藝術，在不明真相的群眾眼里，是和梵高、畢加索、達芬奇這些傳奇大師劃上等號的;而藝術展，在眾人腦海中，都只是留下“只能意會，不可言傳”的印象。也就是說，藝術展是小眾的，通常藝術專業學生或從業者才會頻繁地參與到各式各樣的藝術展當中。
然而，這一兩年，藝術展卻走出原來的圈子，逐漸步入大眾的視線里。眼下，越來越多購物中心都搞起了藝術展，似乎它成為商業地產“攬客”的又一項獨門秘技。為何從前互不兼容的藝術和商業會在購物中心這個場所擦出火花?又或者藝術展為什么會在購物中心生根發芽?
人人都想看的藝術展究竟是什么？
藝術展覽，指公開陳列藝術作品、攝影作品等，供大家參觀欣賞，給參觀者一種美的享受，是人與美感相互溝通的媒介。藝術展還只屬于專業領域的時候，大多都在一些博物館或者展覽廳舉辦，更多地屬于展會的范疇。隨著“藝術跨界”熱潮的涌現，它已經逐漸脫離展會的概念，加入了零售的元素，好像上海K11藝術購物中心的“印象派大師·莫奈特展”、“跨界大師·鬼才達利”，北京朝陽大悅城的“不朽的梵高”，廣州保利中環廣場的“型不型”當代先鋒雕塑展等等，都是購物中心跨界藝術的例子。
根據RET睿意德《商業空間藝術主題研究報告》的相關統計，購物中心正逐步成為藝術展示的新承載平臺，一線城市中藝術主題業態在購物中心占比已上升到2.6%。購物中心的藝術主題業態可分為硬件和軟件兩類：前者指的是雕塑、畫作等藝術裝飾和劇院、生活館等藝術空間這類購物中心規劃時應當注意的形態;后者指的是藝術展、藝術集市(跳蚤市場)、各種小型沙龍、音樂或時尚演出和快閃這類購物中心后期提升人氣所舉辦的活動。在這幾類藝術形態中，主流的當屬藝術展，所占運營頻次比例為41%，其次的是藝術集市31%，剩余的藝術形態均遠低于這兩種藝術形態。由此可見，藝術展確實成為了商業地產運營者手上的“香餑餑”。
精神消費應記一功
藝術展如此盛行，很大一部分的原因是，人們逐漸將之前對生理需要、對平價品的追求轉移到對文化、對美的追求上。我國的文化消費綜合指數由2013年的73.7，升至2014年的79.2，再到現在的81.2，平均增長率約為5%，而文化消費意愿指數也從2013年的71上升到今年的79.2，人們越來越重視文化的體驗。新興中產階級的崛起是文化消費蓬勃發展的重要原因之一。他們從事腦力勞動，運用自己的文化資本和專業技術謀生;注重品質，向往美好的事物而不是互聯網經濟影響下的“屌絲文化”。追求文化藝術體驗的人多了，到購物中心逛藝術展的人自然也會越來越多。
藝術展有需求是其中一方面，但是沒有藝術家作品的存在又豈能名副其實?
匠人精神，現慢慢地為世人所知曉，指的是手藝人的執著，他們熱愛所做的事，并對其作品精雕細琢，精益求精。正是由于匠人精神的流傳，許多默默無聞的工匠們不再活于平凡的日子中，其精湛的技藝漸漸被大家佩服。因此，有越來越多平凡的匠人藝術家的佳作能夠得到賞識，也有越來越多人甘愿成為一絲不茍的匠人。
客流還是最重要的立場
購物中心辦藝術展固然可以在其濃厚的商業味道中加上藝術氣息，但是如果不能聚攏人氣，這也只會成為雞肋。換而言之，人潮熙攘的景象是購物中心所看重的一環。
吸引潛在顧客。在購物、吃飯、看電影等市場越趨于飽和的狀況下，許多消費者不再滿足于這些購物中心里的傳統娛樂項目，而是渴望出現一些新奇的、有趣味性的、追求極致體驗的線下娛樂形態。藝術創意作為這幾年新興的活動，漸漸在休閑活動匱乏的背景下站穩腳跟。對于行內人來說，藝術的執著會驅使他們來到藝術展的現場;而對于那些被寵得越來越挑剔的消費者來說，格調十足的藝術展不失為一個周末的好去處。所以說，藝術展是會激發未曾來過的消費者的欲望，甚至有機會“從路人轉粉”。
與傳統娛樂項目聯動，挖掘顧客消費力。人們來到購物中心就是想體驗賓至如歸的服務，或者是尋找可以一掃工作“灰霾”的休閑活動，如果不能讓他們感覺受到寵愛，這個地方注定是“匆匆過客”，而不會成為他們的“終身伴侶”。此時，就需要藝術展和傳統的娛樂項目聯動起來，令到消費者喜歡上這里，甚至變成忠實擁躉：先是欣賞風格迥異的藝術展，接著來一場說看就看的電影，然后品味外婆家、綠茶餐廳、探魚等新式食肆的各種盛宴，最終來到快時尚、輕奢店鋪買買買，周末就這樣在隔壁家的購物中心不知不覺地消逝。
藝術展將會加入O2O的大潮？
當下，越來越多人意欲在家就能和喜歡的明星互動，這種“懶人經濟”催生出一門新的產業——在線直播。如果把“在線直播”摻雜到藝術展中，那會是怎樣一種體驗?不錯，是“在線逛展”。
就像百度的數字博物館，不出家門可以看到全國各地的博物館全景圖，感受其歷史文化氣息;放眼國外，也有谷歌藝術計劃，其用谷歌街景技術拍攝博物館內部實景，并且以超高解析像拍攝館內歷史名畫。相信在未來，將會有更多博物館、藝術展涌進O2O的浪潮：線上能夠方便地欣賞名畫佳作，線下到購物中心、展覽廳近距離接觸大師的作品;而O2O也會是線下藝術展其中之一個變數。
一言以蔽之，商業可以跨界藝術，藝術也能夠走進商業。“凡戰者，以正合，以奇勝”，商業，就如購物中心的正兵;藝術，則是它的奇兵，守正出奇，方能獨領風騷。
（來源：界面 作者：DONG_J_Y）若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！
