核心提示：之所以說“又”，是因為在即將過去的2015年，良品鋪子強勢植入《爸爸去哪兒3》和《中國好聲音4》，迅速占位零食類目第一，更攜手代言人黃曉明，用“喂愛營銷”賺了“半個娛樂圈”。
12月22日，國有影業公司領頭羊中影股份召開了2016年新片發布會。33部新片的主創人員，包括700名明星、導演、制片人……悉數到場，半個娛樂圈都在的這場星光盛宴上，良品鋪子作為獨家零食贊助商，又“吃”了一個影視娛樂營銷主場的螃蟹。
之所以說“又”，是因為在即將過去的2015年，良品鋪子強勢植入《爸爸去哪兒3》和《中國好聲音4》，迅速占位零食類目第一，更攜手代言人黃曉明，用“喂愛營銷”賺了“半個娛樂圈”。
這是一個崇尚娛樂化生存和娛樂化消費的時代。連麥當勞都說：“記住，我們不屬于餐飲業，我們屬于娛樂業。”然而，只是找找明星做代言就是娛樂營銷的套路，早就out了。深諳大眾心理，切入熱門話題、拉升品牌曝光、強化場景營銷，從一開始，良品鋪子就不只是來湊娛樂圈熱鬧的。
“三部曲”之攜手頂級綜藝
植入《爸爸去哪兒3》和《中國好聲音4》，迅速占位零食類目第一
這幾年間，伴隨著綜藝的崛起，真人秀尤其是頂級真人秀的超強關注效應和曝光之長之廣，恐怕是任何一部影視劇都無法比擬的。一季12期，歷時3個月，給予了合作品牌最佳的營銷醞釀期和爆發期。作為一個區域強勢品牌，要向全國性品牌躍進，對良品鋪子來說，搭乘頂級綜藝的東風是上上之選。良品鋪子的品牌Slogan，是“讓嘴巴去旅行”，每一份零食都是精心挑選自世界各地，而《爸爸去哪兒》正好是一檔全球旅行親子節目，同樣具有合家歡的氛圍和生活化的表達，雙方的受眾人群更是高度重合，消費群體主打18至39歲的年輕女性。
在業內外的關注中，良品鋪子以2億元的冠名，成為僅次于伊利的《爸爸去哪兒3》第二大食品類贊助商。節目還沒開播，良品鋪子就已紅了。在《爸爸去哪兒3》媒體看片會上，良品鋪子贊助零食，星爸萌寶們毫不客氣，鄒市明家小拳王就因為“最啃下功夫”而受封“良品鋪子現場代言人”。有不少在場人士笑稱，伊利完全被搶了風頭。
節目開播后，讓觀眾印象深刻的是，新嘉賓寶強首次帶女兒參加節目，為哄女兒開心，強爸自有妙招，其中一招便是帶女兒去良品鋪子買零食，女兒娜娜徜徉在美味的海洋中無法自拔。此外，節目每到萌娃們最愛的吃飯時間，在屏幕右上角便會出現“良品鋪子美味時刻”的字樣。節目期間還開展了#掘屏九尺找良妹#活動，借助娛樂節目，進一步和用戶進行互動和強關聯。
幾乎同時，良品鋪子還強勢加入好聲音大家族，以1000萬元一舉冠名《中國好聲音4》網絡獨播。此次與騰訊的攜手，是良品鋪子在“互聯網＋”思維下的重大舉措。以騰訊視頻《好聲音》優質內容為核心，同時打通騰訊旗下12個產品平臺，用超過20種的組合營銷，全面實施良品鋪子“社交娛樂數字化”的產業布局，進一步完善產業鏈條。
在“軟硬兼施”的背后，良品鋪子不斷強化場景營銷：邊看綜藝邊吃零食。在《爸爸去哪兒3》播出當晚，良品鋪子百度指數飆升至近9000，直超《爸3》冠名品牌伊利近6000點。同時段冠名的《中國好聲音》，UV點擊高達2.8億，總曝光量達到9億。首次熒屏合作，良品鋪子的起點之高，布局之深，都充分顯示，他不是來湊娛樂圈熱鬧那么簡單。
“三部曲”之簽約年度紅人
簽約黃教主，用碧根果PLUS賺了“半個娛樂圈”
圖為：身為良品鋪子的代言人，黃曉明用“喂愛營銷”賺了“半個娛樂圈”
娛樂營銷的核心著力點，在于用社交網絡擁抱年輕群體。
是的，僅僅只是邀請明星當代言人的時代，早就out了。如何以明星為旗幟，借互聯網思維玩轉娛樂營銷，激活網絡嗨點，才能真正抓住互聯網＋時代的精髓。
