2021年暖春已至，各大購物中心如何抓住消費者出行最佳時期，引爆朋友圈？高顏值、強體驗的商業(yè)美陳成為重要發(fā)力點。萬物可體驗，顏值即正義，在Z世代崛起的新場景時代，商業(yè)美陳成為購物中心行業(yè)的新興重點關注對象，一旦觸發(fā)消費者“爽”點，便會自帶流量迅速流行，甚至成為城市重要打卡地標。在場景時代下，商業(yè)美陳有哪些變化新趨勢，才能將“客流”變?yōu)?ldquo;客留”？
何為購物中心內的“場景”？
隨著第五代城市綜合體的興起，場景與體驗，已經成為商業(yè)地產必不可少、繞不開的話題。消費者對購物中心的需求從單一的購物需求轉變?yōu)槎嘣捏w驗需求，若無“場景”支撐，建筑形態(tài)與業(yè)態(tài)組合的同質化將成為所有購物中心不得不面臨的問題，而“場景”這一概念的引入，似乎給購物中心的發(fā)展帶來了新的活力。
“場景”對于消費者而言，是觸景生情、為情懷與體驗買單的空間，對于購物中心而言則可以進一步拆解為空間內的建筑形態(tài)、內部裝飾、品牌規(guī)劃、營銷活動等等要素，甚至購物中心內流動的人群也會成為打造場景的利器。當然，通過可移動、可變換的商業(yè)美陳來持續(xù)激發(fā)顧客注意，營造良好的體驗氛圍，是購物中心在這個時代下打造沉浸式“場景”的捷徑。
商業(yè)美陳的“場景化”發(fā)展
1、“科技”與“藝術”結合打造酷炫觀感。
隨著技術的革新，現(xiàn)在商業(yè)美陳的設計不再僅局限在美陳的材料、造型和顏色，以人工智能，虛擬現(xiàn)實以及互動體驗為主的全新技術來創(chuàng)作，將“科技”與“藝術”結合，打造令人嘆為觀止的酷炫觀感，提升科技感、創(chuàng)意性和參與度，是當代商業(yè)美陳發(fā)展的新方向。
王府中環(huán)：中庭“卷舒”藝術裝置
采用光感動態(tài)裝置打造18朵以大自然和花作為藝術概念的商業(yè)美陳裝置，絲綢質感的機械花朵受到燈光點亮與微弱的影響，有節(jié)奏地綻放合攏，展現(xiàn)四季更迭交替的別樣韻律。
鄭州國貿：“擎天牛21號”
采用高科技機械與藝術打造，先進的科技手段使得粗獷的機械裝置產生具象化的生命概念與體驗式的互動模式，打造出奇妙的視覺沖擊和震撼的現(xiàn)場感。
香港K11：巨型4D圣誕樹
采用嶄新的互動視覺形體塑造技術，消費者僅需連接指定無線網絡，即可通過富有科技感的創(chuàng)新互動方式親自塑造璀璨奪目的巨型4D圣誕樹，創(chuàng)造出千變萬化的形態(tài)與色彩。
2、用美陳裝置講“故事”，造“IP”
對于消費者而言，一個動人的故事是最能打動他們的神器。隨著場景時代的到來，商業(yè)美陳的創(chuàng)新已不僅僅滿足于視覺效果上的創(chuàng)新，如何講好一個故事，包裝沉浸感氛圍，搶占顧客記憶，成為商業(yè)美陳裝置發(fā)展的新方向。在講“故事”的過程中，巧用“IP”，甚至創(chuàng)造“IP”，早已成為一種流行。
杭州大悅城：白夜童話主題展
可米生活旗下的原創(chuàng)IP“白夜童話”因其細膩的童話意境捕獲人心，將其引入到商場空間中，一組靜謐、靈動而詩意的童話森林讓顧客仿佛走進童話世界，切身體會少女的甜蜜與哀愁。
香港太古廣場：“黑暗中的《小王子》”
選擇經典IP，打造創(chuàng)新體驗。用發(fā)光的小王子引導顧客穿過暗黑隧道，讓顧客嘗試使用眼睛以外的感官，用雙手觸摸，用雙耳聆聽，領略《小王子》的真正含意：“真正重要的東西，只有用心才能看得清楚。”
杭州來福士：“豬麗耶”跨年嘉年華
利用原創(chuàng)IP打造新年企劃，顧客在跨年亮燈儀式啟動之時，可以扭動發(fā)條小豬“豬麗耶”許下新年祝愿，在狂歡嘉年華最高潮時，心愿卡從天而降，寫下心愿由“豬麗耶”幫你實現(xiàn)。
3、不只是大，更是沉浸式“氛圍組”。
相較于傳統(tǒng)的商業(yè)美陳裝置，“尺寸大”“可進入”“街景化”成為現(xiàn)在美陳裝置的特色標簽，商業(yè)美陳不再是靜態(tài)一角，而是擁有造型獨特的移動商鋪、多點位趣味裝置的“奇趣商業(yè)新地標”。其實改變的不僅是從“小”變“大”，而是沉浸式“氛圍組”在商業(yè)空間內的全面鋪開。
海雅繽紛城：夢幻魔術木馬
夢幻色彩縈繞的巨型魔術木馬、裝滿了驚喜禮物的魔術帽、童話般的愛斯基摩人雪屋、會唱歌的音樂時空長廊、飄舞的柔軟初雪，顧客走動在美陳裝置里，便進入如夢似幻的圣誕氛圍中。
泰國Emquartier商場：空中花園
巨型空中花園位于商場六樓七樓之間，綠園水景中：綠植、花朵、流水讓消費者能感知到真實的綠意。由上向下垂的螺旋綠色植物與寬闊的花園空間，皆讓訪客在喧鬧的塵囂中沉浸在空中花園的寧靜之中。
中糧祥云小鎮(zhèn)：Ice Snow Festival
以旋轉木馬為最高點，周邊搭配彩色半圓雪屋，層次感有序又互相彌補。紫粉色燈光裝飾下，整體氛圍熱鬧、和諧，圣誕節(jié)的少女心在坐上粉色旋轉木馬的一瞬間瞬間被滿足。
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