近年來，隨著新型城鎮化進程的加快，人民生活需求的不斷提高，大大小小的城鎮在我們眼前變得“摩登”起來：高樓大廈、寬闊馬路、玻璃幕墻……置身其中，走到哪里都似曾相識。“千城一面”無疑是現在部分城鎮建設的悲哀，可是卻也有驚艷我們的面孔出現。“不是每個小鎮都要長成巨人”，看看這些低調的文旅小鎮，或許你會發現另一片天空！
美國·納帕谷小鎮
納帕谷位于美國加州舊金山以北80公里，是美國第一個躋身于世界級的葡萄酒產地。它由8個小鎮組成，是一塊35英里長、5英里寬的狹長區域，風景優美，氣候宜人。
從19世紀中期開始，以傳統葡萄種植業和釀酒業為發展基礎，如今已成為一個以葡萄酒文化、莊園文化聞名，包含品酒、餐飲、養生、運動、婚禮、會議、購物及各類娛樂設施的綜合性鄉村休閑文旅小鎮集群，每年接待世界各地的游客達500萬人次，旅游經濟收益超過6億美元，為當地直接創造2萬多個工作機會。
納帕谷小鎮如此成功，得益于當地政府對納帕谷各鎮進行統一規劃和差異化定位；充分依托一、二產業資源進行產品體系和節事活動策劃。納帕谷的葡萄種植業和釀酒業，不僅是地方經濟發展的支柱，也為當地旅游產品體系和節事活動提供了景觀資源和發展基礎，同時政企合作成立旅游業也提升助推地方旅游業發展。
美國·好時小鎮
美國的好時巧克力小鎮位于美國賓夕法尼亞州的好時鎮，又名赫爾希鎮，小鎮人口約2萬1千多人，距離華盛頓203公里，離哈里斯堡國際機場僅10分鐘車程。好時巧克力小鎮是好時巧克力公司的總部所在地，周圍群山環繞、林森水綠，郁郁蔥蔥，自然環境相當優美。
如今，好時鎮擁有3家現代化的巧克力工廠，產量達世界第一，每年生產KISSES巧克力多達3300萬顆。好時，已經成為了好時小鎮的IP，并將其巧克力文化符號化、特征化了。最典型的就是“巧克力大道”(CHOCOLATE AVENUE)和“可可大道”(COCOA AVENUE)等路牌，巧克力大道上的128盞路燈，燈罩也用上了“KISSES”巧克力的形狀，每一處小品和人造的小景觀都印上了好時的影像。
好時小鎮的特色：區位交通優越，位于哈里斯堡市近郊，距離機場僅10分鐘，距華盛頓約200多公里；自然資源豐富，周圍綠山環繞，自然風光優美；文化IP顯著，好時公司已經成為小鎮歷史文化的象征；具有強大的產業基礎——巧克力生產。
比利時·SPA主題小鎮
SPA一詞緣自比利時的邊境小鎮斯帕（SPA），這里溫泉遍布，當地居民從兩千年前的古羅馬時期開始就已經通過泡溫泉浴治療各種疾病與疼痛。
斯帕溫泉SPA的名聲在公元十八世紀達到了頂峰，不僅吸引了歐洲各國的權貴前來洗浴，還令SPA正式成為英語等語言中溫泉站和溫泉水的代名詞。無怪乎雖然時至今日SPA已隨處可見，但斯帕人仍然可以自豪地堅持：斯帕才是SPA的故鄉。
而真正的SPA也只有一家，就是位于小鎮游客中心附近山坡上的溫泉療養站。它始建于1868年，被認為是世界上最古老、最奢華的SPA理療中心。要到達那里，需要乘坐專門的扶梯。
綠樹環繞、城堡點綴的斯帕不僅是溫泉理療的故鄉，而且還是一級方程式賽車的比賽場地。斯帕賽車跑道就在距斯帕城東南約10公里處，它利用了阿登山的自然地形，全程長約7公里，是一級方程式賽車比賽場地中高低性變化最強的一個。
瑞士·依云小鎮
