淺析體育特色小鎮(zhèn)

核心提示：自2016年國家大力推動建設(shè)特色小鎮(zhèn)后，全國各地掀起了建設(shè)特色小鎮(zhèn)的熱潮。而隨著全民健身時代的到來，體育消費需求的增長，以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)開始成為未來特色小鎮(zhèn)發(fā)展舞臺的主角。本文將從體育特色小鎮(zhèn)興起的背景和原因、基本概念及發(fā)展現(xiàn)狀并結(jié)合實踐案例對體育特色小鎮(zhèn)進行淺析。

 

 

在健康中國戰(zhàn)略和大健康產(chǎn)業(yè)背景下，人們開始意識到擁有健康的身體、強壯的體魄，才能更好地創(chuàng)造幸福生活，因此體育運動越來越引起重視。而在體育總局發(fā)布的關(guān)于運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知中明確指出要在2020年前，在全國扶持一批有鮮明的體育特征、有濃厚的文化氣息、有融合集聚的產(chǎn)業(yè)、良好的生態(tài)環(huán)境基底、益于人民健康的休閑特色小鎮(zhèn)。

 

體育特色小鎮(zhèn)因此獲得更多的政策支持和市場需求，并在推進供給側(cè)改革、實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化、鄉(xiāng)村振興、健康中國等方面都發(fā)揮著重要作用。

 

興起的背景和原因

 

1、背景。

 

近年來，“特色小鎮(zhèn)”在中國迅速成為熱詞，并引起廣泛關(guān)注。在政府和企業(yè)的推動下，全國掀起一股特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮，各省市紛紛依托自身產(chǎn)業(yè)、資源等優(yōu)勢，開展特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

 

在經(jīng)濟新常態(tài)下，隨著國民經(jīng)濟的快速增長，人民生活水平提高，現(xiàn)代人對生活快節(jié)奏、工作壓力大、生活空間縮小的生活方式感到壓抑，渴望親近自然、放松心情，體育運動意識在不斷增長，體育產(chǎn)品也在不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)將有望成為居民消費的新增長點，成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。

 

2、興起的原因。

 

體育特色小鎮(zhèn)興起有以下幾個原因：

 

一是在“健康中國，全民健身”時代背景下，隨著馬拉松、自行車、世界杯等體育賽事的發(fā)展熱潮，體育消費需求趨勢增長，體育資本逐漸驅(qū)動了市場發(fā)展；

 

二是特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)城一體化綜合開發(fā)的，是多產(chǎn)業(yè)集聚的場所。以特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要載體，對于推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑是最佳選擇；

 

三是習(xí)近平總書記提出“沒有全民健康，就沒有全面小康”等論斷后，國家部署一系列政策措施，并在2017年公布了96個“運動休閑特色小鎮(zhèn)”試點；

 

四是符合市場需求的“體育運動+旅游”的方式，對于越來越重視身體健康的當(dāng)代人來說，具有很大的吸引力。

 

在多種因素的推動下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運而生。

 

體育特色小鎮(zhèn)的基本概念 

 

特色小鎮(zhèn)“非鎮(zhèn)非區(qū)”，是以產(chǎn)業(yè)為核心，具有一定空間范圍，聚焦特色、新興產(chǎn)業(yè)，集聚科學(xué)選址、三方參與等發(fā)展要素，融合生產(chǎn)、生態(tài)、生活，具有產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和一定社區(qū)功能，聯(lián)動三產(chǎn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。

 

什么是體育特色小鎮(zhèn)？

 

體育特色小鎮(zhèn)在空間范圍上不作限制，產(chǎn)業(yè)上形成集聚，具有運動休閑、文化、健康、旅游、教育培訓(xùn)等功能，圍繞戶外、馬拉松、自行車、足球等大眾化體育項目，以旅游為目的，深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋馁Y源、良好的生態(tài)環(huán)境和獨特的體育資源，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，來進行相應(yīng)的規(guī)劃建設(shè)的全民休閑健身平臺。

 

體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀和帶來的機遇 

 

1、國內(nèi)特色小鎮(zhèn)建設(shè)尚處于初級階段，數(shù)量多但成形少。

 

目前體育產(chǎn)業(yè)正探索與城鎮(zhèn)融合發(fā)展，全國各省依托政策利好、體育產(chǎn)業(yè)等條件，紛紛加入到建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的大軍中，熱度居高不下。但是，體育特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)的發(fā)展尚處于初步發(fā)展階段，沒有一套成熟的建設(shè)體系，也無足夠的經(jīng)驗可循，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，綜合性體育產(chǎn)業(yè)人才缺少。雖然建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的數(shù)量不少，但成形的數(shù)量只在10個左右，以江浙兩省為代表引領(lǐng)國內(nèi)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展。

 

2、體育小鎮(zhèn)的建設(shè)對體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游的發(fā)展發(fā)揮著巨大作用。

 

傳統(tǒng)的體育運動方式和純觀光型旅游將會被“體育運動+旅游”的創(chuàng)新所取代，大眾化、體驗性的體育和旅游將成為主流。體育小鎮(zhèn)融合食、住、行等旅游要素，形成多元化的消費業(yè)態(tài)，將助力旅游方式進一步升級。

