一、文旅融合，故事為王
在文旅產業蓬勃發展的今天，講好故事已經成為推動產業高質量發展的關鍵。旅游，本質上是一種體驗，誰能把游客的“痛點”作為工作的出發點，把游客的“爽點”作為創新的著力點，誰就能贏得游客的好感，進而提升品牌的知名度。
文旅產業的核心，遠不止于提供簡單的旅游服務與商品，更在于巧妙融合地域文化的深厚底蘊與歷史傳承的悠遠脈絡，為游客打造一場場心靈與感官的雙重盛宴。
二、文旅微短劇：新興的文旅傳播方式
文旅市場持續火熱，微短劇作為一種新興的文藝形式，正在嶄露頭角。2024年初，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，計劃在2024年創作并播出100部“跟著微短劇去旅行”主題的優秀微短劇。
微短劇具有時長短、投資小、創作快、題材和體裁靈活多樣等特點，對于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經濟發展等方面具有獨特優勢。
目前，文旅類微短劇“出圈”者較少。數據顯示，《臨平，向幸福出發！》在快手的播放量不到300萬，《帶你去個好地方》在抖音的播放量為4600多萬，而《逃出大英博物館》《我的歸途有風》《亞特蘭蒂斯之戀》等播放量過億的文旅類微短劇屈指可數。
其中，文物題材微短劇《逃出大英博物館》就是一個成功的案例。這部劇通過巧妙的故事情節，讓“文物回國”這一有些酸楚的議題進入公眾視野，引發了強烈的情感共鳴。
三、文旅實景演藝：地方文化的詩意表達
旅游演藝是地方歷史的一種凝練書寫，也是地方文化的一種詩意表達。游客與旅游演藝之間，無疑形成了一種“雙向奔赴”。
據中國演出行業協會發布的數據顯示，2023年全國旅游演藝場次超過15萬場，觀演人數超過8000萬人次，票房收入超過166億元。
從供給側看，優質的旅游演藝項目深度激活了當地的文旅資源，讓“日游夜演”成為常態；從需求側看，契合了游客充分感受當地歷史文化、民風民俗愿望的演藝產品，讓旅游體驗更加豐富和立體。
文化和旅游部印發的《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》明確提出，要拓展旅游演藝發展空間，發展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質升級。
例如，《又見平遙》講述了一個關于血脈傳承、生生不息的故事：清朝末期，平遙古城票號東家趙易碩抵盡家產，從沙俄保回了分號王掌柜的一條血脈。同興公鏢局232名鏢師同去。七年過后，趙東家本人連同232名鏢師全部死在途中，而王家血脈得以延續。
整部大劇通過“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”“面舞”等精彩片段，凸顯了平遙人的仁德、山西人的道義，以及因為這種傳統而闡發的悲壯情懷。
四、講故事的三大誤區
從旅游到文旅，過去的舊思維和老辦法已難以適應未來的新時代和新問題。若要講好故事，首先必須破除三大誤區。
誤區一：講故事是導游一個人的事
一提到講故事，大家最容易想到的就是導游，認為講故事是導游的分內之事，講得是好是壞都由導游負責。毋庸置疑，導游在旅游體驗中扮演著重要角色，但在文旅融合的新浪潮下，講故事絕不僅僅是導游一個人的事情。
導游對于旅游體驗而言只是“加分項”，而非“必選項”。游客可能因為一個好故事而來，但很少會因為一個好導游而來。現在的游客更傾向于自由行，導游的角色已不再必需，取而代之的是手機智能導游APP和機器人導游。
例如，在貴州天河潭景區、揚州瘦西湖和山西平遙古城等景區，機器人導游已經“上崗”，其全天候、多功能和可互動的強大性能得到了游客的好評。未來，講故事的“擔子”不應再由導游一人承擔，而應成為所有旅游從業者的共同責任。
