核心提示： 如何進行中秋美陳布置與裝飾，才能打破視覺疲勞，達到最大化的營銷效果？本文以廣州太古匯、香港apm、北京apm、香港大埔超級城4大案例對美陳布置與裝飾技巧進行歸納，為購物中心提供多樣化的中秋美陳設計方案。

　　如何進行中秋美陳布置與裝飾，才能打破視覺疲勞，達到最大化的營銷效果？本文以廣州太古匯、香港apm、北京apm、香港大埔超級城4大案例對美陳布置與裝飾技巧進行歸納，為購物中心提供多樣化的中秋美陳設計方案。

　　1、廣州太古匯：“團圓”走馬燈

　　廣州太古匯以“團圓”為主題，以嶺南風格為靈感，以各款傳統燈籠作為點綴裝飾，營造出古色古香的中秋氣氛。

　　

　　M層中庭設置了一個逾6米高的大型走馬燈，木質感鏤空屏風裝飾的走馬燈透出亮眼的鮮黃色，“團圓”的主題隨著走馬燈的轉動而變得生動。

　　

　　彩色的傳統紙燈籠優雅點綴，臺前兩只靈透的兔型燈籠為整體裝飾錦上添花。

　　

　　走馬燈于每天指定時間轉動，圓月祥云，玉兔鮮花，為中秋佳節添上更為靈動的氣氛。此外，在L1層東玻璃盒放置了小型走馬燈與中庭相互輝映。

　　

　　在L2天廊，近2米高的古色牌樓掛著繽紛奪目的紙燈籠，色彩豐富引人關注。為了營造傳統氣味，太古匯還特別掛上富有嶺南味道的綢布玉兔燈籠及金魚燈籠。

　　

　　

　　在L3花園，原本已經點綴著星星燈的綠樹之間別具心裁地懸掛起一串串傳統燈籠，在天河商圈里增添一個傳統的賞月之地。 

　　

　　2、香港apm：3000米巨型人型燈籠

　　邀請世界級涂鴉大師Gary Baseman創造了占地3000米巨型燈籠陣, 制作了多達30款不同姿態造型, 樣子有趣可愛的人型潮氣燈籠, 每盞花燈的主題造型各異, 揉合傳統工藝與潮流涂鴉文化, 創意無限。

　　

　　當中，包括彩繪的8米“鬼馬貓Mi系列”, 潮人文化界必捧的“應節潮兔系列”及熊出沒注意的“型格啤啤熊系列”, 讓消費者從新角度欣賞中秋花燈, 與潮人歡渡不一樣的中秋佳節。

　　

　　中秋美陳褪去了傳統燈籠的古板，在典雅的基礎上，動漫化的美陳設計制作方式，增添時尚感，繽紛俏皮的色彩，更迎合年輕人的審美觀。

　　

　　華美絕倫的中庭布景，完美結合了時尚與古典兩種極致風范，亦給消費者帶來十分新奇的消費體驗。

　　

　　精致的傳統中秋華燈、惟妙惟肖的廣寒玉兔、雍容華麗若似神話月宮仙境，盡顯古香風范，不論是古典感還是潮流感，都得到了完美兼顧。也正是如此精彩絕倫的中秋布景，將時尚與復古交相糅合，吸引了大批消費者駐足合影留念。

　　

　　多達30款不同形態造型的人型Mini Qee潮氣燈籠。糅合了傳統燈籠制作工藝與潮流涂鴉文化，作品中充滿了玩味諧趣色彩。

　　

　　微黃的燭光透過紙扎的Mini Qee身上的設計圖案從內散發出來，忽明忽暗，不僅使得時尚潮流更具內涵、傳統工藝煥發活力，而且也為中秋佳節渲染了喜慶歡樂的氣氛，大大提升了消費者的購物體驗。

　　

　　3、北京apm: “花影水月園”

　　整個中秋裝飾以“花影水月園”為主題，邀請香港知名設計師打造全北京城最漂亮的中秋裝飾。

　　

　　中秋美陳融合了傳統中秋文化的彩燈、玉兔和極富中國傳統韻味的亭臺樓榭，其雍容華麗、古色古香、晶瑩剔透的特色，體現了時尚品味和傳統文化的完美結合。

　　

　　景觀布置以蓮花造型和從蓮花中奔放而出的中式風格的花燈為中心，地臺設計成多邊形，延地臺邊設計有金色的金屬燈桿挑起的花燈和相伴旁邊的大白兔。

　　

　　在地臺上還設有蓮花造型的座椅，可供人們在此攝影留念。

　　

　　除了中心展示區，“花影水月園”的景觀還蔓延到了購物中心的各個主要通道。木質雕刻工藝打造的復古路燈為購物中心增添了一份古色古香，路燈下造型各異的玉兔使人不禁想起玉兔與嫦娥的典故。