依云，又譯埃維昂，位于法國上薩瓦省北部，有7000多名居民。它背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，湖對面是瑞士的洛桑，是法國人休閑度假的好去處，夏天作療養，冬天來滑雪。“水”的主題與傳奇：Evian(依云)在拉丁語中就是"水"的意思，圍繞著依云鎮展開的都是水的主題。
依云小鎮的核心資源豐富，主要有礦泉水、溫泉、鮮花、建筑等。
依云小鎮的礦泉水的源頭是阿爾卑斯山，它來自高山融雪和山地雨水經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化，形成了珍貴的依云水。
依云小鎮的溫泉來源于阿爾卑斯山，泉水清明潔凈，含鈣、鎂、鋅、錫等，具有極大的醫療養生作用。
依云小鎮的鮮花比較多，依云小鎮當地的氣候宜人，適宜花草生長，當地的居民也很擅長用美麗的花卉打扮家園，被譽為最多鮮花的城市。
依云小鎮的建筑大部分是典型的19世紀法式建筑風格。
依云小鎮最大的優勢，是擁有著與時俱進的產業特色，并以此形成以水資源為依托，以高端健康管理項目帶動區域進入養生度假高級階段，逐步建立完善的度假功能體系，同時實現了產業鏈的延伸和發展。
日本·柯南小鎮
大榮町(已經和北條町合并改名北榮町)位于日本鳥取縣，是個面臨日本海的小城。雖然只有5000多戶人家，如今卻是全日本“柯南迷”的朝圣之地。
一個成功的文化標識讓世界記住了這個小鎮，將柯南這一動漫形象融入到小鎮發展的方方面面中是它最大的特色。
首先，建造柯南博物館，這是一座很是獨特的白色的建筑物。該館以《名偵探柯南》作為中心，鋪設出青山剛昌絢麗的作品世界。館內包括個人介紹、漫畫作品和動畫作品的展示區及大量的動漫工藝品店也被設立其中，為北榮町帶來了巨大的經濟收益。
其次，大榮町的歷史文化館中，不僅收集了世界各國的柯南漫畫書，還展示了作家少年時代的繪畫、設計圖和畫像原型。再者，小鎮舉辦各種關于柯南的活動賽事并且還建設了屬于柯南迷的火車站，在動畫片誕生10周年之際鳥取縣舉辦了“名偵探競賽”，引起動漫謎的廣泛關注。
美國格林尼治小鎮
格林威治坐落在美國康涅狄格州，作為一座只有6萬人口、174平方公里的小鎮，這里卻是對沖基金的天堂，小鎮人均收入903萬美元，資產密度位居世界第一。
首先，小鎮所在地距離金融中心紐約僅60公里，大約45分鐘車程，這里擁有對沖基金要求的所有配套條件，能夠有效承接紐約金融核心產業外溢，另外，小鎮周邊還有三個機場，交通十分便利。
其次，得益于政府的稅收優惠政策，從本世紀初開始，小鎮就吸引了大批的經紀人、對沖基金配套人員等進駐，數量曾一度有4000家之多，其就業人數也較1990年翻了好幾倍，與在紐約辦公的對沖基金從業者相比，在格林威治年收入千萬美元的員工可以少支付50萬美元個人所得稅。并且，紐約的房產稅高達3%，格林威治的房產稅只有1.2%。
最后，小鎮綠樹成蔭、環境優美，也比嘈雜混亂、人口密度大和生活空間被極度壓縮的紐約要宜居得多。格林威治市長顧問Robert Lardon此前公開表示，小鎮有很好的社區服務。“在這里，有很多的國際品牌和餐飲，基金經理人的家人和公司成員，能過上安全舒適的生活。”
