文化旅游與特色小鎮(zhèn)關(guān)系思考

 

核心提示：本文以文化旅游為切入點，從品牌塑造、文旅游 IP、旅游要素配套等要素出發(fā)，分析文化旅發(fā)展與特色小鎮(zhèn)建設(shè)之間的帶動關(guān)系。

 

整體而言，特色文旅小鎮(zhèn)按發(fā)展模式的不同，可以分為兩大類型，即旅游資源型和旅游服務(wù)型。所謂旅游資源型，就是具備自身資源的，如歷史文化、民族文化、品牌餐飲、農(nóng)業(yè)休閑、度假等資源，這些資源恰恰是和特色小鎮(zhèn)直接相關(guān)的。另一種就是依托周邊資源做自己的服務(wù)，成為旅游服務(wù)型小鎮(zhèn)，如景區(qū)依托、體育休閑、國際風(fēng)情、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)示范、旅游產(chǎn)地依托等小鎮(zhèn)。

 

對于我國大部分地區(qū)的小鎮(zhèn)發(fā)展而言，小鎮(zhèn)的天然資源稟賦較為不足，難以深入發(fā)掘，因此，發(fā)展思路應(yīng)當(dāng)著重于小鎮(zhèn)特色的重塑和打造。除此之外，從“十三五”規(guī)劃中也可以看出，文化旅游已經(jīng)進入了一個新常態(tài)，新常態(tài)本身既是一種時代的機遇，也是一種市場的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，我國的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步成為了戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)，我國已經(jīng)全面進入國民休閑度假的消費時代。國家也出臺了一系列的相關(guān)文件來推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，國家提出的供給側(cè)改革，也給旅游開發(fā)提供了良好的平臺與環(huán)境，中央經(jīng)濟會議也明確的把旅游產(chǎn)業(yè)放在了擴大內(nèi)需的首位，“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念為文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)，“樹立文化自信”、“提升文化軟實力”是新時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

 

文化旅游的發(fā)展，進入了全新的發(fā)展階段，走入了強化內(nèi)容，提質(zhì)增效的時代。依此時代為背景，博勢智庫分析其旅游消費模式的轉(zhuǎn)換，分析認(rèn)為，從過去的產(chǎn)品消費逐步轉(zhuǎn)變成了服務(wù)式消費，傳統(tǒng)的空間是旅游消費的承載體，而現(xiàn)在的旅游消費模式形成了以空間為對象的消費形式，如北京三里屯、soho、南鑼鼓巷等空間消費新方式的興起，表明旅游已全面進入了空間休閑消費體驗?zāi)Ｊ健３诵蓍e模式的改變，還有現(xiàn)階段旅游消費模式的改變。過去的旅游消費是六大板塊：吃住行游購娛，而現(xiàn)在的旅游目的地逐步成為了游客消費的對象，如上海新天地、酒吧街、傳統(tǒng)老街等方式的興起，未來的特色小鎮(zhèn)也會以獨特的文化符號的特征成為未來旅游消費的對象。

 

除了旅游新常態(tài)的出現(xiàn)之外，文化旅游的發(fā)展也面臨來自國外市場的很大競爭與挑戰(zhàn)。從2009年起，我國內(nèi)陸或大陸旅游外匯收支由長期的順差開始轉(zhuǎn)為逆差，說明入境旅游的總收入低于出境旅游的總支出，并且近幾年來的差距在逐步擴大。也真是由于出境游的不斷增長，而入境游的逐步下降，也充分體現(xiàn)了我國現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的供給不足與落后。

 

消費族群在逐步年輕化，更多的以80、90等青年族群為主，因此，旅游產(chǎn)品需要注入更多的創(chuàng)新元素，以滿足主流人群的旅游需求，這也成為下一步市場發(fā)展的主要趨勢。于此同時，旅游產(chǎn)品與旅游消費的推廣也逐步進入到一個瓶頸階段。如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對旅游市場的沖擊非常之大，與之相適應(yīng)最有效的推廣是以文化區(qū)別為核心的特征族群傳播方式，而單純依靠傳統(tǒng)廣告投放的方式對旅游產(chǎn)品進行簡單的宣傳已經(jīng)缺失了一定的文化認(rèn)同與文化追求。