 

大力支持和推動體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，有助于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時以特色小鎮(zhèn)作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要載體，對體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

 

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展前景和趨勢 

 

1、體育與互聯(lián)網(wǎng)、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展前景廣闊。

 

目前，在國家政策的大力支持下，體育產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。以體育場館、體育培訓(xùn)、賽事訓(xùn)練、體育媒體等業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢良好，體育產(chǎn)業(yè)也在日益與互聯(lián)網(wǎng)、旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)為核心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的體育特色小鎮(zhèn)有很大的發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

 

2、政策支持和賽事推動下，體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢日益清晰。

 

（1）隨著國家對體育小鎮(zhèn)建設(shè)的各項政策利好以及社會資本的投入，加上大眾消費環(huán)境，越來越多的企業(yè)將目光投向體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)口。體育小鎮(zhèn)將成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)新熱點。

 

（2）全民健身計劃實施后，人們越來越追求在強身健體的同時獲得旅游體驗，而符合大眾消費的“體育+旅游”方式，將受到大眾的追捧。

 

（3）在馬拉松、世界杯、自行車等賽事推動下，以及戶外運動的需求，未來將主要形成以賽事、體育休閑項目等作為吸引點，融合高科技技術(shù)，并與制造業(yè)、文化、科技、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合的體育特色小鎮(zhèn)。

 

如何打造體育特色小鎮(zhèn)？

 

打造體育特色小鎮(zhèn)，首先要以運動健康為主要目的，其次是產(chǎn)業(yè)的支撐，文化的挖掘，形成多元化的參與主體以及政策的大力支持。體育特色小鎮(zhèn)可根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型與服務(wù)人群的不同，分為產(chǎn)業(yè)型、休閑型、康體型、賽事型四種類型的體育小鎮(zhèn)。依據(jù)每種類型各自不同的產(chǎn)業(yè)方向、特點來打造。 

 

3、產(chǎn)業(yè)型體育特色小鎮(zhèn)。

 

聚集人力、技術(shù)、資本等要素，深入挖掘提煉體育產(chǎn)業(yè)資源，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)進行融合，以核心產(chǎn)業(yè)為中心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)價值，形成新的消費業(yè)態(tài)，并擴大消費人群。

 

4、休閑型體育特色小鎮(zhèn)。

 

打造休閑型體育小鎮(zhèn)，首先要依托當(dāng)?shù)亓己玫淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境基底，深入挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，注重選址的合理性，同時依托有一定知名度的周邊景區(qū)，通過體育與旅游相結(jié)合進行打造。

 

確定單個或多個核心資源項目作為引爆點，打造以休閑運動為核心的參與型、體驗型體育項目，在規(guī)劃建設(shè)時，要充分考慮不同年齡段人群的不同體育需求，策劃包括體育休閑、教育培訓(xùn)、娛樂等內(nèi)容在內(nèi)的項目集聚區(qū)，并高質(zhì)量完善小鎮(zhèn)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施。使其最終形成以大眾消費為主的體育特色小鎮(zhèn)。

 

5、康體型體育特色小鎮(zhèn)。

 

首先選擇生態(tài)環(huán)境良好，且擁有溫泉、負氧離子等康養(yǎng)資源的森林山地。主要針對養(yǎng)生養(yǎng)老、亞健康等高端人群的不同需求，策劃運動量低、風(fēng)險低、運動頻率低，重在養(yǎng)心、養(yǎng)顏、康體等方面的體育運動產(chǎn)品。并完善配套服務(wù)設(shè)施，包括居住、醫(yī)療、養(yǎng)生運動等軟硬件配套服務(wù)設(shè)施，打造康體型體育特色小鎮(zhèn)。

 

6、賽事型體育特色小鎮(zhèn)。

 

賽事型體育特色小鎮(zhèn)是以有影響力的單項體育賽事為核心進行延伸打造的，所以首先要把賽事本身舉辦好，擴大知名度。其次是充分利用賽事場地，進行賽事培訓(xùn)和日常訓(xùn)練的活動體驗，利用賽事舉辦地的品牌價值，衍生其他娛樂活動，結(jié)合場地現(xiàn)狀和人文歷史，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)硬件設(shè)施，同時可引進其他與體育相關(guān)的賽事，或者一些娛樂活動，如音樂節(jié)、啤酒狂歡節(jié)等。

 

結(jié)語

 

體育特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮下迅速發(fā)展的其中一種類型，它是符合時代發(fā)展潮流的。建設(shè)的目的是通過以特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，結(jié)合當(dāng)下的體育賽事熱潮，健康中國戰(zhàn)略和全民健身計劃，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強當(dāng)代人的幸福感。

 

體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)要以產(chǎn)業(yè)為核心，并與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在發(fā)展過程，必須要區(qū)分體育小鎮(zhèn)的發(fā)展類型，根據(jù)分析不同類型的特點，進行針對性的規(guī)劃設(shè)計。

 

文章來源：深圳園林