　　

　　在整個中秋裝飾的襯托下，呈現出一個古雅華貴、流光溢彩、亦幻亦真的夢幻世界。 

　　

　　4、香港大埔超級城：星際樂園

　　香港大埔超級城與香港著名藝術家鄧卓越Dorophy攜手合作，以其筆下最炙手可熱的Shopping Baby，創作出大型立體互動美陳裝置，并注入普普藝術元素，打造成一個別出心裁的大埔超級城中秋星際樂園。

　　

　　占地逾1,500米的大型中秋樂園內，特別設置3個大型立體美陳裝飾。外型肥嘟嘟又可愛的Shopping Baby將以型爆的造型亮相，包括以身穿中國紅衛兵服裝的得意沖天紅衛兵，乘坐色彩繽紛的沖天火箭登上月球。

　　

　　極為趣致的登月玉兔，躺在軟綿綿的白云上賞月；潮人必捧的星際太空人，穿上潮格太空衣帶同應節的月餅和燈籠，乘坐火箭沖上星際玩轉中秋，盡顯玩樂的潮派性格。場內更設有夜光動感月亮的互動美陳裝置，為傳統的節日增添藝術色彩。

　　

　　總結：購物中心中秋美陳布置與裝飾技巧

　　1、 色彩

　　以紅色為基調，會給人一種熱烈、溫暖的心理感受，使人產生一種強烈的心理刺激。紅色一般用于傳統節日、慶典布置，創造一種吉祥、歡樂的氣氛。但是，如果紅色過于突出，也會使人產生緊張的心理感受，一般避免大面積、單一采用。

　　

　　以綠色為基調，會給人一種充滿活力的感覺。綠色又被稱為生命色，表現生機勃勃的大自然。

　　

　　以黃色為基調布置，給人以柔和明快之感，使人充滿希望。但如果黃色面積比例過大，會給人一種病態的心理感受，使用時應注意以明黃、淺黃為主，同時避免大面積、單一使用。

　　

　　以紫色為基調，會給以莊嚴、高貴、典雅的心理感覺，使人產生一種敬畏感。紫色調常用于銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等場所。

　　

　　藍色會使人聯想到遼闊的海洋、廣闊的天空，給人一種深邃、開闊的心理感受，銷售旅游商品時采用效果較好。　

　　

　　2、燈光

　　光線暗淡，會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。

　　

　　購物中心人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的需要，特別是大型購物中心多以人工照明為主。

　　

　　目前購物中心多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環境。

　　

　　設計燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達到一定強度。

　　

　　在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗;在時裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。裝飾照明用霓虹燈、電子顯示屏、或旋轉燈吸引顧客注意。

　　

　　小結：中秋節購物中心燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

　　3、通風調溫

　　中秋節購物中心裝飾布置過程時要注意，購物中心內顧客流量大，空氣易污濁，為了保證空氣清新，應注意通風設施建設。營業場所的溫度對顧客和商品保管都有影響，購物中心也應考慮空調設施的建設。

　　

　　一般而言，空調本身只有通風和調節溫度功能，但有的空調設備還有空氣凈化、滅菌功能，選用空調用來改善營業場所環境質量，可為顧客提供一個舒適、清新的購物環境。

　　

　　購物中心在選擇使用空調機組時，最好選擇那些能夠根據樓層不同分別調節溫度的設備。用一個溫度，一樓適宜、二樓以上就會感到太熱，二樓以上合適、一樓就會感到太冷，這也是目前有些購物中心空調機組使用的通病，如果解決不好，會帶來長期的負面影響。

　　

　　小結：大多數顧客對于氣味質量要求也很高，油漆味兒、衛生間怪異氣味直接影響顧客對購物中心的評價。因此，保持清潔、排除異味，并定時在營業場所內揮灑一些香水，可以吸引顧客停留，增加中秋銷售機會。

　　4、音樂

　　音樂運用適當，可以達到以下效果：

　　第一，吸引顧客對商品的注意，如電視、音響、磁帶的播放。

　　第二，指導顧客選購商品，購物中心向顧客播放商品展銷；優惠出售信息，可引導顧客選購。

　　第三，隨著時間的不同，購物中心定時播放不同的背景音樂，不僅給顧客以輕松、愉快的感受，還會刺激顧客的購物興趣。如剛開始營業的早晨播放歡快的迎賓樂曲，臨打烊時，播放輕緩的送別曲；在氣候變化時，播送音樂提示，為顧客提供服務。

　　

　　小結：背景音樂要選擇旋律輕柔舒緩，以營造溫馨氣氛，不要播放節奏強烈的打擊樂、迪斯科等，以免影響顧客情緒，打亂售貨員工作節奏。

來自：微信號“商業地產云智庫”(若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!)