購物中心常變常新，不斷給顧客帶來視覺上的沖擊，持續(xù)激發(fā)顧客的注意力。一個吸金的商業(yè)項目，除了跟項目定位、商圈、開發(fā)商的硬實力以及引進的品牌門店有關，其實還與商場“氛圍”傳達相關，但這些細節(jié)往往是最容易被忽視的。本文，飆馬商業(yè)地產為您分析商場里那些最能吸引消費者和提升經濟效益的細節(jié)。
商業(yè)美術陳列是一個重要方法。美陳通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創(chuàng)造賣點和傳播，實現把消費者引進來的同時把購物中心的品牌和形象推廣出去。
出于購物中心的激烈競爭和顧客審美承受力的有限性，通過美陳來營造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場的發(fā)展發(fā)生著變化；而以體驗式的購物與滿足消費者情感訴求安排購物中心美陳，已成為近年來各大商場的策劃趨勢。
01
環(huán)境燈光
營造氛圍吸引力
商業(yè)場所的光線可以引導顧客進入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到暈眩，導購視力精神緊張，易出差錯。
采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。
一般而言，營業(yè)場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。
02
色彩之間
冷暖關系的平衡
色彩對商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使營業(yè)場所色調達到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、柱面、貨架、柜臺、樓梯、門窗等以及售貨員的服裝設計出相應的色調。
03
陳列創(chuàng)新
著眼于細節(jié)
以往的美陳裝置的重要節(jié)點在所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點上，甚至是創(chuàng)造一個美陳節(jié)點，如注重環(huán)保的環(huán)保主題陳列。
好的商業(yè)美陳設計也可以通過運用多種道具和設計手段，避免同品類專區(qū)個品牌商品之間的單調銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個商場的購物消費氛圍。
04
技術創(chuàng)新
融合科技與創(chuàng)意
隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起。
這件大型的公共藝術裝置名為‘Diffusion Choir’。懸掛在美國Biomed Realty大樓的中庭。
這種互動景觀燈同時還是一個交互裝置，當有人從前面走過時，會映射出炫目的燈光。
像耀眼的燦星劃過天空一般。
還有這種互動景觀燈通過觸摸會有顏色和亮度的變化。
05
內容創(chuàng)新
激發(fā)顧客的不自覺需求
以往提到節(jié)慶，那美陳的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。
但反復大量地運用傳統(tǒng)元素，只能讓傳統(tǒng)元素越來越沒有新意和吸引力。反觀當下，美陳的內容越來越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國慶節(jié)以藍胖子為主題。無論什么內容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺的需求。
興業(yè)太古匯圍繞“Dare For More Dare To Sing 愛混敢嗲 · 鳴音煥新”主題開展的Play Me，涵蓋了音樂快閃表演、涂鴉藝術家互動等活動。在那里，彈鋼琴不再只是簡單地演奏旋律，更是開啟一段探索自我、表達愛與創(chuàng)意的旅程。
06
資源合作創(chuàng)新
挖掘美陳內在容量
資源的選擇除了第三點內容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。
綜上所述，隨著消費者欣賞品味的日益提高，商家的經營觀念也不斷隨之變化，商業(yè)環(huán)境逐漸向藝術化、展示化方向發(fā)展。無論商場內部的美陳布置，還是導視系統(tǒng)，目的都是方便消費者購物，增強空間活力和吸引力，提供給完美的購物體驗，提高提袋率，提升回頭率。
但前提是需充分考慮和挖掘不同購物中心所在城市和區(qū)域的文化屬性，通過深化體驗更好地滿足精神消費的升級需要，方能為購物中心形象打造產生積極且強大的記憶。
