小鎮概況
芙蓉鎮 ，本名王村，是一個擁有兩千多年歷史的湘西風情古鎮，因瀑布穿梭其中，氣象宏偉，又被稱之為：“掛在瀑布上的千年古鎮”。
芙蓉鎮位于湘西土家族苗族自治州境內的永順縣，與龍山里耶鎮、瀘溪浦市鎮、花垣茶峒鎮并稱湘西四大名鎮，古時因酉水碼頭商賈云集、街市繁華，又有酉陽雄鎮、“小南京”之美譽。后因姜文和劉曉慶主演的電影《芙蓉鎮》在此拍攝，更名為“芙蓉鎮”，現為國家5A級景區。
2018年5月，湖南華夏投資集團將其與紅石林景群整合為芙蓉鎮·紅石林度假區，區域迎來了湘西北全域旅游的新時代。
圖：芙蓉鎮游客(5A)服務中心奠基儀式
圖：芙蓉鎮基本情況表
芙蓉鎮勝景
（1） 掛在瀑布上的千年古鎮
（2） 豐富的土家民俗
（3） 楚王與土司歃血為盟實行民族自治
（4） 影視達人的芙蓉鎮
（5） 風情芙蓉鎮
古鎮現狀分析
古鎮作為文旅產品線中人文景觀重要一類產品，是地域文化的活化石、文化傳承的重要載體。自古古鎮多是因水路商道而生，多處曾經千帆競發、商賈云集，盛極一時。很多歷史古城、古鎮在歷史的長河中因為水陸交通的更換而消逝，也有古鎮卻在發展中變成大城市，比如江西景德鎮市（昌南鎮）、河南周口市（周家口碼頭）；而如江南的烏鎮、西塘等古鎮，因為保存完好，在良好的保護與經營中，古鎮依舊能風姿綽約，煥發青春。古鎮是古時各地軍事驛道、物資交易、文化交流的重要交際地。因此每一個古鎮，都是一本厚厚的歷史書，無論哪個角度看，都散發著千年陳釀的古韻遺風，耐人尋味。
白河碼頭——過去芙蓉鎮是商貿文化重鎮，依酉水河而興，有著2000多年的碼頭文化，乾隆年間，最多有563家商鋪。直到20多年前，這邊的碼頭依舊是人氣旺盛。在鳳灘水庫修建之前，碼頭在水下一里地的地方，有橫過來的河鋪子。過去商人都在芙蓉鎮碼頭上岸歇腳，沿著石板街拾階而上，布著餐飲，往后是客棧，來往客商熙熙攘攘。芙蓉鎮的文化有它的外向性和多元化特征。
圖：江西景德鎮
古鎮很美，但在當前的景區發展中存在著不少開發難點：一個千年前自發形成的古鎮格局，很難承載當前游客對小鎮商業、居住、集散等功能配套的需求，這是阻礙其可持續發展的主要原因。古鎮歷經歲月的滄桑，建筑的保護與景區的功能擴容之間常常遇到令業者捉襟見肘的局面。古鎮開發猶如給一棵暮年的老樹做新枝嫁接，既需要在交通、功能、業態等方面完成其升級與擴容的需求，又要小心翼翼修改，使新的區域更新與老鎮的筋脈相通、精神和諧統一。
圖：古北水鎮
除此之外，一些無中生有的新“古鎮”也成為古鎮隊伍中的一個亮點，如環北京的古北水鎮，參照烏鎮的格局與打造古北水鎮度假區；位于無錫靈山的拈花灣文旅小鎮、常州茅山的道教東方鹽湖城文旅小鎮等，其市場反應和運營模式都給當今古鎮市場運作開辟出了一道創新之路，加強了我們對古鎮文化的挖掘與經營創新的信心。
圖：東方鹽湖城文旅小鎮
芙蓉鎮的古鎮的保護和提升也在緊張而審慎的周密進行中。對于古鎮風貌的保護是第一步，其次是對原有業態的提升；對于游客景點逗留時間少，而度假客可參與內容少的情況，通過功能擴容去增加民族文化體驗功能、度假酒店功能、非遺民俗手作坊等功能布局同時通過新游客中心的建設，為周邊景點做好旅游基礎商服配套和信息流的服務平臺。通過芙蓉鎮的發展為非遺的傳承與發展，為芙蓉鎮的創業就業提供更多機會，造福于社會，造福于民。
