11月25日，知名企業家任志強的“任小米”開始通過天貓銷售，作為五谷雜糧的小米，第一次與名人效應掛鉤，大規模與全國消費者見面。
“任小米”也被稱為沙漠小米，是一種優質雜交谷物，由任志強、王石等企業家們號召在內蒙古阿拉善地區種植，帶著為沙漠地區節水的公益使命而生，凝結了阿拉善SEE生態協會數百名企業家多年的心血。任志強表示，“賠錢、賠時間、賠精力、賠智慧”賣小米，不是為了賺錢，為公益他心甘情愿。
地產大佬改行“賣小米”
任志強賣小米并非簡單的代言，或單純為了商業利益，而是他一做就是六年的事情。從五月春播到十月秋收，一年有二百多天的時間他都為阿拉善SEE生態協會的公益事業奔波，身著迷彩服出現在田間地頭，掄著鋤頭或是開著拖拉機進行耕種。
此前小米產能較小，可以通過內部消化，配合多渠道零售，有口皆碑根本不愁賣。去年，小米全年產量不超過60噸。然而，隨著農戶數的增加、合作社的加入以及畝產的提高，今年收獲的1000噸谷子像一座座小山一樣蔚為壯觀。面對著成堆的谷子，昔日的地產大佬也開始為銷路發愁。這時候他找到了天貓。
“我看中的是天貓強大的品牌推廣能力、消費者觸達優勢及龐大的消費數據，通過天貓平臺， 一個新品能快速切入市場，贏得消費者的關注和喜愛。”任志強指出，比賣貨更重要的，是把“任小米”的品牌打造起來，希望與天貓共同探索用互聯網的方式打開農產品全渠道運營的路線，最終通過商業的力量，反哺公益事業，在保護環境和服務消費者兩個層面實現共贏。
名人品牌扎堆天貓
“任小米”的橫空出世并非首例。早在任志強之前，就有數名企業家傾心在天貓打造個人的創新品牌：同為地產大佬的潘石屹代言的“潘蘋果”開設了天貓旗艦店；以聯想之父柳傳志的姓氏命名的“柳桃”也登陸天貓開設了佳沃水果旗艦店；褚時健的“勵志橙”在天貓喵鮮生6小時售出26萬斤，刷新了褚橙的線上銷售最快紀錄，也為更多的企業家創新產業帶來了示范效應。
無論是“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”還是“任小米”，企業家在對待以自己名字命名的拳頭產品時，紛紛選擇與天貓合作，開設旗艦店鋪并進行全渠道運營。這一方面來自于企業家對打造品牌策略的深入思考，另一方面也說明，天貓作為海內外新品首發和品牌首選平臺，已經得到公眾廣泛認知。
天貓獲得任志強在內的眾多企業家青睞，得益于深耕全球源產地的直供模式所帶來的行業影響力。天貓生活快消總經理黃愛珠指出，作為囊括全品類的全球化平臺，天貓深耕垂直領域，打造全球牧場直供、全球農場果園直供、全球海域直供、全球酒莊直供的模式，通過直接與原產地品牌合作的方式，為消費者提供更多品質商品和優質服務。
