復(fù)合型書店鋪路親子教育，成杭州購物中心新標配

兒童“早慧”的現(xiàn)象越來越常見！就在杭州一名小學一年級新生認識4000字的新聞在社會上引起極大轟動。另據(jù)天長小學的調(diào)查，該校一個一年級班40名新生，識字800個及以上的有11人，識字300-800個的9人。這些小學新生之所以能認識如此多的字，普遍是因為閱讀量比較大，閱讀內(nèi)容主要為少兒繪本、識字畫片等出版物。這也讓人們把目標再次聚集到實體書店上來。在杭州，實體書店在完成由單一圖書向“圖書+咖啡店+文創(chuàng)用品”的復(fù)合型精品書店1.0蛻變之后，如今又加入分量更重的親子閱讀，使這個業(yè)態(tài)升級到2.0版本。

而這樣的現(xiàn)象，最應(yīng)該感謝的，除了父母，其次或許應(yīng)該是越來越發(fā)達的親子閱讀市場，正是后者大量出版以繪本、畫片為主要形式的親子閱讀產(chǎn)品，滿足了家長們的啟蒙教育需求，同時也讓實體書店煥發(fā)第二春。
　　

9月底即將和商場同步開業(yè)的西西弗金沙杭州龍湖天街店，將目標定位在親子閱讀，總共500平方米經(jīng)營面積，其中380平方米是書店，120平方米是矢量咖啡，在書店區(qū)域又專門開辟了一個兒童區(qū)，裝修和書籍展示都和其他區(qū)域不同。除了出售繪本、畫片、卡通圖書等兒童書籍，西西弗還會在這個區(qū)域每月舉辦1-3場親子讀書會，以吸引周邊社區(qū)的兒童和家長。
　　

杭州現(xiàn)有的幾家復(fù)合型書店，盡管還沒有專門的兒童區(qū)域，但兒童書籍區(qū)都占了比較大的面積，并且為兒童和家長前來消費提供各種便利。比如杭州萬象城的Page One，兒童書籍專門擺放在一個橢圓形的區(qū)域，有臺階，方便看書的孩子和家長席地而坐；湖濱in77地鐵通道的小型書店，也專門設(shè)置了一個兒童書籍展示架，邊上有免費的休息座位，可供孩子坐下來閱讀；西湖文化廣場的博庫書城，兒童書籍區(qū)域緊挨著咖啡店，咖啡店內(nèi)提供多款兒童飲料和點心。
　　

在杭州萬象城的Page One以及西湖文化廣場的博庫書城，兒童書籍區(qū)域的人氣總是最旺的，兒童類圖書及周邊產(chǎn)品的銷售額占比也比其他類圖書更高。
　　

“書店主打親子牌，和這兩年家長越來越注重親子閱讀不無關(guān)系。書店希望通過開辟兒童區(qū)，以滿足父母培養(yǎng)孩子看書這一好習慣的愿景。當然，這也和大環(huán)境下親子消費逐漸成為家庭消費重點有關(guān)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣分析，“親子閱讀市場壯大，兒童學到了知識，家長找到了早教幫手，書店獲得了積極發(fā)展，這是好事。”
　　

在天長小學的開學調(diào)查中，有一位一年級新生，認識944個字，是班上認字最多的學生。據(jù)家訪過的老師介紹，這名學生家里有一整面墻大小的書柜給他放書，藏書幾百本，還時常去圖書館借書看。少兒版的《三國演義》《水滸傳》都看完了，這個暑假在看《西游記》。
　　

復(fù)合型書店成杭州新開購物中心標配
　　

咖啡和文創(chuàng)用品助實體書店銷售回暖
　　

親子閱讀不僅滿足了家長們的早教需求，還讓深陷寒冬的實體書店恢復(fù)了生機，并且成為新開書店的主角。在杭州，實體書店在完成由單一圖書向“圖書+咖啡店+文創(chuàng)用品”的復(fù)合型精品書店1.0蛻變之后，如今又加入分量更重的親子閱讀，使這個業(yè)態(tài)升級到2.0版本。
　　

“實體書店和傳統(tǒng)零售業(yè)碰到的問題差不多。前幾年因為受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，去書店買書的消費者銳減，實體書店一度蕭條。”某業(yè)內(nèi)人士說，“現(xiàn)在情況不一樣了，基本上杭州新開或即將開業(yè)的購物中心，都有一家復(fù)合型精品書店。”
　　

今年年初發(fā)布的《2014年中國圖書零售市場報告》顯示，2014年實體書店圖書零售市場一改此前兩年負增長的態(tài)勢，止跌回穩(wěn)，銷售額增幅達到3.26%，一二三線城市實體書店零售市場全部回暖。
　　

在杭州，第一家購物中心內(nèi)的精品書店是杭州萬象城的Page One。住在附近的陳女士，從兒子4歲開始，就堅持每個周末到這家書店里學習2小時，這個習慣已經(jīng)持續(xù)了2年多。
　　

“現(xiàn)在在那里看書的孩子越來越多，周末地板上坐滿了來看書、選書的孩子和家長。”陳女士說，“現(xiàn)在能帶孩子看書的書店也多起來了，有些還帶咖啡店，有飲料，有點心，我們大人也有地方休息。”
　　

西湖銀泰城去年改造后，引進了西西弗書店，面積不大，但也是融合了文創(chuàng)、書籍以及咖啡館的復(fù)合型書店；即將在9月底開業(yè)的龍湖杭州金沙天街，引進了西西弗，面積達到500平方米；明年年初開業(yè)的利星二店，也已確定聯(lián)手新華書店，打造一家名為“最天使”的24小時文創(chuàng)精品書店。

“買書和買衣服一樣，在書店挑書和在網(wǎng)上買書感覺是不一樣的。現(xiàn)在的書店可以提供網(wǎng)購無法提供的服務(wù)，更像是精神交流的場所。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

這樣的高配置復(fù)合型書店成功地成為杭州購物中心的典型標配，成功為親子教育鋪路，為兒童提供無限可能。