核心提示：過去十天，Raf Simons 與 Christian Dior 迪奧和平分手、以色列設計師Alber Elbaz 被傳逼宮Jeanne Lanvin SA 朗雯老板王效蘭被炒從Lanvin離職已經令時尚行業大為震動，對整個奢侈品行業進行炙烤。
一向敢言的Pierre Bergé 再次語出驚人，在11月1日《紐約時報》的采訪文章中，Pierre Bergé 稱Chanel 香奈兒、Balenciaga 巴黎世家、Dior迪奧這些二戰前后最風光的法國時裝屋已經“玩完了”，包括其一直擔任商業伙伴的Yves Saint Laurent伊夫圣羅蘭品牌一樣，屬于這些傳統品牌的時代已經結束了。
奢侈品行業真相：謊言、營銷和錢？
過去十天，Raf Simons 與 Christian Dior 迪奧和平分手、以色列設計師Alber Elbaz 被傳逼宮Jeanne Lanvin SA 朗雯老板王效蘭被炒從Lanvin離職已經令時尚行業大為震動，而Pierre Bergé的上述言論無疑又是一味三昧真火，對整個奢侈品行業進行炙烤，在此之前，Balenciaga 巴黎世家亦迎來設計師更換，明星設計師Alexander Wang短暫服務該品牌后離開。
Pierre Bergé 表示當前的奢侈品行業就像一個謊言，非常荒謬，只剩下營銷和錢，而他亦對紐約時報重復了多年前Valentino Garavani宣布退休前的言論：高級定制已死。Pierre Bergé稱當年他和Yves Saint Laurent創造的時尚和今天的已經完全不同，而那個年代的市場已經不復存在，這個時代的女性帶著機場、雜貨店到處跑的手提袋已經算不上奢侈品。
盡管Pierre Bergé的言論頗有些激烈，不過這亦符合一些老牌時裝行業人物的作風。Pierre Bergé 曾多次批評奢侈品行業及從業者，包括Yves Saint Laurent伊夫圣羅蘭品牌之前的設計師Tom Ford、Stefano Pilati以及其同齡人Karl Lagerfeld，不過其Karl Lagerfeld及Stefano Pilati均對其做出“殘忍”回擊。不過他對于Saint Laurent現任創意總監Hedi Slimane則一直非常支持，包括將Yves Saint Laurent改名為Saint Laurent。
雖然言論不一定合事宜，但是Pierre Bergé仍道出目前奢侈品行業部分真相：錢、營銷、謊言。研究機構Bain & Company 貝恩和意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma 上周發布的“Luxury Goods Worldwide Market Monitor” 全球奢侈品市場監測報告2015年秋冬版亦對Pierre Bergé 的言論做出了有力支持。
奢侈品的過去10年：失控的價格與流失的信譽
Bain & Altagamma的全球奢侈品市場監測報告2015年秋冬版稱目前奢侈品行業越來越失去消費者的信任，過去10年奢侈品價格的瘋狂增長和過度擴張令奢侈品的信譽江河日下，而消費者則隨著匯率隨波逐流，品牌忠誠度全無。
比抨擊奢侈品行業可能更讓人難以理解的是，Pierre Bergé稱Zara、H&M才是真正對當代性理解和反思深刻的時尚。Zara 創始人 Amancio Ortega Gaona 在上月底短暫超越Microsoft Corp. (MSFT) 微軟的Bill Gates 比爾·蓋茨成為全球首富又也許證明Pierre Bergé 的話具有深刻的洞察力。
像Pierre Bergé這樣的行業活化石已經越來越少，無論其言論多么瘋狂，也許我們都能從中看到一點點時代、行業難得的真實。
Bain & Co.貝恩報告尤其值得注意的一個數據是關于奢侈品的折扣商品市場和減價商品市場，其中折扣商品市場在2015年將達到260億歐元，同比翻番，減價商品市場增幅亦超過35%。這一數據與美國、歐洲知名高端百貨紛紛進軍折扣商品市場相互呼應。
