突圍救市，非奧特萊斯莫屬？

電商沖擊、零售低迷，面對這樣的市場似乎隨時隨地都面臨著“let out”的狀態(tài)。于是，越來越多的人開始尋找出路，而“outlet”似乎是他們do not let out 的不錯選擇。難道紛紛轉(zhuǎn)型試水真的可以突圍救市么？

　　

百貨轉(zhuǎn)型奧特萊斯業(yè)態(tài)

 

截止到今天（8月9日）天河城第4家奧特萊斯在佛山南海正式開業(yè)。百貨力求突圍轉(zhuǎn)型奧特萊斯之舉愈發(fā)明顯了。那么轉(zhuǎn)型的百貨究竟?fàn)I業(yè)如何呢？

 

而轉(zhuǎn)型做奧特萊斯較晚的友誼時代店在奧特萊斯?fàn)I業(yè)之初，便提出打造天河商圈的首家奧特萊斯。對于為何轉(zhuǎn)型奧特萊斯，時代店闡述在轉(zhuǎn)型奧特萊斯后，業(yè)績有了雙位數(shù)的增長，客流保持暢旺，逐漸達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。該負(fù)責(zé)人表示，OUTLET不是絕對的過季商品，如友誼奧特萊斯有過季商品，也有當(dāng)季新品，具體要看什么月份，每年的8月正價場都在打折了，所以O(shè)UTLET基本跟正價店一致了。“OUTLET還有個優(yōu)勢是服裝季節(jié)性不明顯，四季衣服都有售，體現(xiàn)了實(shí)用加實(shí)惠，性價比高。”上述負(fù)責(zé)人透露，OUTLET的營業(yè)額比正價店高20%。

 

光明廣場做OUTLET難生存

　　

轉(zhuǎn)做百貨漸復(fù)蘇

 

然而，并不是所有商場都適合轉(zhuǎn)型奧特萊斯。2013年由傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型OUTLET的光明廣場店，在今年年初又轉(zhuǎn)調(diào)整回傳統(tǒng)百貨模式。她介紹說，摩登奧特萊斯店開業(yè)初期，銷售額增長了五成以上，但由于OUTLET概念泛濫、場內(nèi)品牌檔次層次不齊，于去年年終起業(yè)績開始下滑，因此才決定重新調(diào)整定位。其負(fù)責(zé)人表示表示，調(diào)整后的營業(yè)額比此前增長了20%~30%。之所以把光明廣場重新調(diào)整轉(zhuǎn)型，是因?yàn)檎麄€光明廣場的結(jié)構(gòu)問題，光明廣場一二樓個體戶所出售的商品定位太低，奧特萊斯模式很難在那里生存，而轉(zhuǎn)型回傳統(tǒng)百貨模式，是因?yàn)槠浒l(fā)展空間大，易于調(diào)整。

　　

提醒：

　　

OUTLET要避免“四不像”

　　

總體看來，無論是廣州還是全國，奧特萊斯行業(yè)仍在發(fā)展的初級階段，市場需求的潛力很大，而且也存在廣泛的供應(yīng)商，奧特萊斯行業(yè)在這種情況下有效地實(shí)現(xiàn)了供與需的對接，因此具有較大的發(fā)展?jié)摿Α５碳以?ldquo;逐愛”奧特萊斯之時，不僅要考慮給正價百貨公司的生存留點(diǎn)“陽光”，而且還要早早做好錯位競爭的準(zhǔn)備。OUTLET作為正價店的補(bǔ)充，它有好的一面，也有其不足。OUTLET越開越多，越“四不像”，不能濫開，因?yàn)檫^季斷碼商品是有限的，如果貨品跟不上的話，那就會開成“折扣店”了。

    

突圍救市是一種好的狀態(tài)，但并非“outlet”專屬。