購物中心親子業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢

現(xiàn)在逛街，經(jīng)常是一家?guī)卓谌艘黄鸪鰟樱∨笥褌儙淼睦麧櫤拖M相當?shù)目捎^。父母也希望在自己逛街的時候，能讓小朋友也開心，所以全家出動的購物，消費通常比較高。一些大中型購物中心也順勢推出游樂場，加強有關(guān)親子、母嬰的人性化措施。

大型購物中心

整體來看，大型項目兒童親子業(yè)態(tài)占比增幅明顯。近年越來越多兒童運動館、兒童樂園、教育機構(gòu)等面積需求較大的業(yè)態(tài)加速進駐購物中心，超大型的購物中心能提供更充足的商業(yè)空間，再加上兒童零售品牌的分布，更利于形成多品類共存的“兒童專區(qū)”，連結(jié)親子閉環(huán)。從2016-2019年不同體量購物中心兒童親子業(yè)態(tài)面積占比趨勢來看，大型項目從2016年的14.1%上升至2019年的18.5%，目前仍然在上升中。新興品牌方面，兒童游樂逐漸打破室內(nèi)空間的限制，特別是在大型項目中，拓展出“另類玩法”，如戶外水樂園，室內(nèi)5層高立體模擬城市。兒童零售上出現(xiàn)更多善于挖掘全球產(chǎn)品的平臺，如高端進口母嬰零售和歐洲童裝設(shè)計師買手集合店。

中小型購物中心

從2016-2019年不同體量購物中心兒童親子業(yè)態(tài)面積占比趨勢來看：因為場館面積所限制，中型購物中心兒童親子業(yè)態(tài)占比呈下降之勢。從2016年的15%下降至2019年的12.7%；而小型項目的變化并不明顯。關(guān)于新興品牌這一方面，從數(shù)據(jù)分析來看，中型項目兒童親子業(yè)態(tài)新興品牌占比降幅較小。從整體趨勢來看，兒童親子新興品牌在近兩年出現(xiàn)頹勢，但中型購物中心仍有一定的成長空間，因為在其整體兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)下降的情況下，新興品牌跌幅相對較窄。很多小型購物中心本身的兒童親子業(yè)態(tài)就比較少，所以變化不明顯。但是現(xiàn)在很多新開的社區(qū)購物中心也開始重視親子業(yè)態(tài)這一塊了，盡量在賣場空間里開辟一塊空間出來，做一些小型游樂場和親子家園等兒童共享空間。畢竟它們就設(shè)立在小區(qū)附近，發(fā)展親子業(yè)態(tài)還是可以吸引來很多人氣的。

總結(jié)：親子業(yè)態(tài)空間無限

隨著“家庭化”組合購物理念的深入人心，親子業(yè)態(tài)的發(fā)展空間還是很大的。顧客都很舍得在孩子身上花錢，只要項目做的好，他們就會樂意去。但是在引進項目的時候也要謹慎，做不好的話，可能效果適得其反。比如自己的空間面積有限，就不要盲目的引進大體積的親子項目。

文章來源：兒童產(chǎn)業(yè)圈