shí)的帝都，正是盛唐文化的在地原生，而大唐不夜城建設(shè)用地也是唐皇家御馬苑所在位置，地段能夠承接這些文化與朝代的大資產(chǎn)，這就成就了大唐不夜城的勢能。

如果只是某個(gè)朝代的某個(gè)鄉(xiāng)紳或者不知名官員的一個(gè)故居，沒有更高的傳播點(diǎn)，也沒有在更廣的范圍內(nèi)有稀缺和唯一性的大題材，作為文化商業(yè)的一個(gè)主題材是不可取的。

即興消費(fèi)

好的文化商業(yè)街，鼓勵人們“邊走邊吃，邊看邊買”。人的體驗(yàn)來自視覺、嗅覺、觸覺、味覺、聽覺的刺激，即“體驗(yàn)五感”。同時(shí)提供的感官刺激越多維，人的體驗(yàn)感就越強(qiáng)烈，留下的印象越深刻。

到訪文化商街的人，大多不是為買而逛，消費(fèi)者期待的是獲得有別于他處的體驗(yàn)感。商業(yè)街就要提供可以隨時(shí)觀賞、購買、品嘗、體驗(yàn)的業(yè)態(tài)，讓人一直處于立體豐富的體驗(yàn)當(dāng)中。

大唐不夜城通過小鋪、花車、小吃、文創(chuàng)、游戲等方式實(shí)現(xiàn)了豐富多變、一路盡興的內(nèi)容安排。不僅讓消費(fèi)者在場時(shí)獲得滿意的購買與游逛體驗(yàn)，離場后伴隨的愉悅和滿足也會加深和提升對再次到訪的激勵。

歡慶氛圍

新年滿天的禮花、迪斯尼的花車巡游、氣氛熱烈的演唱會……每個(gè)人都會受到情緒激發(fā)，產(chǎn)生一種忘我的興奮和投入。這也是文化商業(yè)街運(yùn)營時(shí)需要關(guān)注的。

通過廣場劇目、快閃演藝、街頭活動等創(chuàng)造出彌漫整個(gè)街區(qū)的節(jié)慶氛圍，點(diǎn)燃到訪者的歡樂情緒，讓他們投入其中、融入其中。

大唐不夜城在唯美的古建背景下，融合色彩、燈飾、光影營造出熱烈的場域氛圍，讓身在其中的消費(fèi)者和游客都不自覺地被感染。疊加節(jié)日節(jié)點(diǎn)排布，古裝演藝和音樂聲浪，更起到了高潮助推的效果，形成峰值體驗(yàn)和記憶高潮點(diǎn)。

小尺度街巷

“換境”是RET睿意德一直主張的文旅項(xiàng)目打造重點(diǎn)。即營造與人們?nèi)粘；蚓幼〉夭煌奈幕瘓鼍埃屓嗽趫鲇虻募钕聫氐兹谌牒头潘桑瑥倪^去的繁忙快節(jié)奏中“逃離” 。小尺度的空間恰恰是創(chuàng)造逃離感的基礎(chǔ)。

IP傳播符號

當(dāng)提到北京，人們會想到京劇、小吃；提到西安，會想到西安的美食、盛唐文化。也就是說打造文化商業(yè)街時(shí)，除了塑造文化之外，還需要挖掘地方特色，關(guān)注IP符號傳播的塑造。

事物的特征符號是其快遞傳播的基礎(chǔ)，一個(gè)不可描述或沒有顯性差異的事物傳播難度很大，因?yàn)樵綕饪s、越符號化，交流才越高效，越能產(chǎn)生共鳴。

打造文化商業(yè)街時(shí)，可以引入一些大尺度的名人雕塑、老字號的總店，也可以通過保留古建真跡，或者騰挪古宅，建立在地原生 IP 感的傳播符號。這樣就在傳播講述時(shí)擁有了鮮明“抓手” ，也為每個(gè)到訪者創(chuàng)造了一個(gè)可以長久存留的記憶“錨點(diǎn)”。

大唐不夜城的不倒翁小姐姐就是個(gè)典型的好例子。有趣形式與唐風(fēng)美女形象的趣味性結(jié)合，給到訪者提供了參與性和驚喜感，激發(fā)了自媒體、朋友圈等社交媒體平臺的自發(fā)傳播，形成了影響力的指數(shù)級裂變，塑造了IP引導(dǎo)下的項(xiàng)目獨(dú)特話題，也提供了線下談資的線索。