2.產品為“根”
3.一把手統籌
2.定位營銷
定位營銷的核心和靈魂是對市場“由外向內”的“地位”。具體就旅游目的地營銷而言，定位工作的根本任務就在于要確定出：對于該目的地（旅游產品）所具備的各項特質（即所能提供的各種利益），營銷者最希望讓目標客源群了解并記住的，是其中哪項或者哪些特質（利益），并據此形成用于對該目的地進行定位的概念，然后根據這一定位概念中的信息精髓或核心信息，設計用反映這一定位概念的主題口號。旅游營銷中的定位主要包括目標市場定位，市場細分、產品定位、品牌定位、形象定位、銷售渠道定位、促銷定位等。
定位是各旅游目的地定制各種營銷策略的前提和依據。如：在哪做廣告？廣告接觸者是誰？如何使廣告更有效？產品價格如何確定？選擇什么樣的媒體？是直接面向旅游者營銷還是面向旅游代理商營銷？各種營銷策略（理念、產品、渠道、價格、促銷、消費者、成本、便利、溝通、差異化、功能化、附加值共鳴等）如何選擇？直接影響營銷目標實現的因素有哪些？
只有以定位作為定制各種策略的依據，各種手段相互配合，協同向消費者傳達各種定位信息，才能使旅游產品順利集中目標市場，使各項營銷手段發揮最大的效用。
昆明應成功舉辦中國昆明世界園藝博覽會而備受世人矚目，大連亦已舉辦服裝藝術節中受益匪淺。
除了這種年度性的節事活動以外，人為事件也是可以采用的方法。典型的如葉文智策劃的黃龍洞“定海神針”投保等。
長虹的“以產業報國為己任”，美菱的“中國人的生活，中國人的美菱”，以及海爾的“海爾·中國造”，都收到了政治語境莫大的好處。實施政治營銷策略，要在宣傳口號上體現政治語境，并借用政治力量擴大市場影響力和吸引力。政治營銷通俗的說，就是要充分挖掘旅游業的潛在價值，發揮旅游業的帶動功能，提升旅游業發展的經濟社會意義，盡可能將項目上升到民族高度、國家的高度、政治的高度，只有這樣，才能獲得高層的重視和支持，才能獲得最廣泛的項目建設資金來源和市場客源。例如我們在黃帝文化產業策劃時，提出了皇帝精神弘揚戰略，做福建泰寧旅游業發展總體規劃時，推出了“泰寧路徑”旅游發展模式，獲得了政界、學界、商界的廣泛好評，實現了政治、社會、經濟多重效益效果的統一。