湘西北的自然與人文資源
武陵山區是湘、鄂、渝、黔四省(市)毗鄰地區，有著厚重的文化沉淀和豐富的生態旅游資源。湘西北作為武陵山區核心資源區，群山連綿，交通落后。當地人走出大山的難度很大，直到90年代初很多去張家界和鳳凰古城的游客還要從酉水河水路在芙蓉鎮登陸，再轉火車去上述景區。交通很大程度上制約了這個區域對外的經濟與文化交流，使湘西北相對貧窮落后。
但湘西的自然資源與人文資源非常豐富，以張家界為龍頭的湘西區域旅游被市場所發掘，以鳳凰古鎮為代表的少數民族人文風情被世界所震撼。華夏集團從湘西紅石林景區的開發就看重了芙蓉鎮所在區域豐富的待開發的旅游資源，希望把這片深藏于大山的寶藏開發出來，帶領當地的百姓脫貧致富，把湘西北美好的人文景色奉獻給世人。
（1） 土家族特殊的民族記憶
湘西是我國土家族苗族的主要生活地，其中土家族占42.75%，苗族人口占33.88%，自元代以來有著800多年的民族自治，使湘西區域在相當長一段時間政治穩定，族人安家樂業。芙蓉鎮地處湖南湘西自治州永順縣酉水河岸，猶如遺落在湘西莽莽深山中的一顆明珠，鑲嵌在屬楚通津的酉水河畔，歷經千年，見證了酉水河商道的繁榮與興衰。湘西，醞釀了土家獨有的民族文化，與這連綿無邊的大山，綿延流通的大河，散發出獨特而神秘的湘西風情魅力。
（2） 湘西旅游資源分布圖
（3） 芙蓉鎮周邊旅游資源分布圖
（4）土家族人文遺跡 老司城
（5）魅力湘西 風景迷人的湘西風景 猛洞河
（6）酉水畫廊
（7）紅石林
芙蓉鎮
紅石林度假區
在文旅經營發展中遇到的問題每一個景區都會遇到，芙蓉鎮古鎮景區文旅正從單核驅動的古鎮瀑布景區時代走出來，由單核景點逐步轉型為一個聯動發展的旅游度假目的地。芙蓉鎮·紅石林度假區以“旅游+扶貧”模式打造的旅游度假目的地。度假區集山水、紅石、古鎮、人文于一體，主要包括永順縣“掛在瀑布上的千年古鎮”芙蓉鎮，和古丈縣的紅石林景群。其中芙蓉鎮總面積122平方公里，現已被列為中國歷史文化古鎮；紅石林景群總面積261平方公里，包括紅石林巖溶地貌景區、坐龍峽峽谷地貌景區、棲鳳湖酉水河水體地貌景區和世界地質“金釘子”保護區四個核心地質遺跡保護區。
在全域旅游成為國家戰略的背景下，文旅產業高度融合的同時，與互聯網新技術緊密結合，消費呈現多元趨勢。數字時代，體驗化、移動化和個性化已成為消費者新訴求。目前，芙蓉鎮·紅石林度假區已開放微信購票系統、景區免費WiFi等功能，正在打造景區全景VR導視和游覽系統，未來將成為湘西境內繼鳳凰、張家界之后最具影響力的大型旅游度假區。
芙蓉鎮從傳統極走向文旅在地資源的全域旅游共享極，放眼湘西北的好山好水，華夏集團將依托芙蓉鎮在區位、交通、人文及經營管理的優勢，整合帶動區域旅游產業發展，為湘西北市場注入活力、驅動引擎，引領區域全域旅游共享共建，使之成為湖南旅游的又一張名片，將湘西張鳳旅游產業帶上一個堅實有力的增長極！
文章來源：馬先聲周周說