今年年初的Chanel香奈兒全球定價策略及隨后眾多奢侈品牌在中國市場進行的集體下調價格行為亦讓此次報告關注到價格問題。Bain & Co.貝恩米蘭合伙人、此次報告主筆Claudia D'Arpizio稱，過去10年奢侈品的瘋狂漲價會讓消費者更隨匯率流動的情況更加普遍。Claudia D'Arpizio亦警告奢侈品市場，從調整定價中受益是目光短淺的，奢侈品過去10年的信譽江河日下，需要重新建立消費者之間的信任。
現在奢侈品日子不好過都賴中國不景氣？
由于市場的不均衡，Bain & Co.貝恩報告稱2015年全球個人奢侈品消費市場預計僅增1%-2%，但由于日本和歐元區的有利匯率，有13%的增幅至2530億歐元。批發渠道仍是是奢侈品市場主要收入來源，占比達66%，而零售渠道盡管受中國疲軟影響品牌放緩開店，新增奢侈品門店從2014年的750間減至2015年的600間，但是零售收入可比基礎仍有13%的增幅。另外，電商渠道份額2015年預計將達到7%，是2012年的兩倍；機場渠道受益于旅游消費暢旺有18%的固定匯率增幅，實際增幅達29%，該渠道占全球奢侈品市場6%份額。
由于香港市場的極度低迷，中國奢侈品市場預計將迎來連續第二年下跌2%。當地時間周四，研究機構Bain & Company 貝恩和意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma 發布的“Luxury Goods Worldwide Market Monitor” 全球奢侈品市場監測報告2015年秋冬版繼續對中國持悲觀態度。
奢侈品生意就是一場有關匯率的貨幣戰爭？
在中國本土奢侈品市場疲軟的背景下，受益于中國游客前往歐元區及日本市場的消費，中國消費者仍是全球奢侈品市場最大貢獻者，Bain & Co.貝恩報告指這一數據達31%，而全球奢侈品市場24%的消費來自美國人、歐洲人全球消費奢侈品市場的18%。
Bain & Co.貝恩公司研究負責人Federica Levato表示，中國人毫無疑問在全球奢侈品市場的增長中扮演重要角色，且多年來中國人在國外消費奢侈品均高于中國本土，如今唯一的小變化僅僅是從香港和澳門市場轉至人民幣購買力更強的歐洲、韓國和日本，因為上述區域貨幣相對疲軟，相同產品價格亦較中國為低。Federica Levato 亦是上述“全球奢侈品市場監測報告”的聯合作者。
由于中國高昂的增值稅和奢侈品稅，奢侈品售價在中國市場一般高出歐洲市場售價達30%-50%。CLSA里昂證券9月份發布報告稱，中國大陸市場是奢侈品售價最高的地區。該行在報告中以一款Louis Vuitton Speedy 30不連肩帶手提袋為例，若該產品在法國當地售價以1計算，中國大陸市場售價為法國的1.6倍，而香港市場售價為法國的1.43倍。香港市場奢侈品售價因掛靠強勢美元成為第四貴的市場亦是目前中國大陸游客棄香港而遠赴歐洲的重要原因。
中國人狂熱的海外消費，也只能讓中國奢侈品市場在2015年位列Bain & Co.貝恩報告的全球第三，而香港和澳門市場暴跌25%；美國市場以790億歐元位列第一，占據奢侈品市場34%，日本排在第二，但Bain & Co.貝恩稱僅紐約城的奢侈品消費能力就超過整個日本市場，不過由于強勢美元，美國奢侈品市場2015年預計也僅僅能打平。該報告稱，強勢美元同時讓很多美國人前往歐洲消費，據該公司與知名退稅公司Global Blue環球藍聯合作的研究，2015年預計美國人在歐洲免稅品消費增幅高達67%，甚至超過中國人的64%，相反陷入困境的俄羅斯消費者在歐洲免稅品的消費增幅降至37%，日本消費者由于弱勢日元更多選擇國內消費，其在歐洲免稅品消費增幅亦大幅下滑至16%。
日本奢侈市場目前受益于中國游客的瘋狂進入和消費排名第二，2015年固定匯率下增長5%，與歐洲市場增幅相同。
