品牌IP輸出，開啟特色小鎮(zhèn)新潮流

 

隨著特色小鎮(zhèn)在全國遍地開花，文旅特色小鎮(zhèn)也成為國內(nèi)旅游圈熱門時髦的關(guān)鍵詞。華誼兄弟在14個省份布局20個電影小鎮(zhèn)，馬云天貓小鎮(zhèn)落戶北京，烏鎮(zhèn)“復(fù)制”出一個古北水鎮(zhèn)。當下，特色小鎮(zhèn)的品牌IP輸出已經(jīng)成為熱潮，勢不可擋。

 

特色小鎮(zhèn)游成休閑游新寵

 

每逢節(jié)假日期間，以休閑度假為核心屬性的特色小鎮(zhèn)旅游也在悄然興起。日前，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2017特色旅游小鎮(zhèn)消費報告》顯示，2017年驢媽媽旅游網(wǎng)平臺上預(yù)訂小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的游客人次比去年同期增加了兩倍。小鎮(zhèn)游的游客涵蓋全部年齡層，80后、90后年輕群體會傾向選擇具有時尚特色或人造的主題小鎮(zhèn)作為目的地，50后、60后、70后人群則更偏好以休閑度假為主的文化古鎮(zhèn)、養(yǎng)生小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)。

 

從全年出游時間分布來看，除了春節(jié)、清明、“五一”和端午等節(jié)假日，整個6月也是小鎮(zhèn)游產(chǎn)品預(yù)訂的高峰，且以多人團隊出游的年輕客群為主。數(shù)據(jù)顯示，人均消費排行榜前十的城市分別為：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶和長沙，可見一線、二線城市依然是小鎮(zhèn)游的主力消費軍。

 

目前來看，全國各地的特色小鎮(zhèn)雖然因所處地域、風俗文化不同，各有特色。但不少游客對小鎮(zhèn)的印象還是覺得“千篇一律”，飲食大同小異，玩法也無甚大差別，甚至連街邊的紀念品商店售賣的特產(chǎn)都讓游客感到似曾相識。

 

文旅產(chǎn)業(yè)需要IP發(fā)力

 

中國國土經(jīng)濟學(xué)會旅游發(fā)展委員會會長、景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時指出，特色小鎮(zhèn)的競爭力，關(guān)鍵在打好文旅IP牌。

 

洪清華表示，“得IP者得天下。”未來，“為一間房赴一座城、為一間房赴一座島、為一頓飯赴一個村”的全新度假理念將引領(lǐng)未來度假目的地的發(fā)展。

 

洪清華以湖南韶山為例。韶山是湖南省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態(tài)優(yōu)勢，且后發(fā)優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

 

統(tǒng)計顯示：2016年來韶山游客量達1883萬人次，其中過夜游客只有268萬人次，每年800到900萬人來游韶山，絕大部分游客當天來當天離開。

 

可以明顯看出，韶山不缺引客要素，但缺迎客要素，尤其缺留客要素。這就需要大批的迎客要素、留客要素產(chǎn)品，非常需要專業(yè)性強、資金實力雄厚、富有創(chuàng)造力的團隊，需要規(guī)劃、投資、運營、營銷一體化的投資商，才能確保旅游項目的成功。

 

韶山要成為世界知名旅游目的地和“錦繡瀟湘”核心品牌，將不能單純依靠韶山景區(qū)觀光和偉人瞻仰作為核心吸引力，需要注入新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游產(chǎn)品作為全域旅游時代新的引客要素。

 

洪清華認為，韶山需要雙引擎：一邊擁有毛澤東的家鄉(xiāng)，這個世界上最大的IP，具有世界性號召力；一邊可以將美食、美購、美宿、美行打造成一個個IP集群，形成留客要素，同樣也可以成為引客要素。

 

打IP牌實現(xiàn)品牌擴張

 

作為國內(nèi)民族主題公園品牌之一、江蘇知名文旅企業(yè)，常州恐龍園股份有限公司已經(jīng)將其本土優(yōu)質(zhì)文旅IP——中華恐龍園在湖北宜昌、松滋，河南鄭州，甘肅蘭州等中西部城市成功品牌輸出。

 

2016年10月27日，常州恐龍園股份有限公司與宜昌交通旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團在湖北宜昌正式簽約，雙方將共同在宜昌打造首個恐龍主題公園，建成后將成為宜昌首家大型主題公園。

 

作為常州恐龍園股份對外輸出的又一家恐龍主題樂園，宜昌中華恐龍園將與常州中華恐龍園、鄭州中華恐龍園交相輝映。未來，常州恐龍園股份還將不遺余力地在全國范圍內(nèi)輸出更多極具地方文化特色的恐龍園，布局全國。

 

常州恐龍園股份有限公司董事會主席、首席執(zhí)行官沈波此前在接受采訪時所宣稱的恐龍園股份“要成為一個文化旅游產(chǎn)業(yè)、模塊娛樂產(chǎn)業(yè)整體解決方案的供應(yīng)商”已經(jīng)實現(xiàn)。

 

在實踐中，文旅IP品牌對當?shù)靥厣℃?zhèn)等旅游發(fā)展起到的作用將是顛覆性的。在浙江安吉，隨著白茶等土特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品的一系列IP化，給當?shù)靥禺a(chǎn)注入了人格化魅力，一下子便改變了消費者對旅游商品同質(zhì)化、低俗化的看法，實現(xiàn)了旅游與多產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟和農(nóng)民致富，當?shù)匕撞鑿牡谝划a(chǎn)業(yè)變成第三產(chǎn)業(yè)來賣的時候，價格漲了不止好幾倍。