在格林威治，辦公室和家之間的路程可能只要10分鐘；住所附近隨處都是跑步和遛狗的好去處；住房寬敞舒適，遠離紐約的壓抑和擁擠；有很多可以選擇的好學校。小鎮還非常國際化，6萬多常住居民中有27%來自不同文化背景的國家，包括中國、新加坡等各地精英，走在街上會聽到不同國家的語言。
正是得益于這些天時、地利、人和的條件，格林威治小鎮的規模集聚效應得以形成，進而促進了當地的產業結構調整。
加拿大倩美納斯
世界著名的壁畫小鎮倩美納斯(Chemainus)位于加拿大溫哥華島南端城市維多利亞北約80公里，至今約有150年的歷史。壁畫藝術改變了這個曾經一直依賴林木業為血脈存活下去的小鎮，為小鎮旅游業的發展注入了新的活力。
政府在小鎮的轉型復興中起了非常重要的作用，他們啟動了小鎮復興工程，邀請世界各地的著名藝術家傾注全力在小鎮的墻壁上繪制了12幅壁畫(1982年5幅，1983年7幅)。
這些壁畫主要描述了這座百年老鎮的伐木歷史和風土人情，是現代藝術與傳統遺產結合的典范。逐漸吸引了很多的游客來小鎮游玩觀光，也吸引了其他的藝術家陸續加入了繪制壁畫的隊伍，到現在為止已有39幅大型墻壁畫（如包括小的壁畫大概3000幅左右），8件雕塑，而由此形成了壁畫節，隨之相關的旅游觀光業開始大放異彩，一個默默無名的小鎮開始享有戶外藝術畫廊之美稱。
中國坊茨小鎮
坊茨小鎮位于山東省濰坊市坊子區，以膠濟鐵路坊子段為中軸線兩側發展，曾經是德國和日本的殖民地，原來是坊子老區，由于煤礦采空，鐵路改道等歷史原因，近幾年使坊子老區逐漸沉寂，失去了往日繁華，2008年開始開發建設。
在文化創意的帶動下，這片曾經廢棄破敗的建筑群重新煥發了活力。利用德國修建的鐵路設施沿線在原坊子火車站籌建膠濟鐵路博物館；利用德式建筑相對獨立的院落創辦山東的“798”藝術區開設油畫創作基地；
利用百年歷史的老房子、小巷子、鐵道、舊火車站、小旅館、舊銀行、布店、米鋪等建設近代歷史題材的影視基地，發展文化創意產業。坊茨小鎮在改造中，充分保留了德國建筑特點，體現出更高層次的審美內涵。
小鎮修繕完成之后，組織了多場交流活動，比如“蠢動坊茨”中國油畫邀請展、2010年全國桌式足球公開賽、當代俄羅斯油畫大展、“研究與超越”—第二屆中國小幅油畫巡展等，將文化界、體育界、藝術界知名人士引來了解小鎮，除此之外，這里還是好萊塢電影《飛人》的拍攝基地。
這些小鎮之所以引起我們的關注，首先是因為他們各具特色，能夠找到自己的核心競爭力。黑格爾曾說:“任何個別的東西都是‘共相’和個性的統一。”在諸多文創小鎮當中，以上這些例子能夠體現出黑格爾所說的“這一個”，是非常難得的。
第二，這些小鎮充分開發本土資源，而不是盲目的求洋求大，實現了小鎮周邊環境與當地人文資源共生共長的發展特色。
第三，這些小鎮的規模都比較適中，既不盲目攤大餅，也不是任何商業都可以進駐。它們通過設置門檻，使得業態更加凝聚，特色更加明顯，這樣的核心競爭力可想而知。
最后，這些小鎮讓我們直觀地看到，它們在最初規劃和建設的時候就已然做好了定位，是靠小鎮的核心競爭力在區域特色文創小鎮中獨占鰲頭。
我們希望，所有的文創小鎮都應該本著上述小鎮的特點，形成自己的風格，成為一個有創意，有長久生命力的小鎮。
文章來源：山西省PPP特色小鎮研究中心
