剛?cè)刖职⒗镉致?lián)手萬(wàn)達(dá) 海瀾之家的野心有多大 ？

中國(guó)服裝業(yè)的巨頭和商業(yè)地產(chǎn)的巨頭湊到一起，他們到底要搞什么大事情？

9月14日，海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周建平、總裁周立宸于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)北京總部與王健林會(huì)面洽談進(jìn)一步合作事宜。

周建平希望雙方借助各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)展深入合作，促進(jìn)海瀾集團(tuán)旗下以男裝國(guó)民品牌海瀾之家領(lǐng)軍的眾多品牌，組成品牌集群全線入駐萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

據(jù)獲悉，目前，海瀾之家旗下?lián)碛泻懼摇?ài)居兔、圣凱諾等服裝品牌，旗下圣凱諾品牌為職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等。

為滿足多元化的消費(fèi)需求，海瀾之家不斷拓寬產(chǎn)品風(fēng)格和品類(lèi)。“海瀾之家”品牌陸續(xù)推出質(zhì)感襯衫系列、藝術(shù)家原創(chuàng)插畫(huà)系列、丹寧系列、棉麻系列、潮牌茄克系列等產(chǎn)品。“愛(ài)居兔”品牌通過(guò)與國(guó)際頂尖資訊公司合作，獲取最新流行趨勢(shì)及企劃方案，根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析制定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和量比，開(kāi)發(fā)更年輕、更時(shí)尚、更平價(jià) 的產(chǎn)品，吸引更多、更廣的消費(fèi)者。

王健林對(duì)海瀾之家的表現(xiàn)非常看好，表示對(duì)未來(lái)雙方的深度合作充滿期待。

值得注意的是，這是自2015年海瀾之家和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人的首次會(huì)面。

2015年4月28日，海瀾之家與萬(wàn)達(dá)曾達(dá)成戰(zhàn)略合作，根據(jù)雙方合作意向，未來(lái)5年內(nèi)，海瀾之家與萬(wàn)達(dá)商管將充分發(fā)揮各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，努力促進(jìn)海瀾之家及品牌業(yè)務(wù)如“海瀾之家”、“EICHITOO”、“百衣百順”、“圣凱諾”等與萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目的合作。而萬(wàn)達(dá)商管將在各城市進(jìn)行商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，在同等條件下按協(xié)議約定優(yōu)先將項(xiàng)目部分區(qū)域出租給海瀾之家，海瀾之家將承租區(qū)域用于開(kāi)設(shè)公司旗下品牌賣(mài)場(chǎng)。

目前，海瀾之家已開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店達(dá)到124家，海瀾之家的單店銷(xiāo)售額和平效在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)均名列前茅，并在2016年榮獲萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“最佳合作獎(jiǎng)”。到2017年年底，開(kāi)業(yè)的海瀾之家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店將達(dá)到150家。

不可否認(rèn)的是，海瀾之家作為目前國(guó)內(nèi)男裝的巨頭，表現(xiàn)一直搶眼。不僅在2017中期雙雙實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利5個(gè)百分點(diǎn)以上的同比增長(zhǎng)。在前不久公布的“2017中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，海瀾集團(tuán)更是以營(yíng)業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首，與第二名的雅戈?duì)枲I(yíng)收足足拉開(kāi)369個(gè)億。要知道雅戈?duì)柤瘓F(tuán)2017營(yíng)收為563.34億元，拉開(kāi)部分已經(jīng)超半個(gè)雅戈?duì)枴６懠瘓F(tuán)在500強(qiáng)榜單中位列166，較2016年的202位上升36位，以超去年261個(gè)億，穩(wěn)居其中增長(zhǎng)最快企業(yè)之列。

這樣的實(shí)力，不僅足以令王健林正視，也引起了另一個(gè)巨頭馬云的關(guān)注。

海瀾之家在8月30日剛和天貓簽訂了新零售戰(zhàn)略合作，海瀾之家旗下5000家線下門(mén)店將全面升級(jí)為新零售“智慧門(mén)店”。雙方擬在品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域開(kāi)展深入的戰(zhàn)略合作。海瀾之家擬通過(guò)廣泛性、整合性地利用阿里巴巴在產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌建設(shè)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)賦能及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助海瀾之家在中國(guó)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更具盈利性的增長(zhǎng)并加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

雖然之前線上銷(xiāo)量一直不高，但就此次和天貓簽署合作協(xié)議來(lái)看，海瀾之家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還是有想法的，不過(guò)應(yīng)該不是直接提升線上的銷(xiāo)量，而是依靠互聯(lián)網(wǎng)提高線下門(mén)店的效率、服務(wù)品質(zhì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，海瀾之家可能會(huì)跨過(guò)電商，直接進(jìn)入新零售階段。