2020年國內快閃店或達3000家 如此受歡迎是為何？

　　核心提示：有數(shù)據(jù)推算，在2020年，國內快閃店會達到3000家。快閃店為什么這么火？哪些品牌適合開“快閃店”？

　　沒開過快閃店的大品牌，都不敢說自己高端大氣上檔次了吧？近兩年，快閃店越來越受歡迎，它逐漸從小眾化走入了大眾視野。有數(shù)據(jù)推算，在2020年，國內快閃店會達到3000家。快閃店為什么這么火？哪些品牌適合開“快閃店”？

　　快閃店為何如此受歡迎？

　　what is快閃店？目前快閃店多出現(xiàn)在大城市人流密集的商業(yè)區(qū)，能夠提供商家一個短期聚集消費者的效應。其特點是呈現(xiàn)速度快、部落特征明顯、口碑效應足，是當下國內新零售的一種風向標。接下來戲哥將用LINE FRIENDS (大悅城的那只熊) 的案例來探索一下“快閃店”的魔力。

　　“不合適就換唄！”對于商場來說，通過快閃店不斷地去“試”品牌，直到找到適合自己的“菜”，這種方法高效、準確、節(jié)省成本。北京朝陽大悅城就在“快閃店”的不斷嘗“試”中，嘗到了品牌傳播類“快閃店”引流的“甜頭”，找到了最適合自己的“快閃”玩法。來看看大悅城是怎么做的：

　　大悅城1F的大廳就是一塊搞“快閃店”的風水寶地，它位置很好，但卻不利于長期開店（與商場設計在人流走向上的思考有關）；空置著呢，又很可惜。過去，大悅城經(jīng)常在此搞些品牌公關活動，但效果并不怎么樣——“那就不搞了唄！”

　　現(xiàn)在大悅城開始引入各種展覽形式的“快閃店”，目前正在進行的是“LINE FRIENDS”（后面簡稱LF）展覽，“你不要小看這只熊！”它讓朝陽大悅城火了1個多月，熱度持續(xù)不減，年輕人一批接一批地蜂擁而來，據(jù)說這只熊還要繼續(xù)逗留2個月，預測熊走后，大悅城還會出現(xiàn)類似有趣的快閃。

　　“快閃店”既讓商場租出去了場地，又幫商場攬了一堆客流，為商場注入了新鮮活力。商場何樂而不為？

　　粉絲快到碗里來，來晚了我就“閃”了

　　對于品牌商來說，快閃店是低成本促進品牌傳播的“利器”。短租成本遠低于長租，并且“打一槍換一個地方”的游擊店模式，能夠讓品牌灰常廣泛、靈巧地接觸到粉絲寶寶們，提高品牌的曝光率，從而加深消費者的品牌印象，進而增強寶寶們的黏性。看看LF是怎么玩的：

　　“蛇精病啊！誰會花30塊錢進去自拍？” 這是小編對LF的第一反應，但事實打了小編的臉。開業(yè)當天，排隊看展的人從展區(qū)門口排到了大悅城的側門外，其中年輕人居多，大都是潮男潮女、甚至網(wǎng)紅、模特，其中不乏一些從天津、河北趕來看展的人。這些人瘋了嗎？ 另外他們是怎么知道的？

　　LF為何能夠吸引人群蜂擁而至？

　　首先，它已經(jīng)是個“來頭不小”的品牌，它源自韓國，是潮流、年輕化的一個品牌，主打時尚潮流和童話夢幻，它的確圓了很多潮男潮女的童年夢。其第一所房子建在韓國，是很多去韓國旅游的妹子必去的地方。這說明LF來北京以前就已經(jīng)有自己的粉絲基礎，在中國擁有一批“死忠粉”，而且質量還蠻高，里面不乏一些意見領袖級別的人物。

　　他們時刻關注著LF的訊息，一路追尋。這次LF來北京是其全球巡展的一個“站點”，一“閃”而過（雖然閃得有點長），但錯過這一次，下一次就不知道什么時候了，這種互動機會為數(shù)不多，的確有點饑餓營銷的成分。即使不是LF粉絲的人，也很難拒絕這股子“新鮮勁兒”。

　　快閃店的營銷價值——品牌傳播+賣貨

　　上面提到，LF展覽的觀眾都是花著30塊錢進去自拍的，百分之八九十的人手持自拍桿。瓜眾自拍的目的就是把照片“曬”到網(wǎng)上，告訴大家我在現(xiàn)場。這時，意見領袖就發(fā)揮作用了，她們在現(xiàn)場拍視頻，錄直播，自拍發(fā)微博、朋友圈。這種傳播力量是強大的，直接結果就是人流量越來越大，品牌曝光率越來越高，鞏固了老用戶還吸收了一批新用戶。

　　LF的室內展區(qū)展出的是一幢三層高的別墅，LF的所有卡通人物都做成了人的比例置入別墅內的各個場景中，顧客可以走入別墅內去體驗童話般的氛圍。別墅里每個房間里都陳列著LF最新時尚單品，這不就是最熱門的“場景體驗式”營銷嘛。合著這是消費者花了30塊錢來體驗LF的產(chǎn)品啊。

　　事實證明火的不僅僅是LF的展覽，還有它的限時主題商店。許多潮男潮女排隊購買其產(chǎn)品，商店里兜售的產(chǎn)品都是展覽里陳列出來的最新時尚單品：公仔、手機殼、文具、服裝、小飾品等。 “剛剛熊熊拿的手機殼就是這一款，我也要！”，“熊熊帶的墨鏡是這一款，我也要同款。”……由此看來，LF實現(xiàn)門票營收的同時，還實現(xiàn)了產(chǎn)品的“場景式體驗”，這就直接推動它的賣貨功能的實現(xiàn)。

　　快閃店這么火，我開一家也能這么火嗎？

　　快閃店似乎盡都是優(yōu)點，也是未來大零售的一股趨勢。相信很多品牌商都開始心動了，恨不得馬上開一家。但是快閃店真地適合你嗎？

　　總得來說，適合快閃店的品牌一定是能夠引爆的，它可以是線上品牌的落地，也可以是一種IP的延伸，但它一定是具有粉絲基礎的。不然就會出現(xiàn)這么一種尷尬的現(xiàn)象：你確實很“快、很“閃”，甚至都沒人知道你曾經(jīng)存在過。戲哥比較看好電商嘗試，因為電商變化快，符合“快閃店”的調性，如果缺少引爆點，可以嘗試和明星、網(wǎng)紅、知名設計師或者IP合作。

　　其實當下國內的“快閃店”形式還比較單一，以開在購物中心為主。在國外，很多品牌會選擇更新奇酷炫的玩法：比如之前Adidas 三葉草的設計師王大任曾經(jīng)開著卡車去紐約街頭玩“快閃”，一車的潮品瞬間被搶光；HM也曾在海灘上打造過集裝箱式的“快閃店”，主要賣一些適合海邊的服飾和搭配：草帽、墨鏡、連衣裙、沙灘鞋等……

　　外國人的腦洞我們可以借鑒，雖然不能全盤吸收，但你可以想辦法使其“中國化”。當然你如果拉著三輪車去街頭玩“快閃”也不是不可以，但小心被城管叔叔抓到，戲哥從來沒有這樣教過你。

　　來自：調戲電商（若牽涉版權問題請聯(lián)系管理員，謝謝！）