良品鋪子今年簽約的，是男神級的年度紅人黃曉明。公眾好感度爆棚的黃教主，不僅切中了良品鋪子親和力十足的品牌氣質，更在今年以一場世紀婚禮，助推品牌營銷成為一時的熱點。
七夕期間，黃曉明發出“喂愛”微博后，由“教主”引發的一場“喂愛”風在網上火了起來，網友們紛紛跟風模仿“教主”，就連柳巖、華晨宇、田亮，甚至今年紅到發紫的殺姐姐馬可等眾多明星，也加入了“喂愛”行列，可謂全民開啟“喂愛”模式。從曝光，到爭議，到模仿，“喂愛行動”將愛情親情包裹于美味之中，把互動營銷和場景營銷一網打盡，怎一個高字了得。
緊隨其后，良品鋪子在鳳凰新聞客戶端舉辦代言人全球首秀發布會，首創網絡媒體App直播和黃曉明網絡發布互動首秀。零食第一品牌攜手“霸道總裁”黃曉明，影響力迅速覆蓋全媒體，引發高度關注。
為什么說黃曉明是年度紅人，因為他和女神 baby的世紀婚禮，是2015娛樂圈喜事中最濃墨重彩的一筆。這場婚禮請到了半個娛樂圈，陣仗堪比電影頒獎禮。而良品鋪子也運用諸多娛樂營銷的妙招，從互動請網友定制to baby的伴手禮，到最終最大的碧根果——碧根果plus曝光，良品鋪子用一個碧根果plus就搞定了半個娛樂圈。
在這場各路明星都送上定制禮物的婚禮上，據說趙薇送上的是自家法國酒莊的紅酒；林丹則送上剛剛自創的個人品牌內褲……而受邀參加黃曉明婚禮的良品鋪子所準備的賀禮，則是自家的“碧根果Plus”禮盒。該禮盒上的“情比金堅”字樣，簡直就是最應景不過的祝福了。
如今，沒有營銷不行，沒有產品的營銷更不行。充分挖掘明星品牌價值，借力事件營銷，貫通網絡互動，良品鋪子在娛樂圈“玩”得風生水起，潤物無聲，被稱比明星還專業！
“三部曲”之強襲電影植入
明年和中影展開全方位合作，用脆冬棗搞定另半個娛樂圈
圖為：良品鋪子聯手中影，即將進軍大銀幕
12月22日，在中影2016新片發布會上，中影股份總經理江平介紹了中影股份2016年部分新片，共計33部，涵蓋歷史、現代、經典、傳奇等題材，包括傳記、戰爭、喜劇、愛情、懸疑、動漫、動作、冒險、魔幻等類型，其中包括黃曉明領銜主演的《大唐玄奘》。
發布會現場，中影股份7家股東單位代表、業內著名編劇、導演、演員、制片人、國內各大影視公司高層，共計700余人出席發布會——不想風頭卻被良品鋪子給“搶”了。作為這場活動贊助商，良品鋪子提供明星/領導VIP休息室內的茶歇若干份，并且贊助嘉賓伴手禮——其爆款產品脆冬棗禮盒1000份。
良品鋪子相關負責人表示，活動現場的一眾明星與影視界大佬有意無意地與良品鋪子零食產生關聯，對品牌起到了非常好的宣傳效果。此外，借勢代言人黃曉明在影視圈內的人氣積累，不少名人都自愿與良品鋪子零食合照發微博與朋友圈，形成二次傳播，“雖然提供上千份的零食贊助，看似是一場不小的投入，但與能夠實際收到的品牌傳播效果相比，這些代價幾乎可以忽略不計了。”
更重要的是，良品鋪子在用一款脆冬棗搞定了另外半個娛樂圈的背后，是良品鋪子進軍影視娛樂主場的布局和思考。明年，良品鋪子將與中影展開全方位合作，在部分影片中做品牌植入。娛樂營銷正酣，但良品鋪子的整體和前瞻的布局，反而一步步清晰：強化場景營銷，強調關聯互動，為O2O戰略，全渠道全觸點商業模式，以及大零食服務。
良品鋪子營銷副總裁趙剛表示，走娛樂營銷路線這是順應消費者需求做出的選擇。在這個娛樂制勝的時代，消費者越來喜歡輕松的事情，令人心情愉悅，有參與感的品牌越來越被接受。
良品鋪子走的是全娛樂路線，不難發現，消費者對娛樂的選擇呈現碎片化和個性化，這種選擇在他們中形成一個個社群。所以，良品鋪子要通過布局全娛樂，用最合適的方式，最適合的渠道，在消費者喜愛的各個群組、部落，找到與消費者鏈接的觸點，與之發生共鳴、互動和交流。趙剛表示：“玩娛樂就要全面，我們會到消費者喜歡的任何地方等候他。”