誤區二：講故事是“老祖宗”的事
講故事需要素材，而中國的歷史文化資源豐富，這給許多地方的旅游開發者造成了一個誤區：只要把“老祖宗”留下的故事素材擺出來，做好歷史考據工作，就能吸引游客。
如果景區擁有像秦始皇兵馬俑這樣的頂級優質文化資源，自然能吸引大量游客；但如果是一些資質一般、缺乏知名度和影響力的文化資源，僅憑“有啥說啥”的邏輯，就難以吸引游客。
究其原因，景區誤認為講故事就是“老祖宗”的事，只關注了資源本身的文化價值，卻忽視了其旅游價值——這些資源和故事是否對外來游客產生向往度和吸引力。
文化旅游的本質是文化體驗，而不是歷史考據。考據可以在線上完成，但旅游需要線下空間的吸引，需要游客的親身經歷，才能最終獲得身心的雙重體驗。
因此，講故事不只是“老祖宗”的事，而應回歸旅游的本質，以形成旅游向往度為出發點，進行文化素材的篩選和文旅故事的演繹。
誤區三：建個景區，用不著講故事
有些地方在開發文旅項目上投入巨大，不僅對文化資源進行了挖掘和保護，還興建了完善的旅游景區，但真正吸引游客的往往是“故事”本身。
面對“千篇一律”的景區和配套設施，游客更注重的是“故事”內容。他們不僅看重景區的硬件設施，對軟件的要求同樣苛刻。因此，講故事在文旅項目中不可或缺。
五、文旅如何講好故事
講好文旅故事，需要注意以下幾點：
1. 故事要有人物，人物要有變化，變化要有細節
許多故事缺乏人物或人物形象過于高大上，缺乏真實感和細節。好的故事應該塑造生動的人物形象，展現人物的成長和變化。
2. 給誰講，就是誰的故事、誰的語言
不同受眾有不同的接受習慣和語言風格。例如，給美國人講故事要用美國語言，給英國人講故事則要用英國語言。用受眾熟悉的語言和方式講述故事，更容易引起共鳴。
3. 講什么，是內容
故事要有內容，內容要有吸引力。許多項目或產品缺乏內容，難以長久吸引游客。優質的內容不僅能火一時，還能持續吸引游客。
4. 產品和體驗要結合
故事不僅要有趣，還要有實際的產品和體驗支撐。例如，山東臨沂紅嫂家鄉旅游區的“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目，憑借優質內容火出了圈。
游客們在“團長”的帶領下，與演員一同沉浸式體驗“攻打”縣城，仿佛再現了《亮劍》中的經典橋段。這種沉浸式體驗不僅讓游客獲得了獨特的文化體驗，還通過優質的內容吸引了大量游客。
六、文旅融合的未來趨勢
隨著文旅產業的不斷發展，講好故事將成為文旅融合的重要抓手。未來，文旅產業將呈現以下趨勢：
1. 微短劇和實景演藝將繼續蓬勃發展
微短劇和實景演藝作為新興的文旅傳播方式，將在未來繼續發揮重要作用。通過創新的故事情節和精彩的表演，能夠更好地滿足游客的文化需求。
2. 文旅故事將更加注重個性化和定制化
未來的文旅故事將更加注重個性化和定制化，根據不同受眾的需求和喜好，提供量身定制的旅游體驗。
3. 科技手段將助力文旅故事的傳播
隨著科技的發展，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等科技手段將被廣泛應用于文旅故事的傳播中，為游客帶來更加沉浸式的體驗。
4. 文旅故事將與更多產業跨界融合
文旅故事將與其他產業進行更深層次的跨界融合，如文創、教育、農業等，形成更加豐富的產業鏈條。
七、結語
文旅融合的時代已經到來，講好故事成為文旅產業發展的關鍵。通過創新的故事內容和形式，能夠更好地滿足游客的文化需求，提升旅游體驗的質量。對于企業和政府相關部門來說，抓住文旅融合的新機遇，講好地方故事，將是推動文旅產業高質量發展的重要途徑。讓我們共同努力，用故事打動游客，用文化賦能旅游，共同迎接文旅融合的新